當沖鋒衣成為寫字樓里的通勤穿搭，當非雪季的滑雪場活躍著越野跑和山地自行車等項目，當“周末去哪爬”成為眾多年輕人的日常，戶外運動正從一項小眾愛好躍升為拉動消費、重塑區域經濟的新動能。國家體育總局最新發布的《中國戶外運動產業發展報告（2025—2026）》（以下簡稱《報告》）顯示，截至“十四五”末，我國戶外運動參與人數超過5億人，戶外運動相關產業總規模約3.17萬億元；2025年京東、淘寶、天貓和抖音四大電商平臺戶外、登山、露營等相關用品銷售額達到1423.72億元，同比增長22.22%，占四大電商平臺體育用品銷售額的31.68%，位居各類體育用品銷售前列，戶外用品已成為拉動體育消費的重要引擎。
戶外不僅是“進山”，也是“出門”
過去提起戶外運動，大眾腦海中的畫面往往是重裝背包，遠赴名山大川，挑戰高海拔、長距離野外路線，參與者以硬核驢友、專業登山愛好者為主。但《報告》顯示，城市通勤/穿搭以68%的占比成為第一大消費場景，輕徒步/健行占比60%，騎行和露營分別占55%和45%，旅行/自駕游、溯溪分別占40%和35%。可見，當前的戶外運動已經跳出“進山遠征”的固有認知，不斷向通勤、休閑和短途出行等日常場景拓展的常態化消費特征進一步增強。
戶外消費的“日常化”意味著裝備的使用頻率從一年數次變為一周數次，產品必須同時滿足功能性與生活場景的適配。
《報告》還顯示，中青年群體是戶外運動主要消費者，男女參與結構總體均衡。“中青年群體有足夠強的經濟實力和購買力。”首都體育學院休閑與社會體育學院院長郝曉岑表示，“90后”“00后”消費者對產品和IP更有忠誠度，他們愿意為體驗和幸福感買單，除了“上山、通勤、逛街，一衣多穿”這種消費需求促使戶外運動品牌迅速闖入日常生活場景，品牌背后的精神追求及其引發的身份認同，更助推不少百貨商場一層的主流門店成為通往“戶外運動”的窗口。她強調：“這不是一陣風、一波熱潮——戶外運動正成為像吃飯、睡覺一樣自然的生活方式。”
企業深耕細分賽道
面對蓬勃發展的戶外市場，各類企業正加速戰略調整，從產品創新、渠道變革到全球化布局，全方位爭奪萬億級賽道。
《2025中國戶外用品市場調研報告》指出，市場正從“情緒消費”驅動的非理性繁榮，向以真實需求和專業價值為核心的高質量發展階段回歸。消費者不再為“戶外”標簽買單，而是為真實的使用場景和體驗價值付費。
需求端的結構性變化，正在倒逼供給端調整競爭邏輯。調研數據顯示，歐美品牌以40%的偏好度保持高端優勢，但國產品牌以38%的偏好度緊追不舍。薩洛蒙、HOKA、昂跑等仍位居市場前列，但以凱樂石、伯希和、駱駝為代表的國貨品牌，憑借高性價比、本土適配、技術創新快速突圍，在年輕群體與大眾市場中認可度持續攀升，打破國際品牌長期主導的格局。
標準與安全成為下一道門檻
《報告》顯示，戶外運動市場活力得到有效釋放，經營主體持續壯大。截至2026年4月，全國戶外運動相關存續企業超37.5萬家，其中2026年1至4月新增注冊企業1.7萬余家，反映出市場對行業未來發展前景持續看好。政策端也在加碼，國家“十五五”規劃綱要、《體育強國建設“十五五”規劃》《擴大消費“十五五”規劃》《國務院辦公廳關于發展體育賽事激發消費活力的意見》等一系列規劃與政策文件相繼出臺，多次對戶外運動作出部署。
但規模快速擴張的另一面，是標準與安全體系的滯后風險。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出，戶外運動產業發展的關鍵問題是“安全性”，但安全保障不能只依靠體育行業，需要多方主體協同，當前眾多科技力量入場正是一個積極現象。在他看來，技術不僅要作用于實際場景，也要降低制度的執行成本，幫助制度落地，“當技術大規模應用之后，又會倒逼我們進一步提升標準、演進制度”，當前不少戶外運動已有相關安全標準制度，急需推動技術真正投入安全保障實踐。
全國體育用品標準化技術委員會副主任委員焦妮認為，面對戶外產業項目多、產品多、場景多、產業鏈長的特點，標準化工作不能只盯著一件產品，而要從單項標準走向體系化思維。標準體系應覆蓋基礎通用、產品裝備、場地場所、服務規范、人員能力五個維度，為基礎語言、產業基礎、應用拓展、消費安全和專業保障提供支撐。
國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，戶外運動產業規模持續擴容，賽道機會呈現多元化特征，不再局限于傳統裝備制造。冰雪消費、賽事數字化安全管理等細分領域快速崛起，零售、地理信息技術企業紛紛切入賽道。伴隨秋冬戶外旺季到來，消費端需求釋放疊加政策持續賦能，產業鏈多元主體將持續受益，產業價值有望進一步釋放。
轉自：消費日報
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