2026年中秋、國慶雙節疊加，國內文旅市場迎來年度出行高峰。京東旅行以旅行場景為軸心，聯動多地文旅部門與頭部景區，攜手伊利安慕希、同仁堂、金典、VIVO、超能等站內品牌及京東超市、京東水具等品類，展開了一場覆蓋整個金秋的跨界節日營銷。從威海千里山海的超長周期旅拍季，到寧夏中衛沙坡頭的安慕希地域美食節，再到敦煌鳴沙山月牙泉的中秋主題快閃，以及嘉興泡泡島音樂節的國慶場景落地，京東旅行在四個不同地域、四種不同場景中，探索“文旅+品牌”跨界融合的多元路徑，將品牌體驗嵌入消費者的真實旅行動線之中。
山東威海·京東旅拍季：超長周期深耕一座城，場景化快閃串聯品牌矩陣
9月19日，京東旅行發起，九福旅拍落地承接的，威海市文化和旅游局、威海市精品旅游促進會指導的“東遇山海”京東旅拍季全國首站-威海站在威海至海港灣正式啟幕。活動攜手威海文旅與九福旅拍，周期從9月19日延續至10月7日，完整覆蓋中秋與國慶兩大出游節點，是京東旅行在本輪雙節營銷中周期最長、文旅合作最深度的核心項目。
9月19日開幕式現場以“東遇山海”為主題，威海市文化和旅游局相關領導、京東相關負責人與九福旅拍代表分別致辭，共同表達了對“文旅+旅拍”融合模式的期待。隨后，京東旅行官宣京東App“威海城市館”正式上線，為游客提供從出行決策到旅行記錄的一站式入口。同時京東旅行與九福旅拍完成現場簽約，正式確立旅拍季的合作框架，邀請游客以鏡頭記錄威海的山海之美。
作為旅拍季的核心內容板塊，京東旅行攜手威海市藝術攝影學會同步啟動了“東遇山海”旅拍大賽，面向所有到訪威海的游客和攝影愛好者征集作品，鼓勵大家以鏡頭捕捉威海的山海風光、人文風貌與旅行瞬間。OPPO品牌作為京東旅行2026官方指定用機、“東遇山海”京東旅拍季合作用機，與京東旅行、九福旅拍、威海市藝術攝影學會共同發起此次大賽，并提供最新款OPPO Find X10系列手機作為大賽獎品。開幕式上，參與旅拍季的攝影師代表集體登臺宣誓，承諾以專業、真誠的創作態度記錄威海之美，為每一位游客留下值得珍藏的旅行影像。這一環節也為旅拍大賽注入了儀式感與專業背書。
除此之外、開幕式當天的另一大亮點，則是由京東超市聯合美心、稻香村、華美、五芳齋、陶陶居、杏花樓六大品牌發起的吉尼斯世界記錄挑戰，以2026塊“名品集合”月餅拼構出巨型主題詞語，經吉尼斯認證官現場核驗，挑戰成功“最多月餅組成的詞語”世界記錄稱號。挑戰結束后，2026塊月餅全部派發給現場游客與威海各大景區游客，讓“團圓”從一句祝福變成可品嘗、可分享的真實體驗。
吉尼斯挑戰只是這場超長周期活動的開端。在隨后的半個多月里，京東旅行將品牌體驗深度嵌入威海最具辨識度的山海場景——威海的布魯威斯號、大相框、火炬八街等網紅打卡地，聯合金典、VIVO、超能等品類品牌，先后落地中秋主題快閃與國慶主題快閃。中秋快閃圍繞團圓意象展開，將品牌體驗融入游客的旅拍動線；“要旅拍上京東”“跟著旅拍去旅行”等熱門話題交相呼應，國慶快閃則呼應假期出行氛圍，以場景化互動延續活動熱度。品牌以“同行者”的姿態進入旅行場景，在不打斷游客體驗的前提下完成柔性觸達，也讓這場旅拍季在雙節遞進中保持持續的場景滲透。
