近日，世界旅游聯盟發布《2026年上半年中國入出境、國內旅游市場景氣報告》。報告顯示，2026年上半年，中國入出境旅游市場進入從規模擴張向質量躍升的新階段。當前市場發展的關注重點，正從“規模增長”轉向“質量提升”，從“政策驅動”轉向“結構優化”，從“客流擴張”轉向“高價值轉化”。
報告提出，入境旅游市場從政策驅動向體驗驅動轉型。免簽、過境免簽、口岸優化、支付便利化和國際航線優化等政策持續釋放利好，顯著降低入境門檻，并推動海外游客重塑對中國目的地的認知。赴華旅行正從“計劃性強、決策周期長”的安排，轉變為“決策更快、出發更靈活、體驗更具傳播性”的旅行選擇。入境旅游市場的增長，不只是政策“放開”的結果，更體現為目的地綜合體驗提升后的主動吸引。
報告提出，出境旅游市場從恢復性增長邁向結構優化。從需求側看，出境意愿穩定上升，節假日與熱點時段有較強拉動力，但消費者行為已深度演變，游客對安全性、簽證便利性、價格水平和出行確定性更加敏感，自由行、半自助游和碎片化預訂明顯增加。從供給側看，近程市場和政策友好型目的地承接能力較好，遠程市場仍受航線繞飛、成本上升、簽證周期與地緣政治等因素影響。總體而言，出境旅游市場總量持續擴大，但增長方式已發生深刻變化，“高質量轉化”成為未來核心命題。（記者 楊麗敏）
轉自：中國旅游報
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