從流量曝光到核心技術共建
——海信以科技扎根頂級賽事解鎖中國品牌出海新路徑
12日，2026年美加墨世界杯正式開賽。海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）作為唯一連續3屆亮相世界杯的中國贊助商，完成了從賽事流量曝光到核心技術共建的身份躍遷。
海信堅持體育營銷長期布局，打破了國內企業淺度體育營銷的傳統模式，同時深度契合國家高質量發展戰略，成為中國科技企業以硬核創新、長期深耕實現價值出海的鮮明標簽。
長期以來，多數國內品牌僅追逐短期熱度，無法將賽事資源轉化為核心技術迭代動力與長期品牌價值，難以適應新時代企業高質量出海的發展要求。海信緊扣國家科技自立自強、品牌全球化布局的發展方向，踐行長期主義戰略，構建起“品牌植入—體系搭建—技術共創”的進階式合作體系，重塑了中國企業參與全球頂級賽事的核心邏輯，為制造業企業高質量出海提供全新路徑。
科技創新是高質量發展的內核，也是海信長期布局的核心抓手。依托自主研發的RGB-Mini LED核心技術，海信電視憑借超高色域、超高色準的頂級畫質，成為2026世界杯國際轉播中心（IBC）專用顯示設備，全面服務全球賽事報道工作。依托獨家背光與專業畫質調校技術，海信設備可精準捕捉球員細微動作、攻防瞬間等肉眼難辨的細節，以高清、低延遲的畫面表現為精準判罰保駕護航，筑牢賽事公平基石。
國際足聯主席因凡蒂諾表示，海信極致的畫面效果，讓全球觀眾精準捕捉賽事細節，為世界杯全球化傳播賦能。國際足聯首席商務官羅米·蓋伊認為海信的技術讓足球觀賽方式有了重大飛躍，彰顯了中國智造的全球競爭力。
海信持續推進科技創新與消費場景深度融合，打通頂級賽事技術與大眾消費的壁壘，以AI科技重構全民觀賽體驗，助力用戶實現從“被動觀看比賽”到“沉浸參與比賽”的升級。本屆世界杯前夕，海信推出電視、空調、冰箱等全品類世界杯定制產品及“璀璨大力神”套系，依托全屋智能矩陣，構建一體化智慧看球解決方案。
依托全屋智能場景聯動，海信將賽事娛樂與居家生活深度融合，彰顯中國品牌極致的創新能力與用戶洞察能力。在產品創新之外，海信堅持聯合國際足聯打造世界杯史上首個感官包容性賽事，幫助視障球迷通過觸覺與聽覺設備“看見”比賽，將科技溫度延伸至人文關懷深處，讓高質量發展兼具科技高度與人文溫度。從南非“消失的球場”公益行動，到青少年發展與社區融合項目，多年來，海信不斷讓科技閃爍出人性的光輝。
自2016年布局歐洲杯賽事起，海信便率先探索出中國品牌依托頂級體育IP出海的全新路徑，摒棄短期流量博弈，堅持以賽事為載體，持續打磨核心技術、優化產品體系、沉淀全球品牌價值，精準契合國家培育新質生產力，推動制造業高端化、品牌化、國際化發展的戰略方向。長期深耕的戰略定力，最終轉化為實打實的高質量發展成果。數據顯示，10年來，海信海外收入增長3.7倍，海外品牌知名度從2016年的37%上升到58%。2025年，海信連續9年躋身“中國全球化品牌十強”，連續兩年登頂中國品牌全球信任指數行業榜首，品牌海外競爭力與價值持續夯實。與此同時，海信持續推進產業結構升級，目前已形成家電、半導體、智慧能源、激光、汽車電子、內容平臺六大核心產業體系。
據介紹，海信不僅實現自身穩健、可持續的全球化高質量發展，更為中國制造業出海、自主品牌崛起提供了可復制、可落地的范本，充分印證“硬核科技﹢長期深耕”是中國品牌高質量出海的核心路徑。（記者 朱文達）
轉自：中國質量報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
