WPP Media（群邑）攜手漢莎航空與G2戰隊，打造“說行就行”跨界營銷案例，以百年航司底蘊聯動電競新潮力量，實現品牌年輕化破圈，達成聲量與銷量雙提升，為國際品牌本土化跨界提供可借鑒路徑。
漢莎航空深耕中國市場近百年，自1926年開啟中國首航以來，始終以本土化思維適配市場需求，從定制機上特色飲品到布局新媒體運營，持續拉近與中國消費者的距離。WPP Media（群邑）基于對中國年輕消費趨勢的洞察，精準捕捉電競產業的巨大影響力：中國電競玩家基數龐大，《英雄聯盟》核心用戶以20-34歲年輕群體為主，恰好匹配漢莎航空目標客群；全球總決賽落地中國的契機，為品牌跨界提供了優質場景。此次合作選擇G2戰隊作為核心伙伴，源于其鮮活創意與幽默風格高度契合年輕群體偏好。
WPP Media（群邑）主導整體策略規劃，采用“內容賦能，低調植入”的核心思路，避免生硬營銷。官宣視頻以“歐洲啟程，中國相見”傳遞聯動理念，快速引爆粉絲關注；模擬飛行安全播報視頻融合戰隊精神與賽事信息，漢莎標識片尾自然呈現，實現高傳播度與用戶好感度；飛行紀實Vlog完整記錄戰隊出行體驗，直觀展現漢莎商務艙服務優勢，強化品牌“舒適出行”的認知。在線上內容全域傳播的同時，WPP Media（群邑）統籌線下活動落地，在上海舉辦專屬觀賽派對，搭建品牌與粉絲的互動橋梁；在成都英雄聯盟嘉年華設置聯合展臺，吸引超百萬人次線下打卡，形成線上線下聯動的傳播閉環。盡管G2戰隊止步于八強，但合作傳遞的“心懷希望、成就傳奇”精神，以真實感引發了廣泛情感共鳴。
本次合作成效顯著，漢莎航空全球曝光量突破1.15億，互動量近30萬，成功打破“嚴謹德國航司”的刻板印象，樹立“懂年輕、會玩趣”的全新形象。WPP Media（群邑）憑借全域策略能力與本土化洞察，推動品牌從“單向傳播”轉向“雙向情感奔赴”，印證營銷核心在于賦能與共鳴，而非強行灌輸，為國際品牌跨界年輕化營銷提供了標桿參考。
轉自：蚌埠日報
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