把金融藏進城市的煙火里：廣發信用卡的“屬地化”策略

　　根據央行公開數據統計，截至2025年底，信用卡發卡量已連續12個季度呈現下降態勢；信貸余額也從2024年的8.7萬億元回落超萬億元。這些數字，顯示出信用卡行業已告別“跑馬圈地”的粗放增長時代，正在邁向結構重塑、高質量發展的存量經營時代。

　　在此背景下，廣發信用卡基于對不同地區經濟特色和消費習慣的深刻理解，實施差異化運營策略，為地方客戶量身定制金融解決方案，將金融服務真正融入地方生活的方方面面，讓服務更貼合地域實際、更契合客戶需求。這一因地制宜的屬地特色經營路徑，來自于廣發信用卡“價值化經營”思路：通過屬地深耕在存量市場中挖掘增量價值，實現信用卡的價值回歸。

　　總分協同激活區域消費動能

　　廣發信用卡的屬地經營策略，建立在“總部+分支機構”的協同機制之上。信用卡分中心長期深耕一線，擁有強大的渠道優勢和銷售能力，對本地市場有著天然的敏感度；總部則掌握技術、產品、資源上的集約優勢，能夠為屬地經營提供底層支撐。整合區域服務力量，優化總部資源配置。這種“總分聯動”的模式，使廣發信用卡的屬地化經營兼具本地洞察力與強大的資源整合能力，在凸顯區域經營特色同時，精準滿足了地區客戶對高品質消費生活的需求。

　　27城聯動打造城市特色消費場景

　　2025年，廣發信用卡在廣州、長沙、武漢、成都、杭州、北京6城試點開展屬地特色營銷項目并逐步推廣，聚焦屬地特色場景及品類商戶，打造具城市特色的營銷亮點。在廣州地區，廣發信用卡圍繞地標建筑廣州塔開展主題為“塔映羊城 云端食遇記”的特色活動，覆蓋廣州四大人氣商圈，涵蓋餐飲、購物等多元消費場景。這種“地標引流”的模式，將金融優惠與城市名片深度綁定，既提升了活動的傳播力，也在客戶游覽城市地標時促進消費；杭州地區則圍繞“錢塘江”地域特色，實現了消費體驗與文化認同的疊加；武漢地區依托“江湖”菜系特點，落地“武漢江湖食代 秋鮮正當潮”特色菜活動，讓金融服務瞬間拉近了與客戶的心理距離；長沙地區則融合老長沙味道和潮流零售品牌，啟動主題為“秋饗老長沙 煙火入新潮”的甄選5折起活動；北京地區則遴選地道北京餐館開展“京韻煙火·傳統味道”的主題活動，為本地及旅游客群帶來更具性價比的京味體驗；成都地區則以“慢煮煙火氣 快享天府味”為主題，將川菜、火鍋、鹵菜等特色品牌美食串聯成citywalk攻略，客戶可以憑借金融優惠為線索，探索城市的美食地圖。

　　這種因地制宜的屬地特色經營，通過“地標引流-場景支付-權益閉環”的創新模式，將飯票優惠活動嵌入高頻消費場景中。廣發銀行日前的發布中提及，2025年廣發信用卡深耕屬地特色文化，激活區域消費新活力，聚焦年輕群體追求獨特的消費體驗、文化共鳴與本地特色的消費偏好，在全國精選27個重點城市，聯合各地近千家知名品牌，覆蓋超過4000家線下門店，推出“城市尋味”“餐飲+文旅融合”等主題活動。在存量經營的時代命題下，廣發信用卡用“一城一策”的差異化策略，把金融服務藏進城市的煙火里。

　　轉自：東方財富網

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