這個暑期，國內文旅市場持續火熱，旅游市場進一步向縣域、鄉鎮下沉。文化和旅游部啟動2026年全國暑期文化和旅游消費季，聯動多部門推出避暑研學、山地戶外、長線旅游等多元供給，讓游客暢享美好旅途。不同于傳統觀光游，今年暑期旅游呈現出兩個明顯特點：一是新業態、新玩法備受青睞；二是慢旅行、深度游成為熱門選擇。今天（8月21日），我們透過多地暑期文旅場景，解碼當下旅游市場的新趨勢、新活力與新機遇。
今年暑期，貴州黔東南州日均接待游客量突破30萬人次。溯溪、瀑降、攀巖等原本小眾的旅游項目異常火爆。
在鎮遠縣的高過河景區，60米高的崖壁瀑降項目成為游客尋覓清涼、沉浸體驗的熱門選擇。
除了黔東南州，在貴州其他城市的周邊縣域，各種新場景、新玩法更是層出不窮。
對于很多追求極致場景體驗的游客來說，“探洞”成了避暑旅游最火爆的項目之一。
清鎮石龍洞位于貴州清鎮市麥格鄉，是一處全長約6.8公里的天然水溶洞，其中已開發利用洞段2.5公里，洞內有數十處梯級綠灘、細瀑和鈣化池，被譽為“水溶洞界的天花板”。這里常年恒溫？15℃左右？，是夏季避暑旅游的好去處。
游客乘坐槳板在地下暗河劃行。一路上，洞內環境時而寬闊，時而狹窄。鐘乳石、石筍、石幔形態萬千，與地下梯田、地下瀑布、地下暗河光影交錯。
大家不僅可以領略怪石嶙峋的地下奇觀，還可以親歷巖壁攀爬的驚險與刺激，體驗感十足。
除了槳板劃行，探洞之旅還包含洞內徒步、藍洞冥想等活動。在專業燈光的映襯下，成為極致風光的旅拍打卡地，既能享受夏日清涼，又能親身感受極致體驗，還能領略到獨特的自然風光和民族文化。
如今在貴州，像石龍洞這樣培育在鄉鎮甚至村集體的旅游項目不斷出圈，親子游、研學游和極限游的新場景、新業態成為新晉打卡地，將游客引向更廣闊鄉野的同時，也帶動旅游消費進一步下沉到縣域，甚至是鄉鎮。
暑期以來，貴陽接待國內游客2607.3萬人次，同比增長10.1%；旅游總花費359.7億元，同比增長8.4%。
新業態還催生出新職業，也對當地經濟有明顯帶動作用。
以石龍洞項目為例，游客深度游覽的同時，需要專業人員提供引導和保障，這就創造了更多的就業崗位。為此，當地培訓了一批持證槳板教練與安全員全程服務，而這些工作人員大多來自當地村民。
貴州貴陽清鎮市麥格鄉石龍洞探洞體驗項目領隊陳千義：“很多村民就沒出去了，在家門口打工、上班。產業也做了，獼猴桃也種了，游客進來了，我們給游客說一下石龍洞的故事，宣傳我們地方的產業。在旺季這五個月左右，一個月有個萬把塊錢差不多。”
陳千義見證了當地“洞穴項目”發展的火爆過程。
觀游村原本以獼猴桃種植為核心產業，人口僅3000人左右。2023年，在“探洞熱”的風口下，村里瞄準避暑游和“網紅打卡”的需求，與在線旅游平臺及旅行社聯手開發了石龍洞探洞體驗項目。
像陳千義一樣，很多人因為家鄉旅游新業態的涌現，尋覓到了返鄉務工或創業的機會。2025年，觀游村集體通過旅游資源入股獲得分紅收益40萬元，項目支付領隊工資超300萬元。
貴州貴陽市文化和旅游局副局長邱俊松：“貴陽深挖喀斯特山水旅游資源，形成‘城市+山野’雙向發力的特色模式。2025年，僅鄉村旅居帶動群眾就近就業1.1萬余人，戶均增收2.2萬余元。”
