618大促期間，銀泰百貨在杭州武林銀泰推出“工科男爆改大賽”，聯動專業化妝師為到店用戶提供一站式形象改造服務。素人工科男在現場完成從格子衫、黑框眼鏡到精致妝容的“反差感”轉變，吸引眾多圍觀。這場活動背后，是銀泰百貨對男士美妝這一高速增長新賽道的敏銳布局。
一場工科男爆改大賽的背后：男士美妝成為消費增量新賽道
據國家統計局數據，2026年1-2月化妝品零售總額為753億元，同比增長4.5%，不僅跑贏大盤，也刷新了近十年同期的最高紀錄。面部彩妝在紅海中卻迎來增長，一些“小而美”賽道值得關注，如男士美妝。
（圖源國家統計局）
第三方數據顯示，2025年主流電商平臺四大男士美妝品類（面部護理、美發護發、身體護理、彩妝）總交易額達60.35億元，同比增長10.39%，交易量增長33.47%。社交平臺上，“男士護膚”抖音話題播放量超122億次，“男生化妝”達75.9億次。618大促期間，銀泰百貨用一場輕松、有網感的“工科男爆改大賽”回應了這一趨勢，并讓消費趨勢在互動體驗中得以具像化。
（圖源FBeauty未來跡）
（圖源社交媒體平臺）
“全國第一柜”扎堆，當之無愧的美妝第一現場
2020年以來，銀泰百貨一直是中國最大的化妝品實體零售商。當前，銀泰百貨旗下超半數商場都有化妝品品牌尤其是高端化妝品品牌布局。通過數智化轉型升級、深化服務體驗，銀泰百貨已經成為品牌可持續增長的重要合作伙伴。
活動落地的杭州武林銀泰百貨，并非偶然——擁有69個國際美妝品牌，海藍之謎、蘭蔻、植村秀等品牌連續八年在此收獲“全國銷售第一柜”。在“浙江美妝品牌最多商場TOP10”中，銀泰百貨系占據半壁江山。同時，銀泰百貨以專業美妝服務與沉浸式體驗，重塑實體零售在體驗經濟時代的不可替代價值。
線下零售的護城河，從來不是價格：銀泰百貨從賣貨到陪伴的“美妝第一”之路
618年中大促帷幕正式拉開，活動期間，銀泰百貨美妝品類限時8.01折，線上喵街APP同步同價，支持全國包郵。5月30日至6月18日，喵街APP上線“清空購物車”抽獎活動，用戶只需在APP搜索“免單”即可報名參與，單名用戶最高可獲16888元儲值卡。
銀泰的核心競爭力更在于全鏈條專業服務：近期升級推出“美麗不打烊”八大免費項目（妝容、面部護理、手部護理等）；全國門店持續推行“放心消費”九項承諾（包含60天無理由退換貨、跨門店退換等服務），累計商場服務達30余項。
此外，明星到店、國漫IP展等活動持續為年輕人提供情緒價值。618前夕，銀泰百貨全國多家門店開啟「逛商場就能偶遇明星」模式。
杭州武林銀泰百貨、寧波環球銀泰百貨、合肥銀泰中心和西安鐘樓開元商城等相繼迎來鄧凱等知名藝人空降助陣，與顧客零距離互動。2025年以來，宋威龍、馬龍、金晨、張晚意、李昀銳等數十位明星先后來到商場與粉絲互動；今年起，聯動《非人哉》《有獸焉》等打造國漫IP主題展，攜手《白日提燈》開啟全國12城聯動，持續為“去銀泰百貨打卡”制造新理由。
有業內人士稱，舉辦美妝大賽只是銀泰百貨深耕美妝賽道的小小縮影。依托賽事，銀泰百貨不僅夯實了“買美妝到銀泰百貨”的心智，更為618注入了破圈熱度與消費信心。
轉自：未來網
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