9月15日，農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商聯合發布《2026豐收節抖音電商農產品消費數據報告》（下稱“報告”），展現過去一年平臺農特產銷售增長、大眾消費趨勢變化、農貨商家及三農創作者成長情況。
數據顯示，2025年9月至2026年9月，抖音電商累計助銷各類農特產品135億單，近三年銷售規模累計增長超90%。過去一年，每天平均有3235萬單農特產品包裹發往全國各地，日均發貨單量近三年累計增長86%，產地供應鏈、物流履約等基建能力持續升級。
與此同時，平臺持續優化營商環境，助力農貨商家群體長效發展。過去一年，年成交額破百萬元的農貨商家數量超7萬個，同比增長50%，近三年累計翻一番。這意味著，平均每兩天就有約128個農貨商家跨入年銷百萬元行列，大批扎根產地的中小商家真正實現線上增收。
好內容帶動農貨消費，縣域市場增速領先
報告顯示，短視頻、直播、商品卡、搜索等多元場景協同發力，為農產品消費帶來全新增量，持續放大數字助農效能。其中，“好內容”依然是農貨消費增長的核心動力，全年累計農特產品掛車短視頻數量4.93億條，直播間農特產品講解總時長5331萬小時，海量用戶通過短視頻和直播“種草”優質農品。
從交易結構來看，不同品類的農產品消費偏好分化明顯：這屆消費者既喜愛囤購茶飲和干糧，鮮果小菜訂單量也同樣高漲。報告顯示，水飲沖調、休閑食品、糧油干貨是成交額最高的三大品類；休閑食品、糧油干貨和水果蔬菜是消費者下單次數最多的三大品類。此外，農產品消費也呈現顯著的地域特征。例如：浙江、廣東、福建等南方消費者偏愛購買乳飲沖調產品；山東、河南等北方地區消費者喜歡購買糧油干貨；云南、四川等南方地區消費者青睞下單時令果蔬。
從消費者維度來看，農特產品消費已經成為全民日常。31至35歲的上班族與50歲以上的銀發群體都是農特產品消費核心力量，分別貢獻成交額的21%。但年輕人偏愛零食鮮果犒勞自我，長輩群體則習慣于采購糧油食材撐起家庭餐桌。從性別來看，女性農品消費占比53%，略高于男性的47%。從地域來看，廣東、江蘇、江浙一帶消費者是平臺農品購買的主力，同時，天津、寧夏、內蒙古、青海、甘肅等多個中西部省份增速亮眼。寧夏吳忠、內蒙古興安盟、湖北鄂州分別以199%、195%和162%的同比增速位列農品消費增速前三縣市，展現縣域農品消費的巨大潛力。
地標認證、嚴選好物，助力農品品牌升級
一直以來，國內農產品市場長期存在標準化程度不足、地域特色農品品牌辨識度較低、品質參差不齊等痛點，不僅造成優質鄉土物產“好貨難出圈”，農戶與涉農商家增收受限，制約鄉村產業長效提質升級，消費者在選購優質農品時也缺乏可靠參考。
基于行業現狀，今年以來，抖音電商推出地標認證、嚴選好物兩大專項，從產地資質核驗、產品品質把控雙向發力，推動農品從“走量銷售”向“品牌提質”的高質量轉型，旨在助力區域農品品牌煥新、帶動農戶商家增收致富，也讓消費者能夠買得放心、吃得安心。
據悉，“地標認證”是抖音電商推出的官方資質標識，商家可提交經國家知識產權局、農業農村部認定的地理標志相關資質，由平臺完成核驗后，符合要求的商家及對應商品可獲得并展示專屬地標標識。2026年3月至8月，抖音電商“地標認證”已覆蓋1000余個地標品種，累計有超9萬個商品通過核驗并成功拿標，海量地域特色農品憑借權威資質獲得全國消費者的廣泛認可。嚴選專項則直面生鮮行業品質差異痛點，針對生鮮品類逐一制定行業通識的優質標準，并為符合標準的商品打標專屬嚴選標識。2026年3月至8月，“嚴選專項”已涵蓋1500余個商家，帶動一批高品質生鮮農品出圈。
