“十五五”規劃綱要首次將“旅游強國”寫入國家五年規劃，中國旅游業邁入高質量發展新周期。入夏以來，旅游大省吉林的避暑經濟持續升溫。滑雪場四季運營轉型見效、縣域文旅拉動下沉市場、旅居康養新業態提速擴容……吉林錨定打造文旅支柱產業發展目標，多措并舉激活文旅經濟內生動力。
四季煥彩：“文旅體商”的融合之道
進入夏季，位于吉林省吉林市的中旅松花湖度假區褪去冬日冰雪，換上漫山新綠。凌晨時分，游客們紛紛搭乘纜車向山巔而行。登臨高處，云海漫卷、旭日東升，俯瞰滿目青山連綿起伏，沉浸式邂逅吉林夏日獨有的山野浪漫。
“滑雪場的夏天，不一樣的精彩。”中旅松花湖度假區總經理趙蘭菊說，度假區以游客需求為核心，深化文旅體商融合模式。今年夏季，度假區百萬平方米的青山花海向游客開放，并配套20余項山地娛樂項目，同時還將陸續推出帳篷露營節、山地運動節等50余場主題活動與賽事，為游客提供城市輕度假新場景。
放眼全省，吉林的滑雪場們紛紛“變裝”登場。長白山腳下，長白山華美勝地度假區峽谷探險、森林探索、葵鹿農莊三大主題樂園齊亮相，在夏日里開門迎客；城市之中，長春萬達滑雪場憑85米亞洲最大室內雪道垂直落差，打造全天候、四季滑的室內冰雪新場景，今夏更是上新專業地形公園，吸引雪友們前來“練活”……
近年來，吉林各大滑雪場堅持文旅體商跨界融合發展，以四季運營為導向，不斷完善配套設施、提升服務質量、豐富度假業態，從冬季滑雪延伸到夏季避暑、山地運動等全季產品。滑雪場日益成為吉林激發市場活力、繁榮消費業態的重要支柱。
夏季來臨，演唱會、體育賽事也正在升溫，“跟著蘇超游江蘇”“跟著演唱會游山西”……一些城市探索“票根經濟”模式，圍繞演出、賽事推出景區免票、住宿餐飲優惠等配套舉措吸引游客。
“山海關不住，東北超級酷”。2026年東北地區城市足球聯賽于5月23日在長春、沈陽、哈爾濱、呼和浩特四城同步開賽，開賽首日吸引了超10萬觀眾現場觀賽。
“以第一屆‘東北超’舉辦為契機，我們立足區域資源稟賦與產業基礎，推動文旅、體育、商業深度融合、協同發展。”吉林省文旅廳副廳長金振林說，“東北超”期間，吉林設計推出“超”游吉林系列主題線路129條，多個景區景點實施聯票、特惠票等多樣化優惠舉措，以體育流量帶動文旅流量、轉化為消費增量。
國網吉林省電力有限公司數據顯示，今年1—4月，吉林省全社會用電量370.76億千瓦時，同比增長8.88%。在文旅經濟的推動下，吉林省第三產業（服務業）用電量同比增長7.31%。
縣域破圈：“寶藏小城”的人氣密碼
隨著大眾對個性化旅行體驗的追求，一批兼具獨特審美與在地文化特色的縣域“寶藏小城”正加速崛起，不少憑借濃郁的異域感和原生態生活方式成功出圈。
在邊境小城吉林省安圖縣，國家級非物質文化遺產“朝鮮族鶴舞”盡顯邊疆民族文化魅力。如今，這一古老非遺通過年輕化表達成功出圈，收獲數萬網友點贊。為把“流量”變“留量”，當地立足自身資源優勢、打造差異化文旅體驗，精心策劃特色文旅線路、推出系列門票惠民政策、持續放大“非遺鶴舞”等IP影響力。
“入夏以來，小城全域旅游人氣持續攀升，不僅展現出文旅產業的強勁韌性，更凸顯了長白山生態與民俗文化的獨特魅力。”吉林省安圖縣委宣傳部副部長、文廣旅局局長趙毅表示，安圖將持續深耕文旅融合、優化產品供給、提升服務品質，吸引更多游客奔赴這場山水與煙火的邀約。
