近期，美國《化學與工程新聞》（C&EN）公布2026年全球化工企業50強榜單。中國石油排名比上年上升1位，首次躋身前三。
三個月前，“2026中國品牌價值評價信息”發布。中國石油以4242.05億元品牌價值蟬聯能源化工行業第一，較去年增長151.66億元，品牌強度達943。自2025年首次實現反超以來，中國石油今年與第二名之間的差距擴大至135.98億元，行業領先地位進一步鞏固。
“十四五”期間，中國石油品牌價值從3015.24億元增至4090.39億元，五年累計增長1075.15億元，總體增幅達35.7%，復合增長率超6%。
在全球能源行業轉型提速、油氣企業普遍承壓的變局下，中國石油品牌價值的逆勢攀升引人矚目。
驅動品牌價值持續增長的底層邏輯是什么？
破題之道在于品牌戰略引領下的價值躍升。中國石油堅持以“建設世界一流企業”為目標，大力實施品牌戰略，全面強化品牌引領，堅持把加強品牌建設落實到“綠色發展、奉獻能源，為客戶成長增動力、為人民幸福賦新能”的實踐中，加快培育享譽全球的中國石油品牌，探索出一條清晰的躍升路徑——以能源保供的硬實力做強品牌根基，以創新綠色的新動能做優品牌增量，以賦能主業的主動實踐做大品牌貢獻。
戰略領航：站位高度錨定發展方向
世界一流企業需要世界一流品牌。
自2022年底以來，國務院國資委組織開展中央企業品牌引領行動，將其作為建設世界一流企業的“四個行動”之一。
2026年5月12日，國務院國資委召開中央企業品牌引領行動總結暨品牌價值提升行動部署會，明確將品牌價值納入央企負責人經營業績考核。
中國石油始終將品牌建設置于奮進高質量發展、邁向世界一流的重要位置，明確“三步走”目標——到2025年品牌建設專業化水平顯著提升，到2030年建成央企品牌標桿，到2035年建成享譽全球的卓著品牌。開展“轉觀念”系列主題教育，倡導“人人是品牌、人人樹品牌”的全面品牌觀念，將品牌建設融入生產經營、改革發展等各項工作中。
自中央企業品牌引領行動啟動以來，中國石油成立品牌引領行動領導小組，與集團公司品牌管理委員會一體運行，形成“上下聯動、整體推進”的工作格局。持續完善頂層設計，制定《中國石油新時代品牌引領行動實施方案》，起草“十五五”品牌建設規劃，140多家所屬企業制定實施本企業《實施方案》，逐步建立起“統一規范、特色鮮明、一主多元”的品牌架構體系。在《中國能源企業品牌建設指數2025》中，中國石油品牌建設統籌力值達到83.92，在26家能源央企中排名第4。
中國石油品牌引領行動始終保持鮮明的政治底色。堅定的政治站位，讓中國石油在變局中始終把準時代方向；科學的制度保障，推動品牌全生命周期管理能力持續提升。二者共同作用，為品牌價值在變局中創造了寶貴的“確定性”。中國石油運用系統思維，豐富完善品牌戰略，建立了由企業愿景、戰略使命、價值追求、品牌內核等要素構成的品牌價值體系，推動品牌戰略融入生產經營管理各層面、全過程，走出一條以價值為引領、以質量為基石、以市場為導向、以責任為重點的品牌發展之路。
主業強基：韌性發展筑牢增值根基
品牌價值的積淀，離不開業務實力的有力托舉。
地緣政治博弈加劇、能源安全挑戰交織的當下，供應鏈、運營與財務的韌性，成為油氣品牌價值的核心支撐。
“十四五”期間，中國石油業績表現突出，年度營業收入創歷史新高，連續14年躋身《財富》世界500強前十，2025年以4126.453億美元的營收位列第五。油氣兩大產業鏈平穩運行，穩油增氣，增儲上產，風光發電、地熱利用等新能源業務加速拓展，生物制造、精細化工、新材料等戰略性新興產業加力提速。同時，在全球120多個國家和地區投資運營了近90個油氣合作項目。
能源企業的品牌價值同國家能源安全戰略深度綁定。國內原油產量連續6年穩中有升，天然氣產量占全國總產量的63.2%，連續9年站穩千億立方米臺階，油氣保障量突破5億噸規模，筑牢了我國油氣供應安全的“壓艙石”。堅如磐石的保供能力就是最稀缺的品牌溢價。
在“中國品牌價值評價信息發布”榜單中，中國石油品牌強度連續多年穩定在940分以上；在國務院國資委發布的《2025中央企業品牌強度情況》榜單中，位列央企第一，成為唯一獲評AAA的中央企業。
轉型賦能 高質量發展激活增值動能
在國家品牌評價標準中，創新要素主要衡量的是企業創新投入的能力、可持續性與有效性。自主創新與可持續發展，正成為品牌跨越增長曲線的關鍵變量。
科技創新定義品牌增量上限。深地塔科1井鉆探深度突破10910米，刷新亞洲紀錄；“兩寬一高”地震勘探技術獲國家技術發明獎一等獎；昆侖大模型100余個應用場景規模化落地，走出了“能用、好用、可推廣”的行業大模型石油路徑；國內首創聚烯烴彈性體技術實現量產，獨山子石化塔里木120萬噸/年二期乙烯及配套綠色低碳示范工程一次投料開車成功，標志著我國首個全鏈條綠色低碳乙烯工程投產……從“資源驅動”向“創新驅動”的深層蛻變，成為品牌價值增長的新引擎。
2021年，中國石油將創新列為五大發展戰略之首。2023年，中國石油首次進入“全球最具創新力公司50強”。2025年，將“數智石油”確立為第五大戰略舉措。
7月8日，中國石油斬獲2025年度國家科學技術獎6項大獎。其中，由勘探開發研究院張水昌院士領銜攻關的“石油的早期形成與演化”研究成果，榮獲國家自然科學獎二等獎。中國石油的品牌故事，在萬米深地之下追尋遠古回音，在認知邊界之上回答時代叩問，在綠色轉型中開辟品牌增量空間。
在全球品牌評估體系中，企業的綠色轉型力度逐漸成為衡量品牌未來收益確定性的核心指標。中國石油連續14年獲評“低碳案例”，綠色低碳轉型實踐成果入選國務院國資委2025年度中央企業綠色低碳轉型發展優秀實踐十佳案例。在《Brand Finance 2025年全球可持續發展感知指數報告》中，中國石油位列第47位。
中國石油積極推動油氣與新能源融合發展，加快構建多元、綠色、高效的能源供應體系。“十四五”以來，累計建成裝機規模超1700萬千瓦，加氫站29座，充（換）電站6340座，地熱供暖面積超7000萬平方米。
科技創新與綠色轉型雙輪驅動，為中國石油的品牌基因植入新動能，轉型發展的目標正在一步一步接近。這不僅釋放出新的品牌勢能，也為公眾打開了對品牌的想象空間。
形象煥新 多元實踐提升增值效能
當“品質、誠信、創新、服務、責任”成為新的品牌標簽，中國石油正從“能源供應商”轉變為賦能美好生活的“幸福加油站”。這一轉變的背后，是品牌定位、形象、獨特性等無形要素的系統重塑。“十四五”以來，中國石油錨定“品牌卓著”目標，用發展實績擦亮金字招牌。
以管理引領推動品業融合。中國石油將無形資產管理提升至戰略高度，制定并實施“十四五”品牌建設規劃，形成“1+1+N”戰略管理體系。發布首個《品牌手冊》，強化品牌授權和權益保護，健全品牌聲譽風險防控和危機管理機制，推動品牌工作實現專業化、規范化、體系化發展。
在品牌管理委員會統籌下，各成員單位將品牌工作融入業務實踐。銷售公司有序推進視覺形象升級，累計有895座加油站換上新裝；煉油化工和新材料分公司持續推進“產品巨人”建設。2025年，“昆侖·歡喜嶺”瀝青鋪上長安街；2026年成功中標格爾木南山口抽水蓄能電站項目。同時，核心技術品牌培育同步推進，多項技術注冊專有商標名稱。956100統一客服滿意度達99%以上，讓品牌的溫度可感可觸。
中國石油連續舉辦9屆石油精神（大慶精神鐵人精神）論壇，推出“感動石油人物”宣傳品牌，持續豐富品牌精神內核。全媒體傳播矩陣持續完善，中國石油信息全網刊載量連續5年增長，深地塔科1井主題宣傳實現“10億+”現象級傳播。連續8年舉辦“中國石油開放日”活動，充分彰顯企業良好形象。2025年，中國石油主動擴大海外“朋友圈”，海外社交媒體總瀏覽量達24.2億人次，粉絲量突破740萬。“E-Light”國際傳播品牌成為央企典型范例。
以責任踐行彰顯品牌底色。“十四五”期間，聚焦鄉村“五大振興”，實施近4500個幫扶項目，持續打造“旭航助學”“益師計劃”等公益品牌矩陣。累計建成15個自主貢獻型生物多樣性保護地，4個保護地入選“OECMs中國潛力案例”。
積極參與國際能源治理，成功打造“一帶一路”能源合作圓桌會議等高端平臺。30多年來，海外項目員工本土化程度超83%，累計創造超10萬個就業崗位。連續20年發布企業社會責任報告，標普評級位居國內油氣行業前列。
品牌工作將這一“無形資產”轉化為高質量發展的“有形支撐”——讓價值被看見，讓美好被感知。品牌價值五年增千億，是中國石油“十五五”新篇章的起筆，也是中國品牌走向世界舞臺中央的堅實步伐。數字背后，是關鍵時刻“頂得上”的責任擔當，是變局之中“穩得住”的發展韌性，是煙火人間“摸得著”的民生溫度，是億萬用戶“信得過”的心之所向。品牌之道，其路正長，邁向一流，未來可期。（本報記者 林倫 陳雨涵 特約記者 杜紅印）
轉自：中國石油報
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