盛夏時節，走進海南省海口市秀英區永興鎮，荔枝的清甜香氣撲面而來。
“來，家人們瞧一瞧！”荔枝樹旁，一名主播對著手機剝開一顆飽滿的火山荔枝王，笑著說：“咱這荔枝，比普通雞蛋還要大一圈！”她的身后，荔枝密密匝匝掛滿枝頭，綠葉半遮半掩下，紅潤的果皮泛著晶瑩的光亮。
視線從田間轉向鎮區，道路兩側“一品荔枝王，嘗鮮到永興”的醒目標語隨處可見。五步一處快遞發貨點，分揀、裝箱、貼單流水線高效運轉；滿載荔枝鮮果的物流貨車往來穿梭，所有人都忙著把這份來自火山口的夏日甜蜜送向更遠的市場。
眼下的熱鬧場景讓人很難想象，幾年前，這里的果農還在為荔枝銷路發愁。
永興鎮位于海南火山地貌核心區域。富含硒、鋅等微量元素的火山土壤，孕育出果肉厚實、汁水豐盈、清甜爽口、風味獨特的火山荔枝王。然而長期以來，受銷售渠道限制，即便品質出眾，也難以賣出好價錢，“豐產不豐收”曾是不少果農面臨的難題。
改變，始于一部手機。
隨著電商平臺興起、直播帶貨普及和冷鏈物流網絡不斷完善，永興荔枝王逐漸突破地域限制。過去等客商上門收購，如今主動走進全國消費者的購物車。成熟季里，越來越多農戶把直播間搬進果園，消費者線上下單，荔枝當天采摘、打包發貨，最快24小時就能送達餐桌。
數字技術不僅改變了銷售方式，也改變了鄉村的人才流向。每年荔枝上市季，不少在外工作的年輕人回到家鄉，有的負責直播帶貨，有的運營短視頻賬號，有的負責客戶服務和物流發貨。傳統銷售模式逐漸被數字化產業鏈所替代。
有著30多年荔枝種植經驗的永興鎮永德村老果農吳才丁，親歷了這一過程。
過去，由于缺乏穩定銷路，荔枝價格常年徘徊在每斤兩元左右，即便豐產也難以增收。如今，一切已截然不同。村民們依托電商平臺拓寬銷路，吳才丁不僅通過手機接單賣果，還用上無人機開展植保作業。兩個原本在外打拼的兒子，也選擇返鄉專心經營家里的荔枝生意。如今，永德村村民人均年收入已突破3萬元，荔枝產業成為帶動全村增收的支柱產業。
“以前是我們到處找市場，現在是市場來找我們。”吳才丁說。
永興荔枝產業的蝶變并非一蹴而就，背后離不開本土帶頭人的長期探索與示范帶動。
永興鎮荔枝協會會長黃時京返鄉創業十余年，是當地數字農業發展的推動者之一。他剛返鄉時，許多村民還不會用智能手機。為了幫助大家接觸互聯網銷售，黃時京挨家挨戶普及手機操作知識，并在政府支持下開展電商培訓，帶著農戶嘗試線上銷售。
慢慢地，手機不再只是通訊工具，成了家家戶戶必不可少的“新農具”；直播間不只是展示窗口，成為連接城鄉市場的新橋梁。
品牌影響力不斷提升，也讓永興荔枝的價值持續釋放。過去每斤賣幾元錢的荔枝，如今“身價”翻了幾番，精品果王單價甚至突破百元，永興荔枝不僅暢銷全國，還遠銷新加坡、加拿大等海外市場。
數字化帶來的變化，遠不止銷售環節。
在永興鎮，政企聯合建設打造的數字鄉村平臺，正成為果農生產經營的“智慧助手”。中國聯通海南省分公司秀英區政企營銷總監高林鍇介紹，平臺依托物聯網設備和數字化管理系統，對園區農作物生長環境進行精準監測。農戶通過手機便能遠程查看果園情況，提升生產管理水平。
從“靠經驗種地”到“靠數據種地”，數字技術正在重塑農產品從生產到銷售的各個環節。
海南省農業農村廳數據顯示，近年來海南累計培育農民主播和農村電商帶頭人超過1650人。越來越多農民拿起手機、走進直播間，學習數據分析、品牌運營和網絡營銷，成長為懂技術、會經營、善創新的新農人。
從火山口的一顆荔枝，到消費者餐桌上的一口鮮甜，數字技術不斷縮短鄉村與全球市場的距離，越來越多果農成功把火山荔枝賣向“云端”。（記者陳子薇、趙葉蘋）
轉自：新華社
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