9月15日，遇見好“豐”光——抖音電商2026豐收大會在河南省新鄉市新鄉縣七里營鎮楊堤村隆重舉行。來自全國的抖音電商三農創作者、本土農特產品經營者、農業領域專家齊聚，以豐收市集展播、主題分享、圓桌研討等方式，回望數字助農的實踐成果，探討直播電商給農貨上行和鄉村發展帶去的機遇與現實挑戰。本次活動由河南省農業農村廳、新鄉市人民政府共同指導，抖音電商主辦。
田間直播接地氣，鄉土好物走出鄉村
15日上午11點，豐收大會正式開始前，@沂蒙二姐、@新農人許多、@老董種地、@80后女村長耿全娟 等8組達人和商家在村落里架起了手機，在田埂院落里，鄉親們的生活場景成了熱鬧的直播間。
從山東濟南特意趕來的抖音電商三農創作者 @老董種地，帶來了自家地里長的“牧心”“火山”和“白月光”三種番茄，上架僅5分鐘，4000多單番茄被一搶而空。攤位前的大姨們吃得合不攏嘴，45歲的楊大姐抱著5個月大的小孫子也來“趕大集”，咂摸了口番茄，她感慨：“嘗到了三十年前番茄的味道。”
圖說：@老董種地、@80后女村長耿全娟、@沂蒙二姐、@新農人許多 均在現場開播銷售家鄉特產
大會正式開始后，新鄉市人民政府副市長祝顯成和河南省農業農村廳二級巡視員江傳杰分別先向與會嘉賓致辭歡迎。
新鄉，坐擁良田沃土，孕育出大量優質農品：封丘金銀花、輝縣山楂等產品相繼入選“全國名特優新”農產品名錄。依托抖音電商“山貨上頭條”“金產地計劃”“村播興農計劃”等專項，過去一年，太行山小米、原陽大米、封丘金銀花等一批新鄉好物，通過短視頻與直播走出鄉土，商家規模和線上銷售體量均穩健增長。祝顯成表示，直播電商打破了地域壁壘，為農產品銷售開辟新增量。新鄉市也將持續推動傳統農業和數字經濟深度融合，讓更多農戶共享發展紅利。
圖說：新鄉市人民政府副市長 祝顯成向與會來賓致歡迎辭
一方屏幕、連通城鄉，背后離不開廣大三農創作者的努力。來自新鄉的抖音電商三農創作者@李福貴（李亞云）在現場講述了屬于太行山鄉村的真實故事。曾經開著二手小貨車、翻山越嶺走村叫賣的她，拿起手機記錄鄉野煙火，在抖音收獲1200余萬粉絲。走紅之后，她借助熱度直播帶貨黃小米、土雞蛋等家鄉特產。
鏡頭之外，一個個普通人的生活就此改變：依托鄉村手工工坊，大姨們靠手工布藝拿到工資，重拾自信；借助直播收益組織村里留守老人出游，幫助數十位一輩子困在大山的爺爺奶奶圓了走出家門的夢。在李亞云看來，豐收早已不止于五谷盈倉：“數字時代，農民不必困守大山，腳下的土地、手中的手藝，都可以轉化為實實在在的好日子。”
圖說：抖音電商三農創作者@李福貴 分享走紅一年后鄉村的變化
來自山西呂梁的抖音電商三農創作者@農民大春（高小聰）也分享了他在黃土高坡上的創業故事。他和哥哥高文春畢業后雙雙放棄城市工作返鄉，僅憑一部手機記錄放羊、耕作、制作粉條的鄉村日常，就在抖音收獲了81萬粉絲。從最初回應網友的購買需求開播，到如今發展鄉村訂單農業，用高于市場的價格收購鄉親的作物，兄弟二人成功把紅皮土豆、小米等三十余種鄉土特產銷往全國。
圖說：抖音電商三農創作者@農民大春 分享創業心路
新農人們扎根鄉土的創業實踐，映照出直播電商普惠鄉村的鮮活成效，背后自然離不開平臺對鄉村創作者和農品產業及產地的不斷扶持。活動現場，抖音電商綜合業務鮮食生活行業運營總監許旭代表平臺發布《2026豐收節抖音電商農產品消費數據報告》。數據顯示，2025年9月至2026年9月，平臺累計銷售各類農特產品135億單，近三年銷售規模累計增長超90%，日均有3235萬件農貨包裹從產地發往全國。