伴隨線上消費需求的擴容，抖音電商農貨商家生態持續繁榮。數據顯示，山東和河南兩省的農貨商家最為活躍，無論是動銷商家數還是動銷商品數，均位居全國前列，產業帶集群優勢充分釋放。過去一年，年成交額破百萬元的農貨商家數量超7萬個，同比增長50%，近三年累計翻一番。這意味著，平均每兩天就有約128個農貨商家跨入年銷百萬元行列，大批扎根產地的中小商家真正實現線上增收。
鄉土好物走向全國，南北風味互通互享
依托兩大專項，抖音電商持續深入河南、山東、廣西、云南等各大核心農產區，持續完善農產品產業鏈條，加速區域農產品產業帶高質量發展。報告顯示，眾多地標農品、優質生鮮實現爆發式增長，覆蓋蔬果、水產、糧油、肉蛋、滋補、園藝等諸多品類。
在時令蔬果賽道，趴地菠菜、溫縣山藥、丹東草莓、云南藍莓等各地生鮮憑借過硬品質與地域特色“出圈”。數據顯示，云南藍莓旺季成交額同比上漲155%，溫縣山藥旺季成交額同比增長180%。在水產海鮮賽道，各色水產好物走出本土，讓內陸消費者也能便捷嘗鮮。數據顯示，黃河口大閘蟹成交額同比增長292%，山東、河北、北京三地消費者最愛購買；徽州臭鱖魚成交額同比增長203%，熱銷市場集中在安徽、江蘇、浙江一帶。
糧油主食賽道中，多款優質主糧持續走俏。太行山小米、廣東增城絲苗米、原陽大米等憑借好口感穩居熱銷榜。其中，太行山小米成交額同比提升486%，河南消費者購買最多；增城絲苗米成交額同比增長401%，在廣東等華南地區備受青睞。此外，肉蛋畜牧類特色好物加速出圈，廣式臘腸、欽州海鴨蛋、肥西老母雞等商品依托平臺熱度拓寬市場。其中，欽州海鴨蛋成交額同比增長259%，深受兩廣及江蘇費者喜愛。
在傳統滋補賽道，地標農品增長迅猛。中寧枸杞、化州橘紅、封丘金銀花等知名地理標志產品收獲市場認可。其中，化州橘紅成交額同比增長61%。園藝鮮花賽道的消費新風向同樣凸顯，特色盆栽、鮮花綠植走進千家萬戶。橫州茉莉、佛山蝴蝶蘭、云南藍莓盆栽等特色園藝產品熱度飆升。數據顯示，佛山蝴蝶蘭成交額同比增長452%，云南藍莓盆栽同比增幅達227%，深受廣東、浙江、江蘇消費者追捧。
全年落地近萬場成交額破百萬元助農直播
數字興農也離不開大批三農創作者扎根鄉土。商務部數據顯示，2025年全國農村網絡零售額增長6.7%，農產品網絡零售額增長9.9%。直播電商不僅拉動本地農產品銷售和鄉村文旅增收，也推動青年返鄉創業和周邊村民就業。
報告顯示，過去一年，累計有超426萬抖音電商創作者參與農產品帶貨并實現動銷。平臺全年累計落地成交額超百萬元的助農直播接近10000場，直播依然是農品銷售的主要陣地。
一大批新農人和返鄉者舉起鏡頭、記錄鄉土，通過直播帶貨帶動產業發展。抖音電商三農創作者 @李福貴（李亞云）扎根新鄉大地，回收小米等本土風物，借短視頻直播打破深山地域壁壘，同時關愛留守老人、帶動鄉村婦女手工創收；90后新農人@農民大春（高小聰）扎根黃土高坡，用1600條短視頻還原四時農耕，直播主推家鄉紅皮土豆，帶動周邊村民增收；育種從業者@老董種地（董永澤）把番茄試驗田搬進直播間，科普農業技術，輸出品種與標準化種植方案，助力產地種植產業提質升級。不同背景的創作者，以內容為紐帶，打通農戶與市場的連接點，為鄉村注入全新活力。
抖音電商相關負責人表示，全域興趣電商持續打通“田間到餐桌”的通路，既讓消費者吃到更多地道鄉土好物，也幫助產地商家、農戶、新農人獲得實實在在的增長。未來，平臺會持續加碼產地供應鏈、品質標準、創作者扶持，推動更多“土特產”走向大市場，助力鄉村產業高質量發展。
轉自：新聞晨報
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