“六一”國際兒童節已過，兒童消費市場熱度不減。商場里年輕父母比對面料安全等級，科技館前排起研學長隊，縣域母嬰店補貨智能玩具與國潮童裝。中國兒童產業研究中心調研數據顯示，2025年親子消費市場規模預計突破5.5萬億元，體驗型消費占比走高。從剛需精細化到場景服務化，再到供給智能化，兒童消費正加速擴容提質，成為擴內需的重要引擎。
從同質化到品質化——消費需求升級，增長動能強勁
“您家寶寶正學爬學站？這款Babycare(白貝殼)跳跳褲針對大運動設計，腰腿腹設置三段不同的彈力區，貼合關節活動軌跡。”在北京一家母嬰店里，店員向95后媽媽林悅介紹。摸了摸0.6D超細纖維面層——纖維直徑僅為蠶絲的1/3，林悅下單了兩包。“養娃6個月，我從‘隨便買’變成了‘講究買’，孩子舒服，大人省心。”林悅說。
一片紙尿褲的“講究”，正是兒童消費升級的縮影。母嬰品牌Babycare研發團隊圍繞透氣、干爽、柔軟等六大技術持續迭代，截至2025年底，僅紙尿褲品類已擁有近200項專利。從山茶系列0.6D超細纖維到首創“跳跳褲”全彈褲體，Babycare推出的一系列母嬰產品市場反響良好。
“中國年輕一代對新技術、新體驗的接受度和探索欲很強，愿意成為創新產品的‘首批嘗鮮者’，為企業提供了寶貴的用戶洞察機會。我們堅持創新驅動發展，從用戶端獲取需求，再聯動供應鏈把前沿技術轉化為產品方案，更好滿足家庭親子消費的品質化、多元化需求。”Babycare創始人、首席執行官李闊說。
家長的購物車，撐起了兒童消費的“基本盤”。京東消費及產業發展研究院數據顯示，嬰童洗護用品、紙尿褲、奶粉穩居銷量前三名，童裝與營養輔食躋身前五，五大品類穩穩撐起兒童用品消費的主流。在紙尿褲品類中，拉拉褲成為絕對主流，銷量占比高達65.2%；在童裝板塊，兒童T恤、褲子、襪子等基礎款憑借實用屬性收獲大批訂單。
傳統需求之外，新需求正在悄然生長。快手電商數據顯示，今年“618”年中促銷節，平臺上服飾行業親子重點品類呈爆發式增長，早教益智品類商品交易總額同比增長3倍，兒童營養健康品類商品交易總額同比增長4倍，兒童文創產品品類商品交易總額同比增長9倍，表明母嬰消費正從剛性囤貨需求向品質育兒、互動陪伴、文化消費需求轉變。淘寶天貓數據顯示，今年“六一”前一周，相關商品成交同比增長超50%，其中，新興品類快速崛起，兒童餐具、畫板類商品同比增幅均超260%，兒童睡眠禮盒(毯被)、兒童彩妝禮盒增速均超50%，家長消費偏好從傳統玩具向兼具實用性與儀式感的品類轉移。京東數據顯示，恰逢“六一”與“618”大促疊加，平臺上兒童種植盲盒成交額同比增長520%，兒童造型商品同比增長385%。這些產品兼具實用性與趣味性，精準捕捉了家長對孩子健康成長、快樂成長的多元需求。
消費潛力的釋放，離不開政策紅利的精準滴灌。自2025年1月1日起，3周歲以下嬰幼兒可享受每孩每年3600元育兒補貼，預計每年惠及2000多萬個嬰幼兒家庭；2025年秋季學期起，公辦幼兒園學前一年在園兒童保育教育費免除，中央財政按地區分檔補助50%至80%。《提振消費專項行動方案》專門部署優化“一老一小”服務供給。“全鏈條政策紅利落地，預計全國嬰童經濟規模將突破5.5萬億元，精細化、智能化、綠色化、全周期化成為趨勢。”浙江省臺州市嬰童產業商會會長洪利民表示。
