隨著全國數字鄉村建設持續推進，“村播”已成為破解農產品銷路難題、推動鄉村振興的重要抓手。在“千播下鄉”行動深度賦能下，四川省蒼溪縣依托“一村一主播”培育體系，構建起“支書帶頭、農戶參與、跨村聯動、四季運營”的村播助農生態，將直播間直接搬進田間地頭，打通時令農產品從枝頭到全國消費者餐桌的快速通道，探索出一條數字技術賦能縣域農業高質量發展、帶動農戶穩定增收的可復制路徑。
在蒼溪縣白鶴鄉柳池村的枇杷種植園里，綠樹成蔭、果香四溢，蒼溪縣河地鎮興華村黨總支書記謝艾軍正帶領團隊開展田間直播。鏡頭對準掛滿枝頭的大五星枇杷，樸實的講解搭配原生態的田間實景，吸引了大量網友在線下單。直播間外，村民與工作人員嚴格按照電商標準分選鮮果，同步完成打包、冷鏈發貨全流程，實現“當天采摘、當天直播、當天發貨”，最大限度保留農產品的新鮮度。
“我們全程采用園區直采直發模式，依托冷鏈物流體系，確保消費者在最短時間內收到新鮮的果品。”負責供應鏈環節的工作人員張鑾介紹，線上訂單的持續增長，不僅拓寬了農產品的銷售半徑，更讓農戶擺脫了對傳統線下收購渠道的單一依賴。
長期以來，“豐產不豐收、好果難出圈”是制約不少山區農業發展的共性難題。為破解這一痛點，蒼溪縣堅持“授人以魚不如授人以漁”的理念，將培育本土主播作為核心抓手。作為蒼溪“一村一主播”培育工程的首批帶頭人，謝艾軍從2024年開始探索田間直播模式，針對多數農戶缺乏線上銷售經驗的實際情況，設計了一套簡單實用的培訓體系，一對一示范果園取景、產品展示、基礎互動等實操技能，讓從未接觸過直播的種植戶能夠快速上手。
“我種了60多畝枇杷，過去全靠商販上門收購，銷路不穩定，議價權也弱。”白鶴鄉柳池村種植戶張定發說，跟著謝艾軍學習直播后，自己也能通過手機銷售果品，收入渠道更加多元。
“單靠少數人帶貨力量有限，只有讓更多農戶掌握直播技能，才能建立起穩定的增收機制。”謝艾軍表示，他推廣的田間直播無需復雜設備和華麗話術，核心是真實展示農產品的生長環境和品質，讓農戶自己成為產品的代言人，真正把銷售主動權握在手里。
依托浙川東西部協作的資源支持，蒼溪縣不斷擴大村播培育覆蓋面，由謝艾軍牽頭組建“蒼溪支書助農團”，帶動更多村黨組織書記參與直播帶貨。龍王鎮兩河村黨總支書記、村委會主任張文建坦言，自己最初面對鏡頭十分緊張，經過系統培訓和實踐鍛煉后，如今已能熟練開展帶貨工作。目前，蒼溪縣已培育本土村播470余名，形成了“春賣蔬菜、夏賣鮮果、秋賣糧油、冬賣干貨”的四季常態化帶貨格局。
數據顯示，截至目前，謝艾軍的直播間累計帶貨額已超500萬元，帶動興華村戶均增收3000余元。村播之間還建立了跨村互助機制，誰家有優質農產品就互相引流推廣，形成了抱團發展的良好態勢。
業內人士表示，蒼溪縣的村播助農，本質是通過數字技術重構農產品的流通鏈條。不同于外部主播短期帶貨的模式，本土主播培育實現了從“輸血”到“造血”的轉變，不僅解決了農產品銷售問題，更培育了一批懂數字、會經營的新型農人，為鄉村產業振興注入了持久的內生動力。隨著數字鄉村建設深入推進，這種模式有望為更多山區縣域的鄉村振興提供借鑒。（記者 陸宇安）
轉自：經濟參考報
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