山水蘊靈秀，鄉途啟新章。2026年中央一號文件明確提出，深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態。國務院國資委緊跟中央戰略部署，持續推動央企消費幫扶工作，要求幫扶重點從幫銷向產業興農延伸，走出了一條央企組團賦能文旅、富民興業的幫扶新路徑。
6月18日，在國務院國資委社會責任局統籌指導下，由中國移動、中國旅游集團共同發起的“和美鄉約 共赴鄉途”央企文旅幫扶鄉約行動（以下簡稱“鄉約行動”）在北京首鋼園啟動，推動數字技術賦能鄉村旅游。活動現場同步發布了“和美鄉途”APP，并復盤了“和美鄉途”平臺上線一年來，在農村特色產業、文化體驗、鄉村旅游等方面的文旅幫扶成果。
聚力央企擔當 啟幕文旅幫扶新程
2025年，在國務院國資委指導下，由中國移動、中國旅游集團牽頭，聯合國資央企共建的“和美鄉途”平臺正式上線。一年來，平臺累計打造了千余條精品鄉村文旅線路，覆蓋近300個援扶縣，以數字能力惠及千農萬戶，讓深山里的風景不再遙遠，讓田間地頭的收成有了更好的去處。
隨著文旅消費熱度持續攀升，旅游成為人們的常態化消費，文旅供需對接如何能夠更精準？鄉村接待如何能夠更從容？幫扶成效如何更可持續？這些問題成為各方關注的焦點。
今年，國務院國資委立足鄉村振興大局，依托央企成熟的消費幫扶經驗，全新打造文旅幫扶系列活動，全面升級“和美鄉途”平臺，并推出“鄉約行動”。“鄉約”諧音“相約”，寓意雙向奔赴——既是城市居民與鄉村風情的美麗邂逅，也是央企與援扶縣攜手同行的溫情約定。“鄉約行動”將建立央企輪流牽頭、長效推進的工作機制，持續深耕各地援扶縣文旅資源，讓藏于山野的鄉土風光與人文風情走入大眾視野，以文旅產業為支點激活鄉村發展新動能。
打開“和美鄉途”APP，豐富的路線和多元的服務應有盡有。無論是雪山高原、海岸沙灘，還是林海草原、古城小鎮，“和美鄉途”總能提供別具一格的小眾旅游路線，讓每一段旅程都與眾不同。面向企業用戶，平臺全新推出春秋游、主題研學、職工療休養等多元主題線路，并可提供定制服務；面向個人用戶，平臺豐富跟團游、自由行產品，上線酒店、機票、火車票、汽車票等預訂服務，后續還將上線景點門票、特色餐飲預訂功能，一站式打通旅游出行服務全鏈條。
在中國移動的定點幫扶下，遠在新疆維吾爾自治區喀什地區的疏勒縣實現了非遺活化，鄉村文旅提質增效，老百姓在家門口就業增收，日子越過越紅火。在活動現場與新疆分會場的連線中，跟隨熱情洋溢的主持人的腳步，疏勒縣的鄉土數智蝶變在人們眼前徐徐展現——“來到疏勒，這道新疆特色烤魚不容錯過！高品質鮮魚的背后，正是中國移動以‘5G+算力網絡+智慧中臺’技術為傳統水產養殖裝上‘數字大腦’、以科技賦能鄉村振興的生動實踐。”在疏勒縣之外，還有近300個像這樣的央企援扶縣正因“和美鄉途”而煥發新的生機。
深耕數智賦能 繪就鄉村振興新貌
依托中國移動的技術優勢，“和美鄉途”平臺搭建起覆蓋游前、游中、游后的全周期智能出游服務體系：出游前，依托文旅大模型打造人工智能體，可一鍵智能規劃游玩路線；旅途中，基于梧桐大數據上線景點實時熱度查詢功能，幫助游客錯峰出行；行程結束后，AI一圖煥新、AI一鍵成片、AI合影等多項AIGC創作功能，輕松定格旅途美好瞬間，留存珍貴回憶。
發布會現場，數智人“鄉鄉”同步亮相，生動展現“和美鄉途”平臺強大的數智服務能力，未來將沉浸式伴游游客的鄉村之旅。
據了解，“和美鄉途”平臺的具體建設與運營由中國移動咪咕公司承擔。咪咕公司將服務鄉村振興的國家戰略轉化為用戶可感知、可參與的品牌實踐，讓企業社會責任與人文情懷融入品牌的內在基因。一年多來，平臺依托中國移動的數智能力底座和中國旅游集團的線下服務能力，充分發揮咪咕公司“內容+科技+融合創新”優勢，創新打造了“科技+文旅+幫扶”發展模式。
活動現場的央企展臺矩陣區還集中展示了各援扶縣非遺文創、特色文旅資源等。展臺前，廣西隆安縣文化廣電體育和旅游局局長譚春苗表示：“對口幫扶我們的央企在文旅開發和產業培育方面給予了大力支持，比如，我們將村集體閑置的小學改造成民宿，如今收入較為穩定可觀。”談及未來發展，譚春苗滿懷憧憬：“我們非常希望借助‘和美鄉途’這一平臺，把隆安的特色文旅資源和優質農特產品推介到全國乃至全世界。”
云南滄源縣的佤族小伙和阿妹在展臺前彈著吉他、敲著木鼓載歌載舞，將祖國西南邊陲小鎮的嶄新面貌唱進歌聲里。“我們滄源的風景非常好，森林植被覆蓋率高，美食也多。這幾年信號好了、交通方便了，‘和美鄉途’平臺吸引了越來越多的人到滄源旅游，還有不少博主前來直播，把我們的美景宣傳出去。”提起家鄉的新變化，佤族民歌省級傳承人田美芳臉上洋溢著笑容，言語間滿是自豪。
面向未來，“鄉約行動”將繼續集結各大央企，深挖鄉村文旅價值、豐富產品供給、打磨暖心服務，以央企力量助力鄉村振興。中國移動表示，將深入實施“網絡強基、全棧創新”戰略，以做“數智賦能鄉村振興引領者”為己任，全面鍛強通信網、算力網、智能網，在廣大中國鄉村打造更高品質、更有韌性、更加安全的數字基礎設施，為鄉村文旅產業提質升級注入數智新動能。（曉玥 李薇佳）
轉自：人民郵電報
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