文化消費日益增長文旅融合后勁更足

　　居民和游客都愿意為更高品質、更多元化的文化休閑活動買單。實際上，當前，文化消費空間體系已從傳統的書店、影院、劇場，拓展到藝術區、商場、社區等更多空間，旅游也不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級到更深層次的文化與生活體驗

　　日前發布的中國旅游研究院文化消費專項調查顯示，51.78%的受訪者認為“文化消費能提高人的生活質量和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受訪者認為“文化消費屬于生活必需品，跟衣食住行一樣重要”。人們愿意投入更多精力和金錢享受精神生活，愿意為更多更好的文化體驗服務買單。8月1日，中國旅游研究院發布的2019年上半年全國旅游經濟運行情況顯示，文化和旅游消費更趨日常化。超八成受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅游的文化體驗占比超八成。75%左右免費文化場館的人均購物、餐飲、交通消費集中在“50至200元”，26%的游客的文化消費占旅游總消費的30%以上。

　　由此可見，居民和游客都愿意為更高品質、更多元化的文化休閑活動買單。實際上，當前，文化消費空間體系已從傳統的書店、影院、劇場，拓展到藝術區、商場、社區等更多空間，旅游也不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級到更深層次的文化與生活體驗。在文旅融合背景下，對文化消費的深入系統分析顯得十分必要，探究文化消費的特點將有利于更好推動文旅融合，幫助旅游業界推出更多適合游客需求的文旅融合產品。

　　具體來看，筆者認為，當前文化消費呈現以下幾個特點：

　　第一，文化休閑市場活躍，文旅融合快速發展。根據中國旅游研究院調查統計，2019年上半年，各地文化旅游、民俗活動、節慶娛樂等休閑活動精彩紛呈，居民、游客積極參與文藝演出、文化場館參觀、觀影賞劇、藝術體驗等豐富多樣的文化生活，超過八成受訪民眾表示參加了文化體驗活動。“文化上海云”訂單數據顯示，演出、公益電影、講座、培訓活動成為居民參與的優質選擇，訂單占比達50.4%。居民文化體驗的主要花銷集中在文化演藝、文創產品購買、文化培訓等方面，參觀三館（圖書館、科技館、紀念館）、看大片追話劇等文化活動的普遍參與頻率為半年1至2次。隨著看演出、逛夜市、觀展覽、泡書店等成為人們生活的剛需，演藝、節事、圖書、動漫、流媒體等傳統和新興文旅融合新業態備受青睞。根據中國旅游研究院調查統計，2019年上半年，八成以上受訪者表示在外旅游時文化消費占比在10%至30%之間。文化體驗成為居民旅游的重要組成部分，文旅融合日益緊密，文旅消費市場潛力巨大。

　　第二，文化供給不斷下沉，文化體驗滿意度評價較高。根據中國旅游研究院調查統計，2019年上半年，國內文化休閑基礎設施不斷完善，不再局限在城市和核心商圈，而是下沉到社區基層和鄉鎮地區。上海地區超過800家鄉村文化站通過“文化上海云”平臺發布活動。北京市海淀區北部文化中心打造8.8萬平方米大型公共文化場館，免費向公眾提供閱讀、舞蹈、合唱、書法、繪畫、琴藝等活動空間和學習場所，滿足周邊群眾及游客休閑娛樂、學習充電、親子育兒等多元文化需求，真正踐行服務人民美好生活。上半年，受訪者對文化消費場館滿意度、活動內容豐富性、服務質量等方面的評價都較高。具體消費場景中，人文旅游景點、歷史文化街區、博物館等滿意度均較高，居民對本地各類文化消費場館普遍滿意。

　　第三，文化消費拉動效應顯著，城鄉文化需求潛力巨大。文化消費市場的繁榮也帶動了相關產業的消費，對周邊產業的拉動效應顯著。根據中國旅游研究院調查統計，居民參觀免費場館、觀看演出或電影時，購物、餐飲、交通消費明顯增加。2019年上半年，農村居民參加過文化體驗的比重占到78%，認為文化消費與衣食住行同等重要的比重達到37%，城鄉居民文化需求和消費意愿都在不斷提高。從消費動機來看，城鎮居民對于增長知識、提升修養和親子育兒的文化體驗需求更高，愿意為更高的文化體驗需求買單，在人均文化消費500元至1000元、1000元以上的消費中，城鎮居民比重高出農村居民8個百分點。農村文化休閑市場開發潛力巨大，亟須大力發展農村公共文化事業和產業，以激發農村居民文化需求。

　　總之，文化消費需求的不斷增長，為文旅融合帶來了充足后勁。未來，需要進一步聚焦文化休閑的痛點，包括居民和游客集中反映的“文化場館或文化活動周邊交通、餐飲等配套不足”“周圍缺乏合適的文化設施和場所”“文化場館開放時間不夠”“文化產品吸引力和創新性較弱”等短板，持續完善文化場所配套服務。如擴大停車空間，增加餐飲多樣化供給以方便居民文化體驗，延長文化場館時間或者靈活設置不同場館錯峰開放，滿足不同時段人們享受文娛生活的需求，立足需求調研，繼續提升文化設施多樣性和細節設計，滿足大眾文化需求。 （作者：中國旅游研究院 張佳儀）

　　轉自：中國旅游報

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