世界文化遺產與邊境風光并存的集安、以朝鮮族民俗和旅拍體驗吸引八方來客的延吉、因“東北不夜城”而聲名鵲起的梅河口……在吉林，縣域正成為文旅經濟的新增長極，下沉市場不斷釋放出旺盛的消費活力。
解碼“寶藏小城”出圈密碼，走紅絕非偶然。業內人士認為，這是資源賦能、創新供給與精準運營等共同作用的結果：
其一，契合當下反向旅游趨勢。避開熱門景區的人潮擁擠，以“人少景美、消費親民、體驗松弛”的優勢，精準匹配游客追求“心價比”的出游需求；
其二，擁有獨特稀缺的資源稟賦。吉林多地坐擁長白山生態資源與朝鮮族、滿族民俗文化，自然景觀與人文底蘊交相輝映，形成了難以復制的文旅競爭力；
其三，宣傳運營精準創新。借力網紅流量、激活全民宣傳、深耕特色IP，完成從“養在深閨人未識”到“主動破圈走紅”的轉變；
其四，產品服務持續優化。立足“小而美、精而特”的發展定位，豐富沉浸式體驗場景，完善配套服務，真正讓游客“留得住、玩得好、愿再來”。
康養蓄勢：“清爽吉林”的新增長極
長白山腳下，長白山華美勝地溫泉療愈水世界里熱氣蒸騰，氤氳水霧中飄散著淡淡香氣，游客們閉目靜臥于溫潤湯池中，疲憊悄然消散。
長白山華美勝地度假區市場總監類雁文介紹，度假區依托長白山富鍶、偏硅酸等優質溫泉資源和道地藥材，創新“溫泉+中醫藥+康養”模式，構建美體香氛、中醫體質調理、功效理療三大產品線，不斷吸引外地游客前來康養度假。預計今年暑期度假區游客接待量將超50萬人次。
長白山華美勝地溫泉療愈水世界是吉林省首批“中醫藥+文旅”試點場景打造單位之一。依托長白山脈獨特區位與生態稟賦，吉林坐擁品類豐富、品質優良的中醫藥資源，加之夏季清爽宜人的氣候優勢，為旅居康養產業發展提供基礎。近年來，當地以“中醫藥+文旅”融合發展為突破口，積極推動旅居康養產業提質升級。
去年11月，吉林省文旅廳、吉林省中醫藥管理局聯合印發《“中醫藥+文旅”融合發展行動計劃（2025—2027年）》，支持中醫藥機構、中醫藥企業、中醫藥博物館等開展“適旅化”升級，并推出中醫藥康養套餐、主題旅游線路、藥膳美食系列等多元化產品。
培育壯大旅居康養產業，塑造振興發展新動能。今年5月，吉林省印發《吉林省推動旅居康養高質量發展試點工作方案》，提出將通過品質升級、業態煥新、居住改善、配套完善等方式，著力推出一批宜居宜游、主客共享的旅居康養目的地，讓吉林成為集避暑休閑、康養度假、文化體驗于一體的“第二居所”，擴大停留超過10天客群規模，形成候鳥式旅居模式。
記者從吉林省文旅廳了解到，“十四五”期間，吉林省接待游客人次、游客出游總花費兩項指標快速增長，較“十三五”分別增長52%、31%，其中2025年較2020年分別增長205%、189%。
展望未來，吉林省文旅廳廳長孫光芝表示，“十五五”時期，吉林將堅持以融合發展為主線，充分利用冰雪、民族風情、文化遺產、邊境風貌等資源，著力提升長春現代化都市圈、大長白山區域、G331和G334文旅大通道沿線及松花江等流域旅游發展能級，構建起“點狀輻射、帶狀串聯、網狀協同”的全域旅游發展格局，加快把文化旅游業打造成支柱產業。（記者 王帆）
轉自：經濟參考報
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