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30小時售出10萬臺！京東家電815周年慶新一級能效冰箱銷售激增

中國產業經濟信息網時間：2026-08-15

　　8月15日，京東冰箱815周年慶活動開啟30小時，新一級能效冰箱的銷售量就已突破10萬臺！這一成績不僅體現了用戶對于新能效冰箱消費需求的加速釋放，也驗證了京東是當之無愧的新一級能效冰箱銷售主陣地。目前，京東冰箱815周年慶仍在火熱進行中，打開京東APP搜索“冰箱補貼666”即可直達活動頁面，按需選購高品質、高性價比的冰箱產品。

　　頭部品牌持續加碼京東產業共識加速轉化為市場增長

　　隨著新版《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》正式實施，新一級能效冰箱加速普及。8月13日，京東家電家居聯合中國家電網舉辦2026冰箱新能效煥新趨勢論壇，攜手行業機構及海爾、美的、容聲等頭部品牌，圍繞產品升級、消費認知和市場推廣凝聚共識。

　　京東家電家居冰箱業務部負責人現場表示，行業正從“規模為王”走向“價值深耕”，消費者也更加看重實際使用體驗。面向這一趨勢，京東將進一步發揮生態能力，提升優質產品的市場觸達與價值轉化效率。同時，京東還將圍繞不同家庭的實際需求，攜手品牌持續豐富新一級能效冰箱供給，并發揮流量、內容和營銷能力，進一步提升新品觸達效率，讓消費者更直觀地理解新標準和產品價值。

　　論壇形成的產業共識也迅速轉化為市場行動。8月13日晚8點，京東聯合品牌開啟冰箱能效煥新季，通過豐富新一級能效產品供給、加碼煥新權益釋放消費需求。同時，京東國家補貼與超級補貼頻道共同推出更多煥新福利，多款一級能效冰箱疊加補貼至高享7折，讓消費者以更實惠的價格完成能效升級。在新品供給與多重權益共同帶動下，活動開始30小時，京東新一級能效冰箱銷量突破10萬臺。亮眼的市場表現，進一步驗證了消費者對新一級能效產品的需求，也推動產業端圍繞新標準形成的共識加快轉化為真實消費選擇和市場成果。

　　這一快速轉化背后，也離不開京東與品牌此前在新品推廣和消費觸達上的持續協同。以容聲方糖2.0為例，圍繞新品上市，京東將新一級能效優勢貫穿標題、主圖、商品詳情、廣告、會場、客服、直播等多個用戶觸點，持續強化產品價值傳遞；方糖2.0全系列升級新國標一級能效，并通過結構優化提升空間利用率，延續“升級不加價”的產品思路，全系列累計預訂已超過3000臺。與此同時，海爾、美的等品牌新品也通過京東首頁、新品頻道、搜索推薦、內容直播及線下門店等場景加快觸達。

　　平臺資源持續承接的同時，頭部品牌也釋放出進一步深化合作的信號。海爾智家大白電平臺旗下制冷產業中國區市場總經理孫謙表示，新國標一級能效應當融入全場景智慧生活，做到“不止省電，更懂用戶所需”，這與海爾持續在做的“以用戶為中心”的理念高度契合；美的冰箱國內營銷總經理周一帝提出，要將能效升級與全食材原鮮戰略結合，為用戶提供更省電、更智能、更高容、更多選擇的產品體驗；海信集團冰冷事業部電商部總經理李強則表示，新能效產品應減少消費者的選購煩惱，并期待與京東攜手打造更多新能效好產品。

　　從產業共識到市場轉化，再到資源協同，京東與品牌的合作不斷深入，并進一步向需求洞察和產品共創等前端環節延伸。

　　需求洞察賦能產品共創京東全鏈路助品牌拓展增長空間

　　事實上，資源投入能夠加速新品觸達和銷售轉化，而更持續的增長，還需要讓用戶需求更早進入產品定義和開發環節。依托對消費偏好和使用場景的洞察，京東以反向定制、聯合共創等方式參與新品打造，將真實消費需求落實到產品功能、設計和定位中。

　　京東與海爾、美的、容聲等品牌的新品共創共建合作，是這一反向定制模式的代表性實踐。其中，京東在用戶洞察中發現，不少城市家庭既希望冰箱擁有更大容量、節能和健康等需求，又面臨廚房空間有限、嵌入難等問題。基于這些痛點，京東與美的共同確定大容量、薄嵌入、品質儲鮮的開發方向，接連推出“小冰狗”、熊墩墩2.0 Pro、M60機皇550等新品，為消費者提供具備空間、容量與品質儲鮮的解決方案；同樣與海爾圍繞健康保鮮、精細分儲和空間利用等需求，共創大海鯨620冰箱，不僅符合新國標新一級能效標準，容積率有效提升10%；還有京東聯合容聲獨家首發的方糖2.0 510白色冰箱，在提升節能表現的同時，帶來更充足的儲鮮空間。