8月2日，佛山。冠珠瓷磚“承啟東方 質敬人居”品質人居戰略發布會暨總部旗艦店開幕盛典舉行。全球品牌代言人迪麗熱巴的到場，讓這場發布會在社交媒體上賺足了眼球。但比起明星光環，更值得普通消費者關注的，是這場發布會背后釋放的一個關鍵信號——當“好房子”從政策倡導走向剛性標準，買瓷磚這件事，正在從“憑感覺”變成“有標準”。
裝修過的朋友都知道，選瓷磚常常是一個讓人糾結的過程——款式看花眼，價格摸不透，質量靠運氣。冠珠這場發布會其實是在回應這個痛點：一面用“承啟東方”的東方美學解決“好不好看”，一面用“質敬人居”的品質人居戰略解決“靠不靠譜”。從產品到鋪貼到交付，試圖讓消費者不再為一塊磚反復折騰。
一、政策變了：你家房子用的材料，有了“硬杠杠”
如果你最近正準備裝修，可能會發現一個變化：裝修公司推薦的建材，越來越多地提到“符合好房子標準”。這不是營銷話術。“好房子”已連續兩年被寫入政府工作報告，2026年更新增“實施房屋品質提升工程”的重點部署。2025年5月1日起，《住宅項目規范》（GB55038—2025）正式實施，這是我國首部系統化整合住宅建設標準的全文強制性規范。新建住宅層高不應低于3米、4層及以上住宅必須設置電梯——這些曾經只是“建議”的指標，現在成了底線。
比層高更貼近日常生活的，是材料標準的變化。2026年1月1日起，我國首個《好材料選材通則》正式實施，從健康、安全、綠色、優質四大維度為建材劃定了“及格線”。健康方面關注VOCs、抗菌防霉；安全方面覆蓋防火、抗震、耐久性；綠色強調全生命周期節能降碳；優質則關注性能提升與質量追溯。
通俗點說：過去買建材，好不好靠運氣；現在買建材，好不好有標準。
2025年12月，住建部科技與產業化發展中心發布《“好房子”建設適用建材產品（2025年）》名錄，冠珠瓷磚（新明珠集團）產品成功入選。2026年7月，第二批49項產品再度發布。這意味著，國家層面正在為“好材料”建立一套可追溯、可驗證的認證體系。
二、市場現實：價格戰打到最后，最終受傷的是消費者
政策在收緊，但市場現實卻很魔幻。
中國人民大學國發院城市更新研究中心主任秦虹分享到，2025年，建材行業整體營收下降4.6%，約有900多家建材企業退出市場。利潤正在向優質企業集中，高品質、高附加值的產品正在獲得市場溢價。
瓷磚行業尤其慘烈——全國瓷磚行業平均開窯率不足50%，一半產能閑置。價格戰從低端市場蔓延至中高端，750×1500mm規格產品價格從兩年前的39元左右一路下探。
有消費者在網上分享：800×800mm地磚18元一片、750×1500mm瓷磚26.8元一片。聽起來很便宜，但問題在于——這些超低價瓷磚，品質有保障嗎？不少消費者被低價吸引下單，到手后才發現平整度差、色差大、鋪貼效果慘不忍睹。
價格戰打到最后，受傷的不只是廠家，更是掏錢買單的消費者。你買到了便宜的磚，卻可能買不到一個安心住的家。
三、冠珠的答案：品質人居戰略，讓選磚不再“開盲盒”
在這樣的市場環境下，冠珠的這場發布會提供了一個值得關注的解題思路。
新明珠集團總裁梁旺娟在致辭中表示，行業競爭正從價格競爭走向更高階、差異化的價值競爭新階段。而冠珠提出的“品質人居”戰略，其核心可以用一個公式概括：好產品×好鋪貼×好交付=好效果=好房子。拆解開來，就是三個層面的落地。
第一，好產品：既有東方美學，更有硬核指標。
中國人對“家”的審美，向來有自己的文化底色。本次發布會的主題“承啟東方”，正是冠珠在美學層面的主張。冠珠總部新展廳以“棲居東方”為主題，將產品展示升級為實景人居體驗。從“華”系列巖板汲取敦煌、巴蜀、京韻等地域文化靈感，到以中國傳統國色為研發體系的韶華系列，再到專為大宅設計、遵循古建筑3:2黃金分割比例的華珍系列——冠珠試圖回答一個問題：中國人的家，應該長什么樣？
