當寵物從家養動物轉變為家庭情感陪伴角色，國內寵物消費正在完成從基礎溫飽向精細化科學喂養的深度轉型。在萬億寵物經濟大盤之中，寵物食品作為剛需賽道持續擴容，而高鮮肉主食貓條作為濕糧細分創新品類，正在重構貓咪日常喂養的產品形態與市場格局。
政策與消費雙輪驅動，寵物經濟邁入高質量增長周期
2025年11月，工信部、發改委、商務部等六部門印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，將寵物周邊歸入興趣消費范疇；國務院新聞辦發布會明確提出，到2027年培育千億級寵物消費熱點，寵物食品用品被納入重點消費領域，為行業發展確立頂層指引。
iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2025-2028年中國情緒消費與寵物產業生態商機研究報告》顯示，2025年中國城鎮犬貓寵物數量突破1.26億只，國內寵物經濟整體產業規模達到8114億元，同比增長15.7%，預計2028年規模將攀升至11500億元。寵物食品是寵物經濟第一大剛需板塊，2025年行業規模2670億元，2026年有望突破3000億元。
貿易數據折射出國內寵物食品行業的結構性短板：2020-2025年國內寵物食品貿易呈現大額順差，但罐頭類高端濕糧進口規模高于出口。低價大眾產品具備國際競爭優勢，而高端濕糧品類對外依賴度較高，成為國產寵物食品高端化出海的主要瓶頸。
消費端的需求變化正在倒逼供給側改革。iiMedia Research（艾媒咨詢）調研顯示，43.7%消費者選購寵物食品看重產品多元豐富，41.5%關注產品適配寵物體質，41.3%優先考量營養均衡；在具體選購維度上，喂食儲存便捷性、寵物食用偏好、原料食材品質，分別以38.7%、37.3%、35.6%位列前三。養寵群體不再單純以價格作為決策標尺，原料透明度、營養完整性、喂養場景適配度逐步成為核心評判依據，便捷高效、健康安全的產品擁有更大市場空間。
與此同時，傳統喂養模式的痛點逐步顯現。干糧水分含量低，長期單一飼喂存在泌尿健康隱患；傳統主食罐頭營養完整，但開罐后保存困難，日常喂食靈活性不足。在此背景下，兼顧全價營養、高水分、便攜形態的高鮮肉主食貓條，填補了市場空白，成為精細化喂養趨勢下的重要創新品類。
品類進化：從零食獎勵到主食標準化的升級路徑
貓條最早誕生于海外成熟寵物市場，彼時其定位僅為獎勵、拌糧的零食，并不具備完整的主食營養。這一產品形態傳入國內早期市場后，同樣以零食貓條為主導。然而，傳統零食貓條普遍存在鮮肉占比偏低、營養不完整、添加劑較多的問題，導致消費者認知長期局限于“零食補充”。隨著養寵科學化的推進，這一局面正在被打破。
國內貓條行業大致劃分為零食貓條主導期、概念探索期、高鮮肉主食貓條擴張期三個階段。目前，高鮮肉占比、高動物源蛋白、低碳水、精簡配方已成為行業升級的主線。以喵錚錚為代表的品牌將高鮮肉主食貓條作為核心產品，將競爭焦點從簡單的“主食概念營銷”轉向真實的原料品質、營養指標與長期飼喂價值，帶動這一細分賽道快速擴張。
在此背景下，市場上的貓條產品可清晰劃分為普通主食貓條與高鮮肉主食貓條兩大品類。普通主食貓條多以肉粉搭配部分鮮肉、淀粉等原料，雖能滿足基礎全價營養標準，成本可控且適配大眾市場，但在鮮肉占比與配方純凈度上仍有較大提升空間。相比之下，高鮮肉主食貓條脫胎于傳統零食貓條，它將全價主食營養標準與貓條便攜形態相結合，以高占比新鮮肉類替代肉粉、淀粉與多余風味添加劑。這類產品主打高動物蛋白、低碳水、高水分，更注重配方精簡，能夠真正適配貓咪的長期主食飼喂。
產品形態的跨越式升級，對底層生產工藝提出更高挑戰，這也是高鮮肉主食貓條落地的關鍵支撐。高鮮肉主食貓條對原料預處理、鎖鮮、蛋白保留、滅菌穩定性提出了遠高于傳統零食貓條的要求。為此，鮮肉預處理、低溫鎖鮮、酶解、無菌灌裝、溫和滅菌成為了行業主流技術路徑。
依托于工藝的成熟與產品的迭代，高鮮肉主食貓條賽道仍處在快速增長周期，但行業競爭邏輯已經發生根本性轉變。早期貓條市場同質化嚴重，產品以零食屬性為主，競爭主要集中在適口性營銷與價格比拼。然而，隨著科學喂養理念的普及，主食貓條成為新的增長熱點，賽道競爭維度被拓寬。
當前行業的競爭已不再停留在產品形態層面，而是深入比拼產品是否真正滿足貓咪長期主食飼喂的條件。在這一趨勢下，消費者的評判體系已經從單一的價格，延伸至鮮肉投料占比、配料表構成、營養檢測指標、貓咪實際食用反饋、企業品控能力等多個維度。
面對日益專業的消費需求，賽道內的差異化定位正逐步形成，部分品牌開始聚焦高鮮肉原料、真實肉源、高水分與適口性來打造產品標簽。從長遠來看，上游鮮肉供應鏈的整合能力、配方研發水平以及生產端的品控穩定性，將成為企業構建持續競爭力的底層支撐。
國產企業成長案例：喵錚錚集團全產業鏈布局實踐