消費基本盤的穩固，也離不開安全底線的筑牢。市場監管總局等5部門2025年印發的《兒童和學生用品安全守護三年行動方案(2025—2027年)》明確，到2027年質量安全隱患得到有效治理，生產銷售單位誠信意識普遍增強。2025年10月發布的新版《玩具安全》4項強制性國家標準，全方位提高化學、物理、消防等安全技術要求，護航兒童玩具消費更安心。
從“買產品”到“買體驗”——親子消費場景深度重構
“媽媽，下周我們還來這兒好嗎？”今年“六一”，江蘇南京市民李文紅沒有給孩子買新玩具，而是帶他去科技館度過了一整天。孩子在恐龍化石展柜前流連忘返，李女士在朋友圈寫道：“比起堆滿房間的玩具，我更想給他一段能記住的時光。”
像李文紅這樣的家長越來越多，親子服務消費正全面升溫。美團數據顯示，“六一”前三天，“親子”相關搜索熱度較節前一周增長98%。“親子餐廳”熱度上漲315%，“戶外親子樂園”上漲177%，“親子農場”上漲115%。兒童戶外樂園、親子農場、親子體驗綜合業態，成為周末家庭消費的重要場景；兒童研學、兒童運動培訓、兒童益智課程等需求涌現，讓整個兒童經濟從“賣商品”升級為“賣服務、賣場景、賣解決方案”。從“去哪兒吃”到“怎么玩得好”，家庭消費正從物質滿足向情感共創升維。
這個“六一”，在北京的一家商場手作工坊里，涵蓋非遺手作、陶藝、玩偶定制、烘焙等多元品類的手工項目，正在重塑節日的消費面貌。父母與孩子在協作中共同完成一件作品，那種“目標—行動—反饋”帶來的成就感，遠比購買一件現成玩具更具吸引力。
親子娛樂休閑業態是兒童消費“主力軍”。抖音生活服務數據顯示，今年“六一”，兒童樂園與主題樂園的交易額環比增幅雙雙突破100%，動植物園交易額環比增長超三成。這背后，是家庭消費從“帶孩子去哪里玩”到“陪孩子怎么玩”的升級。品質化、科普化的文教體驗正成為新的剛需，科技館交易額環比猛增134%，博物館增長近四成，而兒童劇交易額更是同比上漲893%，成為親子陪伴的新風尚。同時，親子DIY(自己動手做)項目，交易額同比增長超過10倍。這種“重體驗、輕實物，重陪伴、輕物資”的理念，已成為兒童消費的鮮明注腳。
親子游成為情感連接的重要場景。同程旅行發布的《2026“六一”親子游洞察報告》顯示，2026年初至今，平臺親子游預訂熱度同比增長70%。博物館、主題樂園、動物園門票預訂熱度同比增長76%，自然研學、非遺手作、科技探秘等深度親子路線熱度同比增長86%。配備豐富親子課程與專屬設施的高品質親子酒店預訂熱度同比提升72%，平均入住時長延長0.7天。
親子餐飲向品質化、透明化邁進。臨近暑期，西貝舉辦第五屆暑假兒童美食節，推出嫩烤安格斯牛排兒童套餐，嚴格執行食品安全標準，掃碼即可查閱食材與烹飪流程的“安心檔案”，到店消費指定套餐可贈“超級飛俠”周邊，以趣味體驗緩解帶娃就餐壓力。
消費邏輯的重構，也在倒逼城市空間與商業體的煥新。廣東深圳龍華區福城街道婦聯與福城天虹購物中心跨界合作，商場拿出2000平方米黃金地段打造全免費兒童游樂區域，設置多層級兒童活動空間。江蘇南京建成10個特色鮮明的兒童友好街區，橋北商圈弘陽街區、竹蜻蜓街區入選城市兒童友好空間建設可復制經驗清單。上海巴拉巴拉在徐匯濱江打造2500平方米兒童友好“熱愛社區”，攀巖、露營、滑板、泡泡樂園等場景上新，活動現場推出五大品類新品首發，為親子家庭打造可參與、可創造、可帶走的沉浸式消費體驗。