許旭談到，除了助力農品銷售本身，平臺更關注產地中小商家長效經營瓶頸、土特產“有產品、無品牌”等現實問題。為此，今年以來，平臺相繼推出地標認證、嚴選好物兩大專項。商家提交經國家知識產權局、農業農村部認定的地理標志相關資質，由平臺完成核驗后，符合要求的商家及對應商品可獲得并展示“地標認證”標識。嚴選商品則直面生鮮行業品質差異痛點，針對生鮮品類逐一制定行業通識的優質標準，并為符合標準的商品打標專屬嚴選標識。2026年3月至8月，“地標認證”標識已覆蓋1000余個地標品種，“嚴選專項”已涵蓋平臺上超1500個商家。
圖說：抖音電商綜合業務鮮食生活行業運營總監 許旭分享平臺助農舉措
除搭建標準體系外，平臺也注重本土商家的成長，以期把產業收益和就業機會留在縣域。過去一年，抖音電商深入全國各個產地，開展線下實操培訓，為各地商家提供專業運營指導。數據顯示，年成交額破百萬的農貨商家超7萬個，同比增長50%，全年落地近10000場成交額破百萬元的助農直播。豐收節期間，平臺也同步開啟線上專屬品類日和產業帶專項扶持等系列活動，用資源投入切實助力各地農特產品銷售上行。
專家圓桌共研討，探索鄉村電商長效發展路徑
圍繞直播電商帶給鄉村的機遇與挑戰，本次大會特別設置專家圓桌研討，農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新和多位農業領域學者從價值重塑、市場變革、模式邊界等層面展開探討。
中國人民大學農業與農村發展學院教授陳衛平首先聚焦電商帶來的價值變遷。他談到，傳統模式下生產者和消費者之間相對隔絕，而直播電商通過新農人的鏡頭，直觀展示田間勞作與鄉土風貌，形成先信任人、再信任品的消費邏輯。
順著價值變遷這一話題，中國社會科學院農村發展研究所研究員胡冰川將討論拓展至農產品整體市場格局。在他看來，直播電商推動農業從生產邏輯轉向消費邏輯，消費者的需求可以反向傳導至生產端，催生出突破傳統地理條件限制的全新生產力。他同時厘清發展中的權責邊界，基礎設施、標準制定屬于政府需補齊的公共短板，具體市場經營則交由市場主體完成，平臺扶持政策和政府公共服務互為補充，才能保障產業健康發展。
圖說：《2026豐收節抖音電商農產品消費數據報告》截圖
面對行業的蓬勃現狀，中國農業大學特聘教授何秀榮帶來理性思考。他表示，直播電商為小農戶對接大市場開辟新路徑，但也需要放在農業現代化的整體框架下發揮增量作用，“農民增收是一項系統工程，離不開產業結構調整、政策扶持等多方面力量共同發力。”
張照新對此表示認同，他認為，直播電商的可持續發展依托于“主播+合作社+農戶”等新型產業組織模式在鄉村的落地生長。地標認證、嚴選好物是品牌建設的起點，產業真正實現升級，還需要在產地端持續推進標準化改造。“政府搭臺、平臺賦能、新農人唱戲、農戶受益，才是數字助農的理想狀態。”
從豐收市集的人間煙火，到新農人鮮活的創業故事，再到專家學者的深度思辨，這場落地鄉村的豐收大會賦予了豐收更豐富的內涵：豐收，不只是地里莊稼的成熟，也意味著產業不斷成長、人的價值得到釋放。
抖音電商相關負責人表示，未來平臺還將繼續努力為行業貢獻增量，幫助更多優質農產品和新農人被看見，帶動農產品產業帶數字化升級，加速區域農產品品牌煥新與產業帶持續健康發展。
轉自：新聞晨報
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