又是一年端午時。今年的假日消費市場正悄然發生著一些變化。兼具國風美感與祈福寓意的艾草花束火爆出圈，文旅行業依托民俗和體育賽事賦能持續升溫，傳統端午正以多元新業態不斷激活消費活力。
“賽旅融合”成端午出行新風向
賽龍舟是端午節的“重頭戲”。這個端午假期，全國多地百余場龍舟賽事人氣爆棚，一場龍舟賽帶火的，不只是一座城。在廣東佛山疊滘龍船漂移大賽現場，岸邊河堤、民居露臺、河畔步道擠滿了觀賽人群。每一次驚險過彎都引得岸邊游客齊聲吶喊。不少海外游客也專程奔赴現場。
從4月夜訓到端午正賽的完整賽季，大量游客涌入水鄉，直接帶火了周邊全域的餐飲消費，水鄉冬瓜盅、龍船飯等特色門店的客流和營業額大幅攀升。
山東東營：黃河口賽龍舟 文旅融合慶端午
在山東東營，2026年全國龍舟大聯動活動“好運山東”黃河口龍舟賽的比賽現場，在市民的鼓勁助威聲中，一艘艘龍舟在河面上疾行如箭、競相角逐。本次活動以龍舟競技為核心，同步推出了端午主題游園會。現場開設40多個非遺市集攤位，讓市民游客在逛、賞、品、購中，感受端午文旅盛宴。
這個端午假期，傳統的龍舟競渡已從岸邊觀賞升級為可深度參與的沉浸式文化體驗。“賽事+市集”“賽事+非遺”等消費新場景，帶動多地龍舟文化名城的住宿需求旺盛。除了傳統的龍舟競速外，遼寧“東北超”等賽事，也帶動了酒店預訂量同比增長20%。“賽旅融合”正成為這個端午假期出行的主流。
傳統艾草創意改造 民俗好物年輕化出圈
賽事文旅熱度高漲的同時，傳統端午的民俗好物也借著創意改造迎來消費新熱潮。艾草、菖蒲自古就承載著驅穢納福的端午寓意，如今依托更加潮流化的設計，成為廣受年輕人追捧的時尚單品。
眼下正是艾草采收的黃金時期。在河南南陽，田野里成片的艾草翻起綠色波浪。艾草種植大戶忙個不停，當地的“宛艾”迎來集中采收期。
從田間種植到智能加工，全國70%以上的艾草制品，都產自河南南陽。優質的艾草品種，帶動艾草衍生用品迎來銷售高峰。艾草花露水、艾草三伏貼、艾絨棒等系列產品訂單不斷。在南陽這家艾制品生產企業的發貨區，幾條智能化分揀線同時運轉。兩層的發貨區放滿了即將發往全國各地的貨物。去年，南陽艾草產業年產值220億元，全產業鏈直接帶動15萬群眾就業增收。
轉自：央視網
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