當馬克筆從辦公桌上的記號工具轉變為設計手繪與藝術教育的創作載體，國內畫材消費正在完成從基礎書寫向專業體驗的深度轉型。在“審美經濟”的大盤中，畫材作為興趣消費的剛需品類持續擴容，而馬克筆作為兼具功能性與創作屬性的核心單品，正在重構繪畫工具的產品形態與市場格局。
政策與消費雙輪驅動，畫材經濟邁入高質量增長周期
2025年11月，工信部、發改委、商務部等六部門印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，將興趣消費納入政策鼓勵范疇；國務院新聞辦發布會明確提出，到2027年培育多層次消費新熱點，文化創意與美育消費被列為重點方向，為畫材行業發展確立頂層指引。
iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2026年中國馬克筆消費趨勢報告》顯示，2025年中國馬克筆市場規模達103.0億元，預計2030年有望達到132.6億元。行業保持持續上行態勢，但增速逐步回落，整體邁入存量提質、成熟發展的新階段。同期，2025年中國興趣教育行業規模達3237.6億元，2026年預計達到3661.7億元，馬克筆作為美育與興趣教育的核心耗材，受益于政策驅動與消費升級，需求結構正從“能寫能畫”向“專業體驗”全面升級。
當前，消費者對馬克筆的評判體系已從單一價格延伸至色彩豐富度、筆頭表現力、墨水安全與穩定性、實際繪畫反饋、品牌品控能力等多個維度。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，58.37%的消費者優先關注分齡分段的產品設計，希望匹配兒童、學生、專業創作者等不同群體的使用場景。繪畫教程社群服務、可循環補墨換頭、售后耗材補給同樣受到較多關注。單純的硬件迭代已不能完全滿足市場需求，消費者對馬克筆的期待正向產品分層、內容服務、循環耗材和售后保障延伸。
面對日益專業的消費需求，差異化定位正逐步形成——部分品牌聚焦真實色彩表現，部分押注場景化色系開發，部分通過聯名IP營銷打造產品標簽，具有多元附加價值的專業級馬克筆隨之成為新增長熱點，賽道競爭維度被拓寬。
產品品類進化：從“基礎工具”到“專業創作生產力”
國內馬克筆行業大致經歷了工具期、專業設計工具期、綜合體驗方案期三個階段，當前市場已清晰分化為普通馬克筆與專業級馬克筆雙軌并行的格局。最早作為辦公記號工具進入中國市場時，馬克筆的功能定位僅為標記、書寫，成本可控且適配大眾市場，但在色彩體系、筆頭耐用性與配方安全上仍有較大提升空間，消費者認知長期局限于“基礎文具”。
隨著設計教育普及與手賬文化興起，色彩豐富度、筆頭品質、墨水環保性與場景適配成為升級主線。專業級馬克筆隨之脫胎于傳統記號筆，以高色彩飽和度、高耐光性酒精性墨水替代廉價油墨，以高密度纖維筆頭提升線條表現力，更注重配方精簡與環保，能夠真正適配插畫設計、動漫手繪、建筑快題等專業場景。
以泰馳馬克（Touchmark）為代表的國產新銳品牌，將“專業級色彩體驗”作為核心賣點，推動馬克筆的競爭焦點從“書寫功能”轉向色彩表現、繪畫體驗與創作價值，帶動細分賽道快速擴張。大眾市場拼成本，專業市場拼體驗，二者的競爭邏輯已逐漸分離。
生產工藝要求提高：技術壁壘加速行業洗牌
產品形態的跨越式升級，對底層生產工藝提出更高挑戰。專業級馬克筆對墨水配方、筆頭工藝、防漏墨設計、色彩穩定性提出了遠高于傳統記號筆的要求。高密度纖維筆頭技術、酒精性環保墨水配方、防漏液筆尖結構設計、精密色彩調配系統已成為行業主流技術路徑。
與此同時，行業標準體系正加速落地。由中國工業設計協會發布的《美術與設計用馬克筆技術規范》（2025年3月實施）面向專業手繪場景提出明確技術要求；由上海市輕工業協會推出的《兒童丙烯畫顏料和丙烯馬克筆》（2024年6月生效）聚焦兒童使用場景，重點規范產品安全指標。盡管目前尚無強制性國家標準，但團體標準的出臺已推動產品安全與性能指標規范化，加速劣質產品出清，倒逼企業升級墨水配方、提升原料管控水平。
生產工藝要求的提高與行業標準的落地，本質上是一場“隱形淘汰”——不具備研發能力的低端廠商將加速退場，具備技術儲備的頭部品牌迎來紅利期。
市場競爭焦點轉變：從價格戰轉向存量時代的綜合體驗之戰
依托于產品迭代與生產工藝的成熟，馬克筆賽道仍處在快速增長周期，但競爭焦點已發生根本性轉變。早期市場同質化嚴重，競爭主要集中在價格比拼。如今，行業增量主要來自丙烯、環保水性等品類產品結構升級帶來的價值提升，銷量端爆發空間有限。同質化價格競爭及數字繪畫的替代效應，將對行業增長彈性形成制約。這一階段的核心矛盾在于：市場規模仍在擴大，但增長動能已從“量”轉向“價”，從“拉新”轉向“復購與升級”。
與此同時，中國馬克筆產業鏈日趨成熟，本土品牌持續加快技術追趕，國產產品正逐步替代進口產品，進口需求逐步萎縮。從長期來看，進口馬克筆將更多聚焦于高端專業細分領域，大眾消費市場的進口空間或將進一步壓縮。對于企業而言，依靠低價內卷難以構建可持續競爭優勢，深耕細分應用場景、持續優化產品力才是出路。
