• 三星：長短線搜索營銷

      在北美市場上，內容營銷現在已經成為廣告主、代理商和市場人員的主要關注點，搜索則起到了一個橋梁和連接者的作用。搜索影響了一定比例的內容營銷，搜索使25%的口碑營銷更有可信度，同時相比傳統的營銷提升了17...
       2012-02-13

    • 格蘭仕逆市下沉多元擴張，將改革國內營銷體系

      “從大年初六到元宵，我們一直在招工。”格蘭仕一位內部人士8日告訴記者，今年將保持近56000名員工，穩定產量。為將龐大的生產能力轉化為效益，格蘭仕正推進國內營銷體系變革，開始深入中國縣域市場。
       2012-02-13

    • 從價格戰到價值戰：營銷戰的必然趨勢

      就價格戰的宏觀影響而言，在國內，一些價格戰激烈的行業成了雞肋，曾經輝煌的彩電業、空調業、手機業、瓶裝水業幾乎全行業虧損或者淪落為微利產業。
       2012-02-13

    • 安踏營銷策略何以成就一段傳奇？

      如何評判安踏的營銷策略和發展定位?銷售額的快速增長和企業規模的迅猛擴張，自然頗具說服力。但對一家志存高遠的民族體育用品企業來說，更應該看到與國際知名體育品牌的全方位差距，更應該考慮在充分滿足國內消費需...
       2012-02-10

    • 設備綁定營銷：蘋果的王道策略

      有人說：“微軟的營銷模式是：不管你哪來的設備，只要買軟件的激活碼就好。Google則是：只要你不介意植入廣告，就可以免費享受我們的服務。而蘋果則是：只要你肯買設備，神馬都是浮云。
       2012-02-10

    • 宜家“迷宮營銷”拉動六成消費

      最近一份報告顯示，在宜家家居中，有高達60%的購買品不在顧客原本的購物清單內，而主要原因就是賣場內像迷宮一樣的設計，致消費者沖動消費。而迷路營銷在網上引起熱議的同時，許多企業也紛紛在網上討論“制造迷路...
       2012-02-10

    • 為什么只有蘋果成功了?

      Ron Johnson認為成功的關鍵是人們到蘋果商店是追求一種感受，并且他們愿意為此支付高價。這其實也是好多其他行業專賣店能夠成功的原因，但是不能解答的是，為什么蘋果可以做到這一點。
       2012-02-09

    • 中糧好食庫：開創媒體合作新模式

      顧過去三年內的精彩數字營銷案例，中糧集團一定榜上有名：悅活植入開心網，聯手MSN推互動游戲“中糧生產隊”，“美好生活@中糧”微博戰役，幾乎每一個都在當時因創新而造就了近乎里程碑式的成就。
       2012-02-09

    • 體驗拉近產品與消費者的距離

      “體驗”是一種新的價值來源，當消費者購買體驗時，它是花時間、金錢在享受企業所提供的一系列值得記憶的事件上。企業為吸引消費者，與他們建立一種個人化、值得記憶的聯系，就是在營造一種體驗的氛圍。
       2012-02-08

    • 工業品營銷與傳播的三個接口

      外部營銷是看得見的市場效應，而內部營銷則是決定外部營銷效力的推手。內部營銷，是與公司、合作者兩要素對應的。對于工業品企業而言，公司與經銷商、終端形成的銷售力，公司與供應商、物流運輸、第三方服務形成的助...
       2012-02-08

    • 騰訊視頻：定制化的精準營銷

      為了抓住核心消費群，在媒介消費行為發生變化的情況下，互聯網和電視的融合在不斷加深。網絡視頻更趨于電視媒體形態。電視的受眾人群70%年齡在35到65歲，而網絡視頻在15到35歲的人群中使用率則超過了7...
       2012-02-08

    • 營銷核心競爭力

      核心競爭力是一個企業（人才，國家或者參與競爭的個體）能夠長期獲得競爭優勢的能力。是企業所特有的、能夠經得起時間考驗的、具有延展性，并且是競爭對手難以模仿的技術或能力。
       2012-02-07

    • 企業營銷創新五步走

      營銷創新并不是一個全新的概念，但卻是任何一個企業不得不重視的命題。尤其是在今天各行各業市場競爭中，營銷手段同質化嚴重，傳統營銷方式乏力，企業要想實現市場的擴張和競爭力的提升，銷量的增長，營銷創新是必經...
       2012-02-07

    • 漫談“饑餓營銷”

      饑餓營銷手段偶爾用一次沒問題，用多了就難免讓人厭煩。消費者畢竟耐性有限，不會老是吃這一套。廠商們別因過多地重復使用導致出現演砸的那一天
       2012-02-06
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