勁仔官宣王俊凱，7小時破千萬！這場“快流量”贏在哪？

國民休閑零食品牌勁仔在7月3日官宣王俊凱成為品牌全球代言人，話題迅速引爆全網，官宣7小時，線上銷售額破千萬，總曝光量超15億。

勁仔品牌全球代言人——王俊凱

勁仔從來不缺認知度，但在這個流量信息碎片化的時代，“被知道”和“被喜歡”，中間隔著幾個世代消費群體的距離。想要吸引新生代消費者，勁仔需要一套全新的解決方案，而選擇王俊凱成為勁仔品牌全球代言人，正是品牌破局的關鍵一步。

拒絕唯流量論！勁仔選擇王俊凱，藏著代言人合作的底層邏輯

本次合作能夠實現高效傳播，在于人物與產品天然適配。“貓系少年”是大眾長期對王俊凱的認知標簽，恰好能與勁仔深海小魚形成自然聯想。往深層看，雙方擁有相似的成長內核：王俊凱作為養成系藝人，大眾熟悉他的起點，并持續見證他的穩步成長。勁仔也擁有相似的成長軌跡。勁仔深耕零食賽道三十年，勁仔深海小魚長期出現在商超、便利店，陪伴幾代消費者走過學生、職場、家庭不同階段，連續六年穩居魚類零食銷量榜首，就是品牌成長力的最佳佐證。相同的成長歷程，讓品牌和代言人形成深度的情感共鳴。

官宣一周售出 12.8 萬件！勁仔X王俊凱心意禮盒如何實現破圈傳播

流量只是起點，能否轉化取決于完整落地策略。一方面，勁仔同步推出勁仔X王俊凱心意禮盒，進一步完成了“產品關系化”。禮盒有好吃的零食、可收藏的周邊，盒體還可以改造成貓窩，對于王俊凱的粉絲，貓窩延續了“貓系少年”的人物聯想，對于普通消費者，尤其是養貓人群，它又是一件可實用的生活物件，擴大了受眾邊界，品牌官宣一周售出12.8萬件，實現粉絲購買力，啟動大眾消費。另外全球8城17塊核心地標大屏、全國超過8800塊梯媒大屏輪播、無人機矩陣表演、王俊凱巡回演唱會應援等動作，獲得大量用戶自發的二次傳播，不斷放大傳播聲量。

線上流量落地貨架！勁仔借代言人，搶占零食量販渠道核心資源

線上熱度之外，勁仔同步推進線下渠道升級。全國上千家門店完成陳列產品換新，聯合各大零食量販品牌，落地“主題門店”，讓門店不再只是賣貨的地方，融合打卡裝置、主題陳列、周邊活動，打造線下品牌體驗空間，持續承接線上流量。

勁仔品牌互動展區

承接流量爆發！勁仔憑三大底牌，筑牢品牌長效增長底盤

代言能迅速帶來爆發流量，長期增長依靠品牌底層實力。勁仔深海小魚的核心原料來自泰國灣、安達曼海和西印度洋海域等三大赤道周邊野生海域，依托全球四大生產基地、全鏈路數字化品控體系，構成了產品長期供應的底氣。三十年累計的原料、產能、品控、研發、標準化體系，穩穩接住了王俊凱帶來的“快流量”，完成了一次增長模型的壓力測試。

休閑零食行業已經來到心智競爭新階段。鋪貨紅利、渠道成本優勢逐步弱化，品牌持續造勢能力、供應鏈實力，成為渠道選擇合作品牌的重要標準。勁仔正在用全新的方式，將沉淀多年的國民度重新推到新一代消費者、渠道伙伴更廣闊的全球市場面前，勁仔有底氣持續打動新一代消費群體，把深海小魚銷往更廣闊的市場中去。

　　轉自：鳳凰網

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