從中國制造到中國智造——科技賦能供給，品質引領未來
上海市浦東新區萬科實驗小學三年級的彭星茗，最近成了班里的“小明星”。這個10歲男孩不用寫一行代碼，卻在靈珠AI(人工智能)平臺上用自然語言“說話”，做出了屬于自己的益智游戲——“超級吃豆大冒險”，還原創設計了穿墻模式等新功能，獲得不少點贊。在靈珠AI平臺上，3至12歲的用戶人均創建應用2.8個，為全年齡段最高。
靈珠AI平臺由上海本土AI孵化器語生科學公司孵化而來。“用打字和說話代替敲代碼，就是將創意交還給了每一個人，10歲的小學生就能寫出有趣的游戲，這意味著未來的創意產業將迎來更廣闊天地。中國下一代科技少年的潛力，正在AI的賦能下，引來顛覆性的全面爆發。因此，AI教育所帶動的巨大的消費力，也將成為兒童消費的重要領域。”上海語生科學董事長陳大年說。
政策對供給端的精準引導，助力產業升級。2025年11月發布的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，“豐富嬰童產品供給”“推動嬰童產品精細化、品質化、智能化發展，大力推廣喂養護理類、出行裝備類、戶外運動類、教育玩耍類產品”“加強優質學生用品供給”。在服務嬰幼兒和學生群體方面，各地聚焦“健康成長”和“學習效能”等關鍵需求，積極增加兒童和學生用品優質供給。
政策賦能，推動相關經營主體加大探索，AI正在重塑兒童教育、娛樂、出行等各類邊界。在智能母嬰賽道，Babycare推出AI毛絨玩具、智能推車、電動行李箱等智能產品，AI天才小丑鴨上市首月銷售額破200萬元，智能電動行李箱半年銷售額超2000萬元。Babycare推出的AI毛絨玩具整合相關大模型，回復時間特意控制在1.8至2.2秒——最擬合家人溫柔回應的節奏，“摸頭”動作設計了200多種隨機回應。在兒童編程賽道，靈珠AI平臺數據顯示，學生群體的應用生成成功率達99.3%，學生群體人均分享1.90次。
國潮走熱，潮玩走俏，點燃兒童文化消費新引擎。中國玩具和嬰童用品協會發布的《2026年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2025年玩具(不含潮玩)國內市場零售總額為1035.3億元，首次突破千億元大關，比上年增長5.8%；潮流與收藏玩具零售總額為676.9億元，同比大幅增長45.4%。在抖音電商平臺，今年1至5月，新中式國風童裝成交額同比增長近九成，女童漢服、男童唐裝等廣受青睞；兒童運動套裝、沖鋒衣訂單量同比分別增長129%、117%。淘寶潮玩行業數據顯示，自5月25日以來，毛絨玩具、早教智能玩具、手工DIY玩具、兒童棋類、魔方等均超兩位數增長，其中，AI智能玩具增幅達400%，AI陪伴機器人等融合毛絨外形與AI對話能力的“電子寵物”，正成為越來越多寶媽的“六一”首選。
從一片紙尿褲的柔軟度到一桌兒童餐的安心承諾，從一段AI代碼到一場非遺手作，兒童消費市場正呈現出剛需與新意并存、全域同步發力、品質標準躍升的發展態勢。當縣域鄉村與一線城市共振，當政策紅利與科技創新交匯，兒童消費的擴容提質恰逢其時，為推動經濟增長賦予新動能、開拓新空間。(齊志明 蘇詠瀟)
轉自：人民日報
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