“我們選了桂林、陽朔、龍脊梯田這條路線，在旅游App上訂了機票、酒店和漓江游船票。”來自意大利羅馬的馬可分享即將開啟的中國之旅。
近日，中國旅游協會發布《2026年上半年旅游市場洞察報告》顯示，入境旅游實現跨越式增長。國家移民管理局數據顯示，今年上半年全國入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%。海外社交平臺上，“China Travel”（中國游）熱度未退，“Chinamaxxing”（極致中國化）標簽瀏覽量已超40億次。外國游客鏡頭里的中國，不僅有長城、熊貓、外灘，還有菜市場、八段錦和深山里的菌子、路邊的共享單車。
免簽擴容增強吸引力
“近幾年在政策推動下，入境旅游市場從去年就已經呈現快速增長，中國入境游進入新的常態化增長周期。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云介紹，暑期是入境游的旺季，過去入境游主要集中在北京、上海、廣州這樣的大城市，以及桂林、西安這些傳統的入境旅游城市，今年三四線城市的入境旅游開始快速增長。相關旅游平臺數據顯示，7月麗江入境游預訂量同比增長1.2倍，其中越南游客赴麗江、昆明的增幅分別達4.5倍和2.4倍，新加坡及馬來西亞游客赴云南機票量增超四成。
吳麗云認為，中國旅游吸引力持續增強，除自然和文化資源豐富外，廁衛等基建條件逐漸變好、高鐵及公共交通出行便利，外賣、移動支付等體驗多元豐富。“來中國旅行，除了性價比優勢外，多方位的安全保障更能讓游客玩得安心。”
“入境游持續升溫的核心因素是政策促進。”中山大學旅游學院文旅消費研究中心主任黎耀奇教授判斷，免簽擴容是當前最核心的拉動因素，單邊免簽與240小時過境免簽改變了出行決策習慣。此外，離境退稅“即買即退”、起退點降到200元等政策利好，也成為越來越多外國人選擇中國游的原因。
“中國制造的產品具備足夠吸引力，不少入境游客把AI眼鏡、手機、家用電器等列入購物清單。”吳麗云表示，更低的入境門檻、更便利的支付和退稅服務，正在降低他們的消費成本。
“Chinamaxxing”圈粉遠方客人
“中國的避暑設施讓我驚訝，空調足、遮陽棚多、直飲水方便。這太貼心了。”一位法國游客說，她會推薦朋友夏天來中國，“既能避暑，又能感受截然不同的風景和出行的便利。”
吳麗云認為，TikTok、YouTube等海外社交平臺上大量真實、生動的中國旅游見聞視頻，打破了信息繭房。年輕游客通過新媒體獲取信息，看到了一個鮮活、立體、真實、親切的中國。
一個英國年輕人在成都菜市場被老板邀請品嘗兔頭；“洋徒弟”在武當山被師父糾正樁功姿勢；外籍游客在重慶坐錯輕軌時得到路人幫助換乘，這些真實、可親、有煙火氣的微觀互動，產生了很強的信任感、拉近了距離。
此外，海外游客對于中國旅游的興趣也從傳統地標逐漸延伸到更加豐富的旅行體驗。從“China Travel”階段看長城、熊貓、外灘，到“China Cool”（中國又酷又涼）階段體驗高鐵、快捷支付和基礎設施，再到“Chinamaxxing”階段融入中國人的日常生活、感受中國式審美和生活方式。喝熱水、泡腳、練八段錦，深入街巷吃早餐、逛夜市，甚至打麻將、騎共享單車，這些中國人的平常生活，正成為新的吸引力。
小城慢游解鎖“China Cool”
“我和朋友提前三個月就通過攜程預訂了云南和貴州的酒店，那里氣溫大概25℃左右，非常舒服。正好避開了現在的歐洲高溫。”32歲的法國巴黎游客安托萬介紹道，中國的旅游電商平臺有法語版，他可以和客服非常順暢地交流。
當全球多地出現極端高溫時，中國豐富的避暑資源進入海外游客視野：云貴高原的涼爽山城、長白山的百萬公頃林海、張家界的天然峰林“空調房”、青海高原的遼闊秘境，都是“有景有涼”的優質選項。這些天然清涼的草原、高原湖泊、森林山地等旅游資源受到越來越多海外游客關注，成為他們感受“China Cool”的首選目的地。
“隨著國外游客對中國的了解越來越深入、全面，他們對旅游的興趣重心也隨之發生變化。”黎耀奇分析：如今不少入境游客會將北京、上海、廣州、深圳等國際門戶城市作為首站，隨后前往山城、苗寨、西北大漠、東北冰雪世界進行深度慢游。他認為，越來越多中小城市基礎設施和醫療條件持續完善，接待能力提升，讓入境游客愿意停留更久。暑期，入境游客單城平均停留時間接近4.7天，行程密度下降，留白增多，不少游客參與了扎染、陶藝、茶藝、趕大集、住民宿等文化生活體驗。
從“來看中國”到“來過中國日子”，成了如今入境游的突出變化。多元的旅行體驗和周到的服務，讓短期流量沉淀為更長時間的停留與消費，也讓這個暑假的入境游持續升溫。（劉璐）
轉自：新華網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
