日前，AI短劇《被裁掉的女孩》熱度持續走高，其主角“方桃子”進軍廣告市場、承接品牌商單，引發業內廣泛關注。業內專家指出，AI短劇行業正加速探索IP長效運營的商業新路徑，試圖開辟內容增收的“第二曲線”。然而，其首條品牌植入視頻因合規爭議最終下架，新興商業化路徑的可行性與合規性仍有待驗證。
爆款劇集破圈 虛擬IP價值釋放
據抖音平臺數據，截至記者發稿，《被裁掉的女孩》兩季播放量已超3.2億。橫向對比行業大盤，據《DataEye2026上半年AI劇漫劇數據報告》，上半年抖音端AI劇漫劇新劇數總計22.19萬部，播放量破億僅1055部，《被裁掉的女孩》成功躋身億次播放行列，出圈效應明顯。
業內專家認為，該劇走紅并非偶然。北京工商大學副教授許莉分析指出，該劇敘事新穎，“方桃子”草根人設贏得了青年好感。同時，該劇人物建模與場景呈現較為真實，沉浸感十足。中央財經大學文化與傳媒學院、文化經濟研究院副院長戴俊騁則指出，該劇也精準踩中AI短劇產業與二次元經濟發展的行業風口。
內容“熱”的同時，該劇商業化新路徑更為“亮眼”。許莉指出，該劇團隊跳出傳統短劇“播完即完結”的生產慣性，借鑒真人網紅的長效運營模式，為“方桃子”塑造了完整鮮活的社交人格，與受眾建立起穩定的情感聯結。
具體來看，劇播期間，團隊即為“方桃子”開設了個人社媒賬號。設定了AI人、20歲、白羊座、MBTI等人物標簽，并搭建了粉絲私域社群。截至記者發稿，方桃子賬號粉絲突破45萬，超過平臺多數AI演員。巨量星圖數據顯示，方桃子1秒至20秒視頻報價16.8萬元，21秒至60秒視頻20.8萬元，60秒以上視頻25.8萬元，單粉價值超過大多數百萬粉絲達人。
許莉認為，這套真人網紅化的運營邏輯，在激活AI演員IP價值的同時，將劇集帶來的短期公域流量沉淀為穩定的私域粉絲資產，具備了持續迭代與商業變現的長效能力。
試水品牌商單 AI短劇開辟變現新徑
依托劇集流量與人格化運營積累的基礎，《被裁掉的女孩》團隊快速推進商業落地，推出主角“方桃子”的首條品牌植入視頻，正式以AI演員身份試水廣告變現，為AI短劇的衍生商業化提供了實踐樣本。
戴俊騁認為，“方桃子”的落地實踐，一定程度上意味著文化娛樂行業從過去以真人明星為核心的商業模式，向人格化虛擬IP方向轉型。
從整體來看，據DataEye副總裁林啟文介紹，當前AI短劇商業化模式主要包括廣告解鎖、劇集付費、品牌定制與劇情植入商單、投放廣告分銷、海外發行變現、IP衍生等核心路徑。
林啟文表示，目前，IP衍生商業化整體體量較小，但屬于行業增量賽道。也正因如此，“方桃子”的商業化案例一經出現，便引得全行業廣泛關注。
“在此背景下，‘方桃子’的廣告變現嘗試，不僅是單個IP的商業探索，更是整個AI短劇行業向精細化運營、長效化變現升級的重要一步。”林啟文說。
中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端分析，AI虛擬人理論上可實現“零瑕疵”、全天候在線且完全服從品牌敘事，能夠規避真人網紅塌房、檔期沖突等問題，這為商業合作帶來新的想象空間。
合規邊界尚存模糊 長效運營仍存挑戰
業內人士認為，盡管方桃子的商業化嘗試具備行業標桿意義，但這條變現路徑并非一帆風順，其首條品牌植入視頻最終因合規爭議下架，暴露出虛擬人廣告變現的現實風險。
據了解，該條美瞳推廣視頻中，作為AI虛擬人的方桃子宣稱“美瞳戴了一天都很舒服”，這種虛擬人“體驗式種草”的表述，引發了廣泛的合規爭議，目前該視頻已下架。
北京國舜律師事務所律師林小建表示，該視頻若為劇情演繹，相關表述無可厚非；若為商業廣告，AI虛擬人沒有實體感官，自述佩戴感受存在虛假宣傳風險。林小建同時補充，虛擬人廣告屬于行業創新，需要不斷完善廣告標注、投放品類限制等配套規則。
除了合規層面的顯性風險，AI短劇虛擬人IP的發展還有諸多不容忽視的深層局限。
許莉指出，方桃子雖憑借短劇立住人設，但其日常內容更新均由團隊策劃，一旦“真人感”濾鏡破碎，粉絲情感流失速度會遠快于真人IP。陳端同樣表示，目前AI虛擬人的商業模式更像一場“豪賭”，“賭”的是IP熱度能夠覆蓋內容的制作與運營成本。而在AI產能極度過剩的背景下，絕大多數缺乏內容質感支撐的AI短劇，甚至無法觸及商業化門檻。
此外，業內普遍認為，復刻“方桃子”級別的爆款IP難度極大，AI演員IP的商業認可度提升需要漫長周期。許莉表示，方桃子出圈是內容內核、視聽質感、IP運營三者協同的產物。“由于文娛行業‘超級明星’效應，每年能夠真正出圈的IP數量十分有限。與此同時，廣告主更習慣于尋找經過市場檢驗的IP。”戴俊騁說。（記者 陳涵旸 實習記者 趙月 ）
轉自：經濟參考網
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