寧夏沙坡頭·安慕希地域美食節：品牌主導、景區承載、平臺鏈接的共創樣本
在威海京東旅拍季持續推進之際，京東旅行的雙節營銷布局向西北延伸。9月25日至27日，京東旅行攜手伊利安慕希品牌與寧夏中衛沙坡頭景區，落地“2026安慕希地域美食節”首站活動。沙坡頭為國家首批5A級旅游景區，坐落于騰格里沙漠東南邊緣，黃河在此蜿蜒穿沙，集大漠、黃河、高山、綠洲于一地，既有雄渾壯闊的塞上自然風光，又沉淀著厚重的黃河農耕與邊塞文化，正是“大漠孤煙直，長河落日圓”的詩意實景地，本身就是中秋國慶黃金周的熱門目的地。安慕希將地域美食節首站選在此處，意在借助西北地域文化的獨特性為品牌體驗注入差異化內涵。
活動以“美味共創”為核心玩法：游客可自選寧夏地域限定食材，親手制作專屬酸奶，并設計個性化瓶貼。這種深度參與的互動形式，將品牌產品的“口味”與地域風土的“風味”綁定，讓消費者在動手過程中完成對品牌價值的具身認知。對于安慕希而言，這是一次從“產品曝光”到“體驗共創”的升級嘗試；對于京東旅行而言，則是驗證“品牌主導+景區承載+平臺鏈接”這一共創模式可復制性的關鍵一步。與威海旅拍季中平臺主導、多品牌矩陣參與的模式不同，沙坡頭項目以單一品牌深度定制為主線，為京東旅行的跨界營銷提供了另一種范式。
寧夏·鳴沙山月牙泉中秋快閃：傳統品牌與文化地標的節日相遇
中秋前夕，京東旅行攜手同仁堂、金典、VIVO等品牌，在敦煌鳴沙山月牙泉落地中秋主題快閃活動。鳴沙山月牙泉是敦煌最具標志性的自然與文化地標之一，中秋時節正值西北旅游的黃金窗口，游客密度與分享意愿均處于高位。京東旅行選擇在此節點、此場景落地快閃，意在借助地標本身的社交傳播勢能與中秋的節日情感濃度，為同仁堂、金典等品牌創造一個高記憶度的體驗觸點。
活動時間為9月19日至21日，恰在中秋佳節前夕，游客出行意愿與節日送禮需求同步處于高位。同仁堂與金典等品牌的參與，透露出清晰的策略意圖：在中秋這一承載“健康”與“團圓”雙重寓意的節點，將傳統品牌置于具有文化厚度的旅行場景中，以快閃形式制造偶遇式的品牌接觸，降低消費者的距離感。快閃的短暫性與地標的永恒感形成張力，反而強化了“此刻此地”的體驗稀缺性，讓品牌信息在游客的旅行記憶中占據一個獨特位置。
其中，同仁堂的參與是本次快閃的一大亮點。品牌借勢中秋前夕這一關鍵節點，在鳴沙山月牙泉景區內打造同仁堂品牌互動體驗專區，將燕窩、阿膠等滋補產品置于旅行場景中展示與體驗。現場不僅提供阿膠產品的試飲，讓游客在旅途間隙感受傳統滋補品的口感與品質，更通過場景化的陳列與講解，向游客傳遞“中秋送禮送健康”的品牌心智——在旅行途中遇見一份適合帶給家人的健康好禮，這種“旅行中順便完成節日送禮決策”的場景邏輯，讓同仁堂的滋補產品與中秋團圓的情感需求自然銜接。
更具創意的是，同仁堂與金典品牌在現場進行了跨界特調合作。以金典牛奶為基底，融入同仁堂燕窩產品，現場調制出兼具傳統滋補理念與現代飲品口感的限定特調，供游客品嘗。這一跨界玩法將兩個品牌的優勢產品以“1+1”的方式呈現，既降低了傳統滋補品的嘗試門檻，也讓金典牛奶獲得了“健康調飲基底”的場景延伸。游客在鳴沙山的月光下品嘗一杯特調，品牌體驗便以一種輕松、可感知的方式完成了傳遞。
