“五一”假期，浙江紹興上虞區白馬春暉文化園熱度攀升。園區以“春暉來信”為主題，融合AR科技、主題市集、湖畔音樂等多元體驗，推動文旅消費結構升級。數據顯示，假期期間游客日均停留時長同比大幅提升，年輕客群占比突破六成。
作為上虞乃至紹興地區首個樂奇AR眼鏡文旅項目，“春暉集賢·緣起1908”AR沉浸式研學成為核心亮點。游客佩戴AR眼鏡，可在小楊柳屋等歷史建筑前“遇見”豐子愷彈奏春暉校歌《游子吟》、學子合唱《游子身上衣》的場景。該項目以民國女學生數字虛擬向導為線索，將靜態故居轉化為可交互的沉浸場景，詮釋春暉文化“與時俱進、向美而行”的內核。
科技賦能不僅革新游覽體驗，更重構消費鏈條。傳統名人故居游停留時間普遍較短，而參與AR研學的游客平均停留超2小時。園區通過“集章換代金券”設計，串聯起“春暉來信”主題市集、青年營地等業態。30個特色攤位搭配春暉郵筒、復古報刊亭等互動裝置，吸引游客打卡消費，二次消費占比顯著提升。
湖畔同步舉辦的“春暉來信·音樂現場”，以開放式舞臺承接上虞吉象氧氣音樂節客流外溢。演出間隙的“見字如晤”讀信會，借春暉晚風與文字營造人文意境。此外，園區與音樂節推出“票根聯動”機制——持音樂節票根可參與抽獎贏取代金券、研學折扣，實現大型活動與景區人流互通，音樂節期間日均游客超千人次。
親子研學與人文展覽則深化文化浸潤。“小小春暉人”一日研學營面向5至12歲家庭，開設豐子愷漫畫課堂、白馬湖散文朗讀等課程，近百組家庭參與，課程打包體驗率超70%。同期開展的“同道知己——李叔同致夏丏尊墨跡展”，呈現弘一法師書信、手札等珍品，紀念夏丏尊誕辰140周年，厚植園區文化底蘊。
這場實踐為縣域文旅轉型提供樣本。園區摒棄“技術堆砌”，以“春暉來信”為主線，構建從AR探秘、市集兌換到湖畔聽歌的全鏈條沉浸場景，走出“文化守正+數字創新+鄉村賦能”的融合路徑。正如游客所言：“這里讓百年春暉‘活’了起來。”
假期收官，“春暉來信”仍在續寫。園區相關負責人表示，將持續深耕文脈，迭代沉浸式產品，讓科技與人文的對話在白馬湖畔持續生長。
轉自：中國網
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