因地制宜發展新質生產力，打造更多叫得響的品牌。品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是發展新質生產力的內在要求。“十五五”規劃綱要部署的16個“強國”建設目標中，制造強國、質量強國、貿易強國、農業強國等，都蘊含著做強中國品牌的內在要求。
近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升。作為品牌建設的重要力量，我國中小企業深耕技術突破、數智革新、品牌推廣等，逐步在國際市場上樹立起中國品牌形象。
人民論壇調研組一行走訪調研松典科技公司
近日，人民日報社人民論壇調研組赴松典科技（廣東）有限公司開展專題調研。參加這次調研的專家有：人民日報社人民論壇雜志社副總編輯、人民論壇網總編輯何民捷，中國社會科學院工業經濟研究所研究員王欽，國家發展改革委產業經濟與技術經濟研究所副研究員于瀟宇等。廣東省佛山市順德區及容桂街道辦事處有關領導、廣東省企業品牌建設促進會名譽會長、品牌研究院院長雷鳴，松典科技（廣東）有限公司董事長、松典相機品牌創始人趙坤典一同參與這次調研。
人民論壇調研組參觀組裝車間
調研期間，人民論壇調研組先后走訪松典科技的精密模具車間、塑料制造車間等生產現場，實地考察生產運營情況。調研組專家與研發團隊就影像算法、芯片適配、鏡頭研發、供應鏈協同等展開探討，并深度體驗松典相機產品。隨后，雙方圍繞松典品牌市場以及品牌培育、品牌戰略等議題展開座談。
調研組了解到，松典科技的母公司深圳索達數碼科技有限公司是一家集設計、研發、生產、銷售及品牌運營為一體的國家高新技術企業，每年產能1000多萬臺數碼相機，取得數百項國家專利，是國內領先的數碼相機公司之一。
旗下自主品牌SONGDIAN松典創立于2010年，該品牌始終以“成為全球影像生態的核心競爭者”為愿景。在技術端，松典品牌持續深耕核心光學、圖像傳感器、AI算法等關鍵領域，加快自研鏡頭與影像處理芯片的迭代升級，打破國際品牌的“高品質必高價”的壟斷壁壘。以技術普惠降低專業影像創作的門檻，不斷推出滿足不同層次用戶需求的新產品，讓中國乃至全球消費者都能以更低的成本、更合理的價格，享受高品質的影像創作樂趣，從而夯實品牌的技術根基。
在品牌端，持續加大品牌投入，推動品牌形象從“高性價比”向“高品質、可信賴、有溫度”升級。通過簽約長期代言人、贊助頂級體育賽事、布局線上線下全域媒體、深耕內容營銷與用戶口碑，構建全維度、立體化的品牌推廣體系。同時，加速海外市場的品牌落地，建立本土化運營與服務能力，實現從產品出海到品牌出海的戰略跨越。
座談會現場
座談會上，調研組專家一致認可松典品牌以技術創新與品牌培育雙輪驅動模式，憑借品質創新推動品牌建設的特色做法和創新實踐。調研組表示，松典相機品牌建設緊扣青年這一主要受眾的群體特征——他們思想活躍、樂于表達、熱衷分享，具有天然的傳播特征。在品牌運營層面，用好用活手機軟件的社交屬性，將相機使用體驗與年輕人的日常社交行為深度融合。通過話題共創、攝影打卡等互動方式，強化用戶粘性。同時，精準定位“購買者”與“使用者”的用戶畫像，深入洞察其在社交屬性中主要的功能需求，以此驅動運營策略。在產品策略上，須樹立“爆品思維”，走“少而精”的差異化路線。聚焦具體拍攝場景，如校園生活、夜景、體育賽事等，針對某一類拍攝場景打造“超越智能手機”的影像體驗，讓用戶拿起松典相機的每一次拍攝都能獲得智能手機無法替代的滿足與樂趣。唯有如此，才能讓年輕人自發傳播，推動品牌從“小眾”走向“大眾共鳴”。
深耕品牌建設既是企業自身規劃和發展的內在需要，也是響應國家從“產品出海”到“品牌出海”部署的必然舉措，更是扭轉國產數碼相機行業發展短板、助力行業提質升級的責任擔當。面向未來，松典品牌將以持之以恒的技術創新與品牌培育，推動中國影像力量在世界版圖中占據不可或缺的一席之地。
轉自：人民論壇網
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