此外，活動還設置了月光音樂Live、無人機等表演環節，以天為幕點亮大漠夜空，為中秋之夜營造出沉浸式的節日氛圍，也讓品牌信息在游客的旅行記憶中占據一個獨特位置。
浙江嘉興·泡泡島音樂與藝術節：多維跨界聯名，線下體驗與IP產品雙線落地
國慶期間，京東旅行的跨界版圖延伸至音樂節場景。京東旅行聯合京東水具與泡泡島音樂與藝術節，在嘉興活動現場落地品牌專區。音樂節受眾以年輕消費群體為主，場景氛圍熱烈、分享意愿強烈，與京東水具自有品牌JHY京紅運所主打“品質與個性，探索生活無限可能”的理念與生活方式高度契合。
此次合作不僅限于現場展位與互動體驗，京東水具還聯名泡泡島音樂與藝術節IP推出了跨界水杯產品。聯名款水杯將音樂節代表性IP元素進行潮流化設計，作為音樂節限定周邊面向現場觀眾及京東平臺用戶推出，將線下的場景熱度轉化為可購買、可留存的實體產品。
這一嘗試的意義在于，京東旅行將品牌體驗從“旅行目的地”拓展至“出行場景中的細分時刻”。音樂節是國慶假期年輕人出行的熱門選擇，水杯是音樂節場景中的高頻使用物品。品牌以聯名產品的形式進入這一場景，既滿足了用戶的即時需求，也讓品牌成為這場音樂體驗的一部分。
四種模式，一條主線：讓品牌成為旅行記憶的一部分
回顧京東旅行在本輪雙節營銷中的整體布局，一條清晰的策略主線浮現出來：以旅行場景為容器，以節日節點為催化劑，將京東站內品牌以體驗化的方式嵌入消費者的真實旅行動線之中。
四個項目分別對應四種跨界模式：威海旅拍季是“平臺主導、文旅深度合作、多品牌矩陣參與”的超長周期深耕；沙坡頭安慕希地域美食節是“單一品牌主導、景區承載、平臺鏈接”的深度定制；鳴沙山月牙泉中秋快閃是“多品牌聯合、地標賦能、節點引爆”的輕量觸達，其中同仁堂以燕窩、阿膠試飲與金典跨界特調完成了滋補品牌在旅行場景中的“送禮心智”滲透；嘉興泡泡島音樂與藝術節則是“出行場景細分、聯名產品落地”的年輕化探索。四種模式覆蓋了不同的品牌需求、不同的目的地類型與不同的營銷周期，共同構成了京東旅行跨界節日營銷的方法論雛形。
這種模式的獨特之處在于，它并非簡單地將品牌Logo鋪進景區，而是試圖讓品牌成為旅行體驗的有機組成部分。在威海的旅拍中，VIVO手機可以承載記錄的功能；在沙坡頭的酸奶共創中，安慕希提供的是一段親手制作的記憶；在鳴沙山的快閃中，同仁堂與金典的跨界特調成為中秋旅途中的一個意外驚喜；在嘉興的音樂節現場，一只聯名水杯可以成為年輕人表達態度的方式。當品牌的功能屬性與旅行的情感屬性發生共振，營銷的效率便不再僅僅依賴于曝光量。
對于文旅目的地而言，京東旅行的介入帶來的不僅是客流，還有數字化能力與供應鏈資源的注入。而對于京東站內品牌，京東旅行則提供了一個區別于傳統電商促銷的增量場景：在消費者心情最放松、分享意愿最強烈的旅行時刻，以陪伴者的角色完成品牌心智的植入。從威海的每一次快門，到沙坡頭的每一杯酸奶，從鳴沙山下的每一次特調品嘗，到嘉興音樂節的每一只聯名水杯，這些嵌入旅行場景的品牌體驗，正在成為比曝光量更值得關注的營銷資產。
轉自：航空旅游網
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