炎炎夏日，擋不住人們出游的腳步。在親子、避暑、休閑等多重需求疊加下，今年暑期旅游消費市場，深度游、體驗游加速升溫，文旅消費熱度持續走高。值得關注的是，今年的暑期文旅消費不再局限于傳統觀光模式，以體驗型消費為核心的旅游需求持續高漲。
玩出“新”花樣
今年的暑期親子游市場和往年相比有了新的變化，家長們現在更加注重旅游體驗，高性價比、高自由度的出游方式更受青睞。
馬蜂窩大數據顯示，今年暑期，親子類產品搜索量在暑期產品中占比超40％，熱度上漲28％。“戶外探索游”等新玩法相關內容平均搜索熱度上漲35%，拋開出遠門、擠熱門目的地，家長們更傾向于讓孩子“玩得值”。
趙州橋、廬山、滕王閣……循著經典篇目去打卡，到現場親眼看看書本里的“地標”，帶著疑問去探索課文背后的故事，成為“跟著課本去旅行”的動力，旅途成為課堂的延伸。今年暑期親子出行市場規模大幅攀升。數據顯示，標注“研學”“課文打卡”“書本同款”的旅行產品搜索量環比增長2.8倍，古詩及課文研學線路咨詢量同比增長超130%。
同時，面對旺盛的市場需求，各地在親子游、研學游產品上頻出“新招”——在河南殷墟博物館，孩子們近距離觀察甲骨文物、古老器具，了解文物背后的歷史。在云南山林深處，學生們跟著老師學習辨識草木植被、觀察昆蟲生態，探索“自然課堂”的奧秘。福建霞浦利用灘涂資源，組織親子家庭體驗趕海，參與灘涂趣味競賽，共同了解漁耕文化。
“工業游”表現也十分亮眼。相關數據顯示，7月以來，“工廠參觀”“汽車工廠”“造船廠”“科學探索”等標簽搜索熱度環比增長達2.7倍；“工業研學”相關產品熱度同比增長超七成。
專家表示，工業場景“可看、可知、可參與、可消費”的沉浸空間，不僅滿足了孩子對前沿科技的好奇心，還帶來了最直觀的科普體驗。“工業游”讓孩子們直接觸摸日常生活背后大國發展的脈搏，不僅拓寬視野，還能激發科學探索興趣、增強動手能力。
國潮“新”活力
今年暑期，“國風沉浸游”正成為大學生群體中的“頂流”。
與傳統的景區打卡不同，這批年輕人追求的是一種“入戲式”體驗——走進一座城，不只是為了看風景，而是為了“成為故事的一部分”。相關數據顯示，“國風”“沉浸”等關鍵詞搜索熱度增長明顯，帶動國內主要景區的門票預訂熱度環比增長超50%，其中大學生群體占比較平日提升12個百分點。
以江南古典園林和山水為代表的“國風古典美學”景點，為國風沉浸游提供了另一種更含蓄、更寫意的打開方式。同程數據顯示，蘇州古典園林相關產品預訂熱度環比增長超40%，拙政園、網師園等開啟限時夜游模式；平江路歷史街區則將評彈茶館、蘇繡非遺體驗融入街巷游覽。這類目的地將國風沉浸揉進“一窗一景、一舟一茶”的生活化細節中，精準契合大學生暑期“靜下來、慢下來”的療愈式出游訴求。
同時，慢節奏的非遺手作體驗，則為國風沉浸游提供了另一種“親手觸摸”傳統文化的打開方式，扎染、制陶、木雕、皮影制作等項目成為熱門選擇。不少大學生專程前往一座城市停留兩到三天，只為在一家工坊里靜下心來，完成一件屬于自己的作品。
業內人士認為，今年暑期大學生出游的顯著變化在于，旅行的核心價值正在從“觀光”轉向“沉浸”，無論是“親身入戲”的“國風”沉浸，還是非遺手作的動手參與，都體現出年輕群體對從“看見文化”轉向“參與文化”的強烈渴求。這種“沉浸+”趨勢不僅拉長了游客的停留時間，更提升了“住宿+體驗”的聯程消費比例，為目的地文旅產業帶來了從“門票經濟”向“綜合消費經濟”轉型的新機遇。
擦亮“新”名片
暑期是全年出入境游的旺季。多家旅游平臺監測數據顯示，今夏大量歐洲、中亞、東南亞游客專程來華避暑，入境旅游市場迎來高速增長。不少外國游客喜歡來中國體驗地道文化，去大同看石窟、去敦煌研學絲路文化、去延吉體驗民俗等，帶動飛往這些城市的國際機票預訂量同比顯著增長。去哪兒旅行數據顯示，暑期飛往伊寧、林芝的外國游客同比增長6.3倍，飛往徐州、宜昌的外國游客同比增長超5倍，飛往大同、義烏、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外國游客均實現翻倍增長。
還有不少海外博主在社交平臺分享自己來中國避暑旅程，帶火了“China Cool”：一是指國內南北遍布的清涼山水、舒適避暑資源；二是海外年輕人發自內心的夸贊——中國獨特又迷人，體驗感無可替代。宜人的山水風光與貼心完善的出行體驗相得益彰，持續擦亮海外文旅名片。
業內分析認為，“China Cool”今夏爆紅海外，是多重獨特優勢疊加催生的文旅新風潮。依托廣袤國土形成層次豐富的避暑資源，云貴高原氣候溫潤，江南山水秀美靈動，北方濱海清爽宜人，西部邊城兼具涼夏與異域風情，可滿足海內外游客納涼、觀光、深度游覽的多元需求。同時，國內城市、景區完善的便民消暑配套形成獨特競爭力，全域覆蓋的遮陽棚、隨處可享的冷氣、便民直飲水等暖心細節，大幅提升海外游客的游玩體驗。
另外，暑期出境游市場也持續升溫。去哪兒旅行平臺上的酒店預訂量顯示，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、中國香港、印度尼西亞、美國、意大利、法國為暑期出境游熱門目的地。世界杯熱度帶動墨西哥酒店預訂量同比增長1.3倍，加拿大酒店預訂量同比增長52%。
專家表示，進入8月后，暑假假期仍有充足余量，隨著多元化需求持續釋放，預計8月中上旬將迎來新一輪客流高峰，為暑期旅游經濟再添動能。（記者 王琰）
轉自：中國商報
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