記者了解到，貴州已探明的巖溶洞穴達4.28萬個，攀巖、探洞、蹦極等新興玩法項目更是成為文旅市場的核心增長極。而在此前，貴州已出臺了專項方案，大力發展攀巖、登山、探洞、騎行、蹦極、跳傘、漂流等主流山地戶外運動項目。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌：“這個暑期非常明顯地能感覺到，暑期旅游需求正在呈現出多樣化、個性化和品質化的新特征。旅游需求開始分層、分類，小眾旅游的興起正是大眾旅游走向中高級階段的一個必然趨勢。情緒價值正在從旅游的加分項，走向旅游的必選項。從供給側來看，陸海統籌、城鄉協同、立體出游的新格局正在形成。”
今年暑期，除了新場景、新業態、新玩法帶來的旅游市場進一步下沉，人們的旅行觀念和出行方式也發生了很大變化。
相較以往“走馬觀花”“急行軍”式旅行，慢旅行、深度游受到追捧，人們更愿意卸下旅途奔波的疲憊，慢下來、沉下來、靜下來，深度享受旅行的過程，這成為今年暑期旅游的另一大趨勢亮點。
這個夏天，旅游專列火出了圈。數據顯示：今年1月至7月，全國累計開行旅游列車2159列，一些熱門品質專列暑期預訂率突破90%。人們更愿意為一趟慢火車的深度游買單，并且沉浸其中。
凌晨時分，成都安靖站燈火通明。來自四川、廣東、浙江等地的游客陸續登上熊貓專列“安逸號”，這趟列車18歲以下乘客有71人，親子游、研學游客流成為主力。
今年暑期，王建榮特意選擇了旅游專列這種慢旅行的方式，陪著兒子一起圓夢新疆之旅。
這趟專列有獨立房間、獨立衛浴、隨行醫生和管家服務，到了景點有專門的大巴接駁，也會安排酒店入住，全程出行無憂。長達16天的新疆之旅，可以游覽天山天池、那拉提草原、喀什古城、火焰山、坎兒井等20多處新疆標志性景點，把出行的奔波變成了一場松弛的享受。
行進的列車來到吐魯番。眼下，吐魯番的63萬畝葡萄進入采收季。走進葡萄溝景區，《葡萄溝》課文展板前圍滿了“跟著課本”實地研學的學生。
行程結束，游客還可以游覽都江堰、熊貓谷等四川知名景點，一站式領略川疆兩地的絕美風光。從表面上看，這次旅行更像是選擇了一個“移動的酒店”，但是從深層次看，這種慢旅行的選擇是人們對旅行意義的重新審視。
戴斌：“往往火車開到哪里，游客就到了哪里。去看看當地的風土民情、當地的自然風光，人下去，貨帶上來，可以很輕松。所以輕松不累是推動旅游專列、自駕旅游，甚至是城市度假、宅旅游的一個非常重要的動力。”
旅游列車的到來也給地方經濟發展帶來促進。
慢旅行列車停留時間更長、消費場景更多、體驗需求更豐富，有效激活沿線的消費活力。
新疆吐魯番市文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、副局長黃映宏：“我們深度依托吐魯番十二大極致文旅資源，精心打造精品研學線路，讓廣大青少年在實景實地中沉浸式感受自然奇觀和中華文明，真正實現文旅資源與素質教育的深度融合，成功激活暑期文旅消費熱潮。”
新疆喀什地區文化廣播電視和旅游局黨組書記、副局長劉輝：“預計6月至8月，接待游客1415萬人次，有效推動城區客流向縣域下沉。下一步，我們將順應深度旅居、慢旅行新趨勢，豐富旅居業態、完善全域配套、深化跨區域協作，推動文旅從‘流量打卡’向‘留量深耕’轉型。”
文化和旅游部數據顯示：今年上半年，國內居民出游總花費3.21萬億元，繼續穩步增長。在黔南州平塘縣大山深處，500米口徑球面射電望遠鏡“FAST”迎來啟用十周年，硬核科技激活夏日“縣域游”活力；在貴州畢節大方縣，一場在花海梯田奏響的實景民樂盛宴火爆全網，文化軟實力將音樂美學融入了祖國大地；在內蒙古烏蘭察布的烏蘭哈達火山群，清涼曠野適配夏日研學觀光，動靜相宜；在新疆阿爾