國產企業典型案例：泰馳馬克的突圍路徑
上海箴德文化科技有限公司成立于2009年，以上海總部為運營服務中心，專注于手繪及美術畫材領域，致力于用色彩陪伴繪畫愛好者成長。旗下專業美術畫材品牌泰馳馬克（Touchmark）創立于2014年，秉持“以色彩為中心”的設計理念，致力于為用戶打造更適合繪畫的馬克筆。品牌覆蓋少兒美術啟蒙、基礎美術成長到專業深造等全階段，為不同年齡和繪畫水平的用戶提供精準產品與服務，滿足用戶全生命周期的繪畫需求。
在產品研發上，泰馳馬克擁有成熟的研發生產體系，依托數字化色彩系統打造精準豐富色系，貼合國內美術教學與繪畫場景需求。品牌旗下的色彩研究院基于MUNSELL及數字CIE顏色系統研發出適合馬克筆繪畫的80個彩色色相角，共計620個顏色作為品牌色彩庫。
iiMedia Research（艾媒咨詢）[1]發布的《2026年中國馬克筆消費趨勢報告》調研顯示，泰馳馬克（Touchmark）獲得“馬克筆累計銷量4億+支”市場地位確認。
在渠道布局上，泰馳馬克實行線上內容電商與線下實體雙向聯動的全渠道布局。線上覆蓋天貓、抖音等主流平臺，結合小紅書、短視頻內容種草，精準觸達目標客群；線下進駐數千家商超及門店，并與超萬家畫室、美育機構及藝術院校建立合作，打通B端與校企供應鏈。
在服務優勢上，泰馳馬克搭建全域售后保障體系，針對產品的常見問題提供極速換新、破損補發等服務，同時配套專業使用指導，持續優化消費體驗。面向畫室、美育院校等B端客戶，品牌提供批量供貨、定制套裝、專屬配送等一站式配套服務。此外，品牌還聯動達人開展公益教學活動，并依托成熟供應鏈實現線上線下高效履約與穩定供貨，構建起差異化的綜合服務優勢。
來源：泰馳馬克
在社會價值上，泰馳馬克還積極踐行企業擔當，兼具美育普及、產業升級與社會公益等多重價值。品牌聚焦全民美育普及，依托優質平價的畫材產品與免費美育資源，助力各圈層藝術愛好者成長，推動美育資源均衡下沉。同時以嚴苛的生產、環保與品控標準，引領馬克筆行業規范化、綠色化升級，帶動上下游產業鏈協同發展。
趨勢展望：產品迭代、客群擴容與模式創新
未來，馬克筆行業將逐步告別低價內卷的競爭模式。當產品向上與品牌輸出并行，行業的競爭核心轉向產品實力、客群擴容與品牌價值的全方位比拼。
短期看，標準化色彩體系逐步建立，高質量產品加速普及。墨水配方從“能用”向“專業級色彩表現”升級，筆頭工藝從“耐用”向“精準筆觸控制”進化，底層材料創新正重新定義品類的性能邊界；而團體標準的“隱形淘汰”也將加速低端產能出清，具備研發與品控能力的頭部品牌率先受益。
中期看，全生命周期客群覆蓋與產品分層能力將成為品牌分化的關鍵變量。從少兒美術啟蒙、學生藝考到準專業創作，全生命周期客群覆蓋成為品牌標配能力。不同年齡段、不同繪畫水平用戶對色彩體系、筆觸質感、安全等級的需求差異，將驅動產品線進一步細分。
長期看，聯名IP營銷持續提升品牌溢價，海外市場將為頭部品牌打開第二增長曲線，但出海并非簡單的產能轉移，而是品牌力、標準力、服務力的系統性輸出。唯有在研發、品質與用戶體驗維度建立全球競爭力，國產馬克筆才能真正完成從“產品出口”到“品牌出海”的質變。
當產品力筑底、品牌力突圍，馬克筆行業的競爭終局，將取決于誰能率先完成從“基礎工具”向“創作生產力方案商”的價值躍遷。
[1]據悉，艾媒咨詢始創于2007年，是全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構、國家高新科技企業。公司自主研發并獨立持有完整知識產權的全球大數據監測分析系統，擁有5項大數據監測與AI算法國家發明專利及超100項外觀設計專利、軟件著作權等知識產權，搭建了智能化AI數據分析體系，提供完整的TAM/SAM/SOM計算模型，實現線上大數據監測、線下專家庫、抽樣調查等全維度數據深耕研究。基于獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統（CMDAS）”（廣東省科技計劃重大專項，項目編號：2016B010110001），艾媒建立了面向全球的宏觀數據、商業趨勢、市場進入、競爭情報、商情輿情、消費行為、銷售數據及營銷效果等多維度的線上、線下大數據監測與分析體系，累計為超過3800家政企機構提供常態化大數據咨詢服務，數據報告、中立榜單、分析師觀點累計被全球主流媒體、學術期刊、科研論文及行業研報、上市企業財報等引用超過5000萬次，覆蓋中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種官方語言，具有強大影響力。
轉自：中國日報網
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