5月29日，以“詩意棲居·再臨新篇——鄉村價值共創的下一個五年”為主題的2026浙江鄉村文旅運營大講堂暨全省省級中心鎮（文旅鎮）交流活動在“全國鄉村運營策源地”——杭州臨安天目未來谷舉行。
本次活動由浙江省文化廣電和旅游廳主辦，杭州市文化廣電旅游局、杭州市臨安區人民政府、浙江省旅游民宿產業聯合會聯合承辦。來自全省各地的政府領導、文旅專家、鄉村運營師、青年創客及媒體代表等齊聚一堂，共同回顧鄉村運營五年探索之路，共商鄉村價值共創未來之策，助力推動浙江鄉村文旅發展邁上新臺階。
省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳在致辭中系統梳理了大講堂五年來的成果與價值。她指出，浙江鄉村文旅運營大講堂自2021年創辦以來已歷十一期，已成為全省鄉村文旅破題解難、思想碰撞、資源鏈接、共富實踐的標志性平臺。她將五年沉淀的核心成果概括為五大方面：一是凝聚發展共識，搭建政企學研協同平臺，構建“政策+理論+實踐”三維交流體系；二是聚焦運營破局，破解“重建設、輕運營”痛點，形成可復制、可推廣的運營方法論；三是推動業態迭代，從“觀光型”向“體驗型、度假型、文化型”升級；四是深化片區組團，突破“單點打造”，形成“區域聯動、抱團發展”的利益聯結機制；五是注入青春動能，培育人才梯隊，成為聚集“新鄉人、歸鄉人、原鄉人”的青年交流平臺。
李新芳強調，立足當下，浙江鄉村文旅發展擁有世界級鄉村品牌集群、國家級品牌矩陣、完善的政策體系、活躍的業態創新和顯著的共富成效五大優勢，同時也面臨同質化競爭、服務短板以及可持續運營壓力三大挑戰。她指出，浙江鄉村文旅已邁入質效躍升、片區融合、運營制勝的全新階段，本次活動重回策源地，意在共商運營之道、共謀共富之策、共赴未來之約。
杭州市臨安區人民政府副區長張凱在歡迎辭中回顧了臨安作為“浙江鄉村運營夢開始的地方”的探索歷程。他介紹，九年前臨安在全國率先探索市場化整村運營模式，面向社會公開招引專業團隊駐村運營，從龍門秘境到楊溪村，從相見村到月亮橋，用“市場之手”激活沉睡的鄉村資源。現如今，臨安已有34個市場化運營團隊進駐36個村落，發布了全國首個鄉村運營地方標準，形成了“政府出政策、集體出資源、村民出力量、能人出智慧、市場出運營、運營出效益”的全鏈條模式。國家發改委專刊推廣臨安經驗，“臨安——全國鄉村運營策源地”的品牌正在打響。他表示，臨安愿與大家一道，繼續為全省乃至全國鄉村運營貢獻更多的“臨安智慧”和“臨安方案”。
浙江省旅游民宿產業聯合會會長吳健芬以《從臨安，到臨安》為題作主題分享。她將五年大講堂的歷程比作一條從臨安噴涌而出的清泉，跨越十一個地方、數千公里。她凝練出從實踐中生長的四大理念：從“建設思維”走向“運營思維”；從“資源導向”走向“內容導向”；從“單點打造”走向“系統協同”；從“把人引來”走向“把人留下”。展望下一個五年，她提出以“文化、產業、社區、審美”四個“共創”描繪行動藍圖。讓今天的人愿意進入、停留、再次回來。她以“再臨新篇”與大家共勉：回到臨安不是原封不動，而是帶著五年數千位鄉村文旅人的信念重新出發。
活動現場還發布了浙江鄉村旅游高質量發展《臨安共識》。共識鮮明指出，運營是鄉村振興的核心引擎，市場化是鄉村運營的最優路徑，標準化是運營長效的堅實底座，青年入鄉是鄉村未來的活力之源，片區組團是全域共興的必由之路。
同時，應對“青年入鄉”的時代命題，本次活動還重磅發布了“浙里青創文旅”公益賦能計劃：從今年6月起，將走進全省11個設區市，開展覆蓋超千名學員的線下培訓，實行“一地一策”定制化教學。同時，搭建線上學習平臺，由千萬粉絲級文旅達人組成導師團隊，免費提供涵蓋IP打造、短視頻創作、AI應用等課程。計劃還建立了省、市、精英三級社群體系，實行常態化陪伴式運營。學員將通過實戰任務和三維考評，最終選拔出核心成員組成“青創文旅聯盟”，并獲得榮譽認證及資源支持。該計劃的啟動，標志著浙江在系統化、規模化培育鄉村文旅青年人才方面邁出了關鍵一步，為青春力量扎根鄉土鋪就了道路。
活動期間還舉辦了全省省級中心鎮（文旅鎮）交流活動，安排了Village Chat夜話、現場考察等一系列日程。
當前，浙江鄉村文旅正處在從“美麗風景”向“美好生活”轉變、從“單點盆景”向“全域共興”跨越的關鍵時期。本次大講堂重回臨安，既是對五年探索的回望，更是對下一個五年的再出發。浙江將以更高站位、更實舉措，推動鄉村文旅從“美麗資源”向“美麗經濟”高效轉化，為全國鄉村文旅高質量發展提供更多浙江方案、浙江經驗，奮力譜寫共同富裕示范區建設的鄉村文旅新篇章。
轉自：中華網
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