婚禮堂行業進入調整期 賴思設計探索“人生理念”與體驗經濟新方向

　　婚禮堂行業在經歷多年高速擴張后，正進入調整階段。近期，專注婚禮堂設計的賴思設計透露，團隊正探索將業務邊界從單一婚禮場景延伸至覆蓋人生重要節點的“人生理念”市場，并同步關注體驗經濟與文旅融合方向，試圖在行業平穩期尋找新的增長可能。 

　　行業調整期的主動求變

　　過去幾年，婚禮堂賽道吸引了大量資本與從業者涌入，市場供給快速增加。隨著整體消費環境變化，不少投資方在新店投入上趨于謹慎，行業增速明顯放緩。

　　這一背景下，尋找下一個方向成為從業者的共同課題。賴思設計團隊在近期討論中認為，婚禮堂目前已處于相對平穩的階段，繼續在原有賽道上大規模推進的空間有限，需要思考如何讓行業進入下一個階段。

　　團隊同時注意到婚禮堂單一場景的局限性：婚禮消費具有唯一性，部分人群終身不舉辦婚禮，單店坪效存在天花板。如果將視野放寬到人生的各個重要節點，空間的使用效率或許有更大的提升空間。

　　“人生理念”：從一次到多次的場景拓寬

　　基于上述判斷，“人生理念”成為賴思設計重點研究的方向。所謂人生理念，即圍繞人從出生到終老的各個重要時刻提供對應的空間與體驗解決方案。

　　目前生日宴、升學宴、成人禮、壽宴、家族聚會等需求多以零散的餐飲預訂形式存在，缺乏專業化的場景設計與體驗包裝，市場供給相對空白。而年輕群體對儀式感的重視程度正在提升，以18歲成人禮為例，不少家庭會專門預訂場地并策劃流程；升學宴、壽宴等場景的消費投入也在逐年增加。

　　在賴思設計的設想中，如果一個宴會空間能夠覆蓋人生中數十個值得慶祝的時刻，其商業模式將從“一生一次”的單次消費，轉向“一生多次”的持續消費。這一思路本質上是在既有物業條件下，通過拓寬場景來提升空間利用率。

　　體驗經濟與文旅融合的延伸思考

　　除“人生理念”外，體驗經濟也是團隊關注的方向。賴思設計提到，目前市場上出現了瀑布咖啡、洞穴咖啡、懸崖咖啡等強調場景體驗的新業態，反映出消費者對空間體驗的需求正在升級。而國內文旅項目普遍存在風格趨同的問題，千篇一律的視覺表達難以形成差異化，這也為具備體驗設計能力的團隊留下了空間。

　　此前參與的成都蝴蝶村項目，被團隊視為文旅融合方向的一次實踐。該項目約1.8平方公里，集合了婚禮堂、兒童樂園、酒店、湖上游樂、商業街等多種業態，形成24小時微度假的體驗閉環。在這一過程中，賴思設計團隊積累了多業態空間組織的經驗，也驗證了不同場景之間相互引流、協同經營的可能性。 

　　創始人賴思擁有十幾年的空間設計經驗，此前曾參與大型舞臺置景與文旅項目設計。跨領域的實踐經歷，使其團隊在情緒調度、多業態組織等方面積累了一定基礎。團隊表示，婚禮堂做的本質上是體驗——人來到這個空間，能否感受到幸福、獲得精神層面的提升，才是設計真正要解決的問題。這套能力并不局限于婚禮場景，在人生禮、體驗經濟、文旅項目中同樣適用。 

　　從婚禮堂到人生禮，再到體驗經濟與文旅融合，賴思設計正在圍繞“體驗”這一核心能力，嘗試將業務邊界延伸到更廣闊的場景中。對于婚禮堂行業而言，這種基于自身能力的跨界探索，或許也是平穩期里一條值得關注的路徑。

　　轉自：鷹潭新聞網

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