但美學不能犧牲性能。冠珠依托新明珠集團四大生產基地、三家工信部認證的綠色工廠、50條智能化生產線，佛山數字化示范工廠深度融合5G、AI等技術，搭載415.8米全球最長雙層節能輥道窯，AI智能質檢系統檢測準確率穩定在98%以上。這些數字背后是一個樸素的道理：大廠的品控，和小作坊不在一個量級。
新明珠數字化示范工廠
在功能性上，冠珠專項防滑瓷磚，防滑性能達到德國DIN 5113標準R11等級，家里有老人小孩的，這個指標意味著什么不言而喻——防滑磚已入選住建部“好房子”建材名錄，不是營銷噱頭，而是國家認證的安全底線。綠色產品認證方面，冠珠先后獲得“中國綠色產品”認證、“綠色低碳陶瓷磚（板）認證”等多項榮譽，對于擔心甲醛等有害物質的家庭來說，這些認證是實實在在的“定心丸”。
第二，好鋪貼：密縫工藝解決“磚縫顯丑”的痛點。
裝修過的人都知道，普通瓷磚鋪完，深色的磚縫往往讓整體效果大打折扣。冠珠將密縫鋪貼作為品質人居的重要一環，將磚縫控制在0.5毫米以內——肉眼幾乎看不出縫隙，空間整體感大幅提升。發布會上，迪麗熱巴現場體驗了密縫鋪貼與普通鋪貼的對比，直觀感受了“無縫”帶來的視覺差異。對于追求空間一體感的家庭來說，這個細節恰恰是最能提升居住品質的地方。
冠珠省心交付系統展示
第三，好交付：解決“買磚容易鋪磚難”的最后一公里。
再好的磚，鋪不好等于白買。冠珠推出“省心交付系統”，涵蓋生產、物流、加工、密縫鋪貼、服務五大模塊，以一磚一碼實現全程可追溯。從廠到家，每一個環節都可查、可追、可問責。
新明珠集團副總經理、冠珠瓷磚品牌總經理潘瀚在發布會上說了一句話：“品質人居從來不是一句口號，而是我們真實要落地的行動。 ”
四、對普通消費者意味著什么？
這場發布會傳遞的最重要信息，或許不是冠珠發布了什么新品，而是一個更宏觀的趨勢：買瓷磚這件事，正在從“信息不對稱”走向“標準透明化”。過去，普通消費者選瓷磚，面對的是海量的品牌、混亂的價格、模糊的品質標準。同一款花色，價格可以從幾十到幾百，你根本不知道錢花在哪里。而現在，隨著《好材料選材通則》等標準的落地，以及像冠珠這樣入選住建部名錄的品牌，主動將產品標準透明化，消費者的決策成本正在降低。
根據《2026中國家裝消費趨勢報告》顯示，當前家裝消費中8-12萬元升級化預算占比已攀升至48.4%，成為市場主力。消費者不再單純比拼裝修價格，而是愿意為材料品質、施工工藝、居住舒適度付費。家居消費也從“對外展示”轉向“對內取悅”，“適我主義”成為行業核心消費關鍵詞。品質消費的時代正在到來。你花在裝修上的每一分錢，都應該能買到一個更安全、更舒適、更省心的家。
寫在最后
2026年，中國建陶行業正站在一道殘酷的“分水嶺”上。活下來的企業，必須是真正能為消費者創造價值的企業。冠珠的“品質人居”戰略，本質上是在回答一個普通消費者最關心的問題：我花幾萬塊買的瓷磚，能不能讓我住得安心、住得舒服、住得有面子？“承啟東方”是文化自信，“質敬人居”是品質承諾。當這兩者結合在一起，對于普通家庭來說，帶來的或許就是一次裝修中少踩幾個坑、多幾分確定性的改變。
下一次走進瓷磚門店，不妨多問一句：產品有綠色認證嗎？防滑等級是多少？密縫鋪貼能做到多細？交付怎么保障？這些問題，正在成為衡量一塊好瓷磚的新標尺。而冠珠，正在試圖把這套標尺變成行業的共識。（文：周婷）
轉自：十堰晚報
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