總裁走進數字化直播間：紫荊花618專場交出這份成績單
6月18日晚，紫荊花新材料集團總裁陳傳生再度以首席體驗官身份走進抖音"紫荊花1982官方號"直播間，開啟618“總裁價到”直播專場。
本次618總裁專場，紫荊花交出了這樣一份成績單——當晚成交額超百萬元，訂單量突破400+，直播間曝光量超過37W+，全國直播超106場。這不是簡單的線上售賣，而是以618總裁直播專場為核心引擎，帶動全國百店聯播同步發力，將線上流量精準導入線下千家門店，實現真正的O2O閉環。萬人在線觀看，百店同期共振。這些數字成績的背后，是紫荊花新零售模式從"跑通"到"跑快"的扎實進階。
這場直播在視覺呈現上進行了全面升級：直播間搭建了7套不同風格的數字化舞臺背景，運用綠幕技術實現多場景無縫切換，科技感與質感兼顧。對于習慣高清畫質、追求視覺沖擊的年輕消費群體而言，這樣的直播場景不再是"賣貨現場"，而是一場有設計感、有氛圍感的內容體驗——讓消費者在手機屏幕前，感受到品牌面向數字化、擁抱年輕一代的誠意。
本次直播并非簡單的"總裁站臺"，而是紫荊花已驗證、可復制、經銷商真正跟得上的新零售"陪跑"實戰。直播間作為線上流量中樞，將海量曝光和精準客流通過數字化工具無縫對接到線下千家門店。
福利全面加碼，誠意十足
總裁專場直播中，紫荊花選擇了最直接也最尊重消費者的方式：把價格打下來，把服務送出去，把福利擺到明面上。
沒有復雜的滿減公式，沒有令人疲憊的預售套路，沒有層層嵌套的疊加規則。
直播間重磅加碼的福利包括：
·99元搶5kg森青墻面漆，享25㎡包涂刷
·留白全效漆一底兩面15L套餐享半價
·點彩肌理漆一底兩面15L套餐抽免單
·抖音支付滿999元抽實物大獎（大疆Pocket4全能套餐、追覓蒸汽洗地機、小米空氣凈化器、格力家用空調扇、JBL音響）
·直播間每5分鐘抽取紫荊花定制好禮
NEO新生系列AI宣傳片首發，數字化年輕化驚艷亮相
本次618直播專場重磅發布了NEO新生系列三支AI創意宣傳片，以留白、點彩、森青三款核心產品為主角，用潮流感視覺表達重新定義墻面漆的消費認知。AI生成的視覺畫面、高飽和度的色調與快節奏剪輯，讓涂料這一傳統品類煥發出強烈的年輕化氣息——不再是一桶漆，而是一種生活方式的表達，直觀傳遞出紫荊花面向數字化、擁抱新消費群體的品牌態度。
直播中，陳傳生總裁以首席體驗官身份，親自為消費者講解NEO新生系列的核心賣點：
留白御污抗甲醛全效生態墻面漆
Ⅰ級抗污、耐擦洗5萬次、24H即刷快住、凈化甲醛、0級防霉、Ⅰ級抗菌，還有更多全效功能。
云柔膚感工藝與云母光澤讓墻面兼具高級質感與視覺溫度。
點彩煥顏抗甲醛全效肌理漆
通過特制滾筒可刷出小羊皮、亞麻紋等立體肌理效果，回應了年輕群體對個性化表達的細分需求。
讓墻面從平鋪直敘的背景，變身為可以觸摸的質感畫，定義肌理美學。
森青竹炭抗甲醛無添加生態墻面漆
主打竹炭凈醛與高強遮蓋，啞光光澤柔和內斂。
讓墻面如同森林般持續凈化室內空氣，于無聲處守護呼吸健康。
環保認證：構建堅實的信任壁壘
環保，是NEO新生系列的底色。全系采用凈化甲醛、24H即刷快住的環保配方。經檢測，VOC、甲醛及可溶性重金屬均未檢出，給家人的，是真正的安心。系列產品通過了芬蘭M1認證、美國綠色衛士金級認證、美國FDA食品接觸認證、法國A+級認證、中國十環認證及3C認證等多項嚴苛標準，從產品端為品牌構建了堅實的信任壁壘。
百店聯播：總裁專場后的全國共振
618總裁大場次日，6月19日端午節，紫荊花全國經銷商開啟"凝心聚力·端午送福"主題聯播，百店聯播同步推進，全國門店從"不敢播"到"搶著播"，新零售賦能成效顯著。
新零售"陪跑"體系：讓經銷商真正會播、實現成交接單
涂料行業的渠道變革，向來是數字化轉型中最難啃的骨頭。過去幾年，許多品牌嘗試線上引流、線下派單，大多止步于"總部播、下面看"的尷尬境地——總部熱鬧，經銷商觀望，消費者也無感。
紫荊花的破題思路是：不光自己會播，還要讓經銷商也會播，而且是用消費者接受的方式播。
2026年初，紫荊花在廣東惠州召開"新質引領，共贏未來"新零售項目培訓大會，明確以抖音本地生活為核心陣地，推動廠商關系從"交易關系"向"生態伙伴"升級。總部轉型為流量總樞紐和賦能中心，從短視頻拍攝到抖音開播實戰，從流量轉化到客群運營，聯合抖音官方手把手教學、全程陪跑。
紫荊花新零售項目從1月“百店聯播”首戰告捷獲抖音涂料類熱銷榜TOP3，3月總裁首場直播拉動全國聯播斬獲抖音涂料類飆升榜TOP1，4月穩居抖音涂料類熱銷榜TOP4，5月再奪抖音涂料類熱銷榜與飆升榜的雙榜前三。6月在618總裁直播專場的強勢推動下，紫荊花將有望繼續保持抖音涂料類榜單前列。連續數月的優秀表現，證明紫荊花的新零售模式已經完成從"脈沖式爆發"到"常態化運營"的關鍵跨越。
44年國民品牌，在變化中進化，在共創中共贏
縱觀本次"618NEO新生煥新家 心動生活節"，紫荊花以新零售打通線上線下全鏈路，以NEO新生系列乳膠漆新品承接年輕消費群體的品質需求，完成了一次產品力與新零售戰略的雙重檢驗。
正如葉氏化工集團行政總裁、紫荊花新材料集團董事長葉鈞所言："就算是中國現在的存量市場，機會依然廣闊。關鍵在于企業是否具備識別變化、并主動為之改變的能力與決心。"
紫荊花以其四十多年的行業積淀和面向未來的勇氣，正在用實際行動證明，在變化中進化，在共創中共贏。
轉自：中國財富網
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