2026年8月12日，中央廣播電視總臺演播廳，“煥新聚力 潤物無聲”昆侖潤滑生態伙伴大會如期舉行。當中國制造站在由大到強的關鍵躍升關口，昆侖潤滑宣布品牌全面煥新，定位于“全球領先的潤滑解決方案專家”。這不是一次普通的品牌升級發布會，而是一場關乎中國潤滑產業價值坐標重構的戰略宣言。
時代坐標：重新定義潤滑的戰略價值
潤滑材料早已超越“配套耗材”的工具屬性，成為關乎重大裝備能否“轉得動、轉得久、轉得穩”的底線支撐，是產業鏈自主可控的關鍵一環。這一價值重構，將潤滑從“工業血液”的技術敘事，拉升到國家產業安全的戰略高度。
這一戰略高度的背后，是中國擁有全球最完整、規模最大的工業體系，工業門類之齊全位居世界前列。從萬米深井到特高壓電網，從核電機組到國家級智算中心，每一個關鍵節點的潤滑保障一旦失守，都可能引發系統性風險。昆侖潤滑的煥新，正是對這一戰略價值的主動回應——它不是孤立的企業行為，而是發生在“算電協同”、新能源、高端裝備等國家新基建全面提速的節點上，與國家同頻的戰略重構。
中國石油潤滑油公司總經理湯仲平在大會上用三個“更”字概括了這份擔當：把能源潤滑保障扛得更穩，把關鍵材料國產化替代做得更實，把高端技術自主可控抓得更牢。
定位升級：從“產品提供”到“解決方案專家”
品牌定位的本質，是回答“我們為誰、解決什么”。昆侖潤滑此次煥新，將定位從“產品提供”升級為“全球領先的潤滑解決方案專家”。
這一定位的核心，在于“解決方案”而非“產品”。過去七十余年，昆侖潤滑與共和國工業發展同頻共振，從新中國第一滴潤滑油起步，到如今產品范圍拓展至20類700多個品種。但當產業邁向高端化、智能化、綠色化，用戶的需求已從“買一桶好油”升級為“需要一套讓設備穩定運行的系統方案”。單一產品供應，難以匹配復雜工況下的綜合需求。
定位升級的背后，是對價值邊界的重新審視：不只是交付潤滑產品，更要立足不同產業、不同設備、不同應用場景的實際需求，以產品、技術與服務能力，為用戶提供覆蓋設備全生命周期的系統解決方案。這一轉變，實質上是從“賣什么”到“解決什么”的思維躍遷。
產品矩陣：以人格化品牌構筑護城河
品牌煥新不僅是定位的精煉，更是品牌人格的塑造。昆侖潤滑將旗下產品矩陣賦予鮮明的情感標簽，構建起三層“人格化”品牌架構：
乘用車品牌昆侖天潤——錨定“勇敢、探索”。當車主群體從“能不能跑”轉向“駕乘體驗和安全省心”，昆侖天潤全系率先通過全球最嚴苛的API SQ標準，攻克低速早燃技術難題，讓發動機在極端工況下獲得全球最高等級保護。品牌承諾是：讓勇敢的人只管去闖，剩下的交給昆侖天潤。
商用車品牌昆侖天威——以“守護”為使命。昆侖天威服務的全國3800萬貨車司機，每一輛卡車背后都是一個家庭的生計。作為中國首個自主柴油機油標準D1的001號認證產品，昆侖天威將換油周期從6萬公里拉長到12萬公里，最長可達15萬公里，省下的真金白銀實實在在變成家人的生活保障。品牌承諾是：守護車輪上的安穩，更守護車輪背后的家。
昆侖潤滑工業用油品牌——以“可靠”為核心標簽。工業設備長期處于高溫、高壓、大負荷等極限工況，單臺裝備造價高昂，潤滑保障容不得半點閃失。從萬米深井到浩瀚太空，從風電機組到高鐵動脈，昆侖潤滑構建起油、劑、脂、液全覆蓋的多元產品矩陣，為大國重器提供全生命周期的穩定保障。