喵錚錚寵物集團成立于2018年，采用多中心分布式運營模式，由連云港總部統籌整體業務，下設上海品牌中心、杭州運營中心、淮安物流中心、山東臨沂供應鏈中心，搭建起研發-設計-生產-銷售-服務一體化全產業鏈體系。作為覆蓋寵物食品、寵物用品的綜合性企業，其產品面向國內養貓家庭，服務用戶規模接近百萬。從經營數據來看，集團GMV保持50%-100%的年度增速，由2022年的5000萬元增長至2025年約3億元；企業持續推進供應鏈優化與數字化運營平臺建設，2026年GMV將增至5億元。
產品層面，喵錚錚構建覆蓋貓咪全生命周期的六大產品矩陣，涵蓋貓糧、高鮮肉系列、貓砂、多系列濕糧、凍干與營養保健品。其中高鮮肉主食貓條是其核心細分產品，布局鮮兔鮑汁、乳鴿莓莓、新疆虹鱒三文魚等多款配方。
iiMedia Research（艾媒咨詢）基于中國乳鴿紅蘋果烘焙貓糧、濕糧高鮮肉全價主食貓條市場研究對比分析結果，喵錚錚獲得“乳鴿紅蘋果烘焙貓糧開創者”“濕糧高鮮肉全價主食貓條全國銷量領先”“濕糧高鮮肉全價主食貓條領導者”市場地位確認。
據悉，艾媒咨詢始創于2007年，是全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構、國家高新科技企業。公司自主研發并獨立持有完整知識產權的全球大數據監測分析系統，擁有5項大數據監測與AI算法國家發明專利及超100項外觀設計專利、軟件著作權等知識產權，搭建了智能化AI數據分析體系，提供完整的TAM/SAM/SOM計算模型，實現線上大數據監測、線下專家庫、抽樣調查等全維度數據深耕研究。基于獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統（CMDAS）”（廣東省科技計劃重大專項，項目編號：2016B010110001），艾媒建立了面向全球的宏觀數據、商業趨勢、市場進入、競爭情報、商情輿情、消費行為、銷售數據及營銷效果等多維度的線上、線下大數據監測與分析體系，累計為超過3800家政企機構提供常態化大數據咨詢服務，數據報告、中立榜單、分析師觀點累計被全球主流媒體、學術期刊、科研論文及行業研報、上市企業財報等引用超過5000萬次，覆蓋中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種官方語言，具有強大影響力。
渠道布局上，喵錚錚以線上市場為基本盤，同步布局貨架電商與內容電商，業務落地天貓、京東、拼多多、抖音、快手、微信視頻號等主流平臺。面向中長期發展，集團確立供應鏈、品牌、產品三大升級方向：供應鏈端推動全鏈路數字化管控，完善高標準品控機制；品牌端開展定位梳理與VI視覺體系迭代；產品運營端依托數據中臺打通供應鏈、銷售端與用戶端的數據鏈路，實現業務智能化運轉。
為落地上述戰略，企業從研發創新、供應鏈硬件升級、數字化營銷建設三個維度制定實施路徑。研發板塊加大實驗室投入力度，引進食品營養領域專業人才，加快專利儲備，構筑技術護城河；供應鏈方面規劃建設智能模塊化寵物生產工廠，向上游推進原料資源整合，完善智能倉儲分揀配套；數字化領域搭建全域CDP數據中臺與內容數字化中臺，打通多渠道用戶數據，實現營銷素材多平臺分發，支撐精細化運營。除此之外，集團設立喵錚錚愛心救助基金，針對多貓家庭、低收入群體患病貓咪開展救助，履行企業社會責任。 
來源：喵錚錚
賽道未來趨勢：精細化、信任化、全渠道成為關鍵詞
未來，高鮮肉、低添加成為行業主流標準。消費者對配料表關注度持續提升，真實鮮肉排在配料表前列將成為優質產品的基礎特征，肉粉、淀粉、膠質、人工誘食劑會受到更嚴格的審視，高動物蛋白、高水分、高鮮肉構成產品重要標簽。
產品向精細化喂養深度細分。除基礎主食功能之外，市場將逐步分化出適配幼貓、成貓、老年貓、孕哺期貓咪、挑嘴貓、腸胃敏感貓的細分配方，產品矩陣不斷完善，匹配貓咪不同生理階段與個體體質差異。
適口性與長期飼喂穩定性是競爭基本盤。單純宣傳鮮肉占比不足以構建競爭優勢，企業需要平衡原料配方、生產工藝、貓咪適口表現、消化安全，保障長期飼喂下產品穩定，以此維系用戶復購。
品牌信任構筑長期競爭壁壘。寵物食品具備強復購屬性，原料公開透明、配方科學可信、全流程品控穩定、真實用戶反饋，是品牌獲取消費者信任的關鍵要素，也是區分短期流量品牌與長期企業的重要標志。
渠道走向線上線下深度融合。線上持續承擔銷售轉化和市場教育職能，線下專業渠道價值逐步釋放。企業需要同時具備線上內容運營轉化能力與線下渠道管理能力，觸達更加廣泛的養寵消費群體。
高鮮肉主食貓條的興起，是國內寵物行業從“增量擴張”走向“存量提質”的縮影。政策紅利釋放、養寵群體科學喂養意識覺醒、供應鏈工藝持續進步，共同推動濕糧細分品類快速發展。但賽道依然存在挑戰，國產高端濕糧整體積淀尚淺，消費者教育仍需持續投入，供應鏈、研發、品控體系建設周期較長。
長遠來看，只有真正立足消費需求，夯實供應鏈基礎，堅守產品品質，國產品牌才能夠在國內市場站穩腳跟，進一步打開國際化發展空間。而高鮮肉主食貓條賽道的演化，也將持續映射中國“它經濟”高質量升級的進程。
轉自：中國經濟新聞網
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