品牌人格化的塑造，讓“昆侖潤滑”真正成為一個有溫度、有擔當、有形象的守護者。
服務體系：從“交付產品”到“交付安全”
品牌定位的升級，最終還要落在服務能力的進化上。昆侖潤滑的煥新，在服務維度有清晰的能力進化路徑可循。
1.0階段——“交付產品”。在投標“價低者得”的年代，客戶買回去的僅僅是一桶商品，不知道如何讓它發揮最大效能；品牌價值被稀釋。這是服務升級的起點。
2.0階段——“交付體系”。昆侖潤滑意識到，客戶需要解決的不只是“用什么油”，還包括如何科學管理潤滑、如何提升設備運行效率。通過與大型鋼鐵企業的合作實踐，昆侖潤滑探索出標準化的“五步法”流程和七大專業模塊，將依賴個人經驗的潤滑工作，升級為標準化、流程化、數據驅動的科學管理體系。
3.0階段——“交付安全”。與哈電集團的合作讓昆侖潤滑完成服務認知的躍升。過去哈電重大裝備的高端油品長期高度依賴進口，占比一度超過50%，面臨供應周期不可控、關鍵技術受制于人的隱患。昆侖潤滑將哈電體系內40余個品牌、180多個品種的復雜潤滑體系科學精簡為78個品種，助力其綜合采購成本大幅下降。這標志著昆侖潤滑從保障設備潤滑的“買賣關系”，升華為保障國家重大裝備供應鏈自主可控的“戰略共生”。
3.0服務體系正在更廣闊的領域落地。在國家“東數西算”工程背景下，昆侖潤滑提出圍繞“發電—輸變電—儲能—用電”全鏈條，提供算電協同潤滑整體解決方案。從西藏山南海拔5370米風場的超低溫挑戰，到烏東德850MW級水電機組，到“國和一號”核電機組，再到智算中心浸沒式冷卻液——每一滴油品、每一個環節都有對應的潤滑產品和一體化服務。服務內涵從保障設備運行，延伸至守護供應鏈安全。
中國石油上海潤滑材料研究院黨委書記糜莉萍在大會上將這一進程概括為：從“交付產品”到“交付價值”，再到“交付體系”，最終“交付安全”。這不僅是服務層級的躍升，更是昆侖潤滑作為“國家隊”對產業鏈安全的責任擔當。
生態重構：共建開放共贏的產業新格局
全鏈條煥新的同時，昆侖潤滑同步搭建多方聯動、資源互通的產業協同生態圈。昆侖潤滑表示愿把積累多年的技術家底、渠道資源、產業經驗，都變成伙伴們可以共同增值的生態資產。一汽解放與昆侖潤滑在漠河零下40℃、青藏高原5000米海拔的極限工況下聯合技術攻關，解決低溫啟動與油膜完整難題，聯合推出10萬公里長換油產品；明陽風電與昆侖潤滑深度協同，將全壽命周期風機換油成本降低近三成；浪潮數據中心借助昆侖潤滑定制化方案，保障算力設備7×24小時不間斷運行；中國電氣裝備與昆侖潤滑聯合研發的高性能變壓器油，各項性能指標達到國際先進水平。國產潤滑產業升級，正跳出單一產品替代的淺層階段，向著全鏈條系統化解決方案自主可控縱深推進。
“有擔當、有溫度、有形象”——這是昆侖潤滑的品牌煥新的愿景內核。當中國制造走向世界舞臺中央，潤滑保障不會缺席；當產業鏈面臨“卡脖子”風險，自主技術能夠頂上；當綠色低碳成為全球共識，昆侖潤滑將是降本增效的同路人。
從新中國第一滴潤滑油，到全球領先的潤滑解決方案專家——這條路，昆侖潤滑走了七十余年。當“一滴油”與萬千產業場景深度耦合，一個更具活力與韌性的產業新生態正在加速成型。
轉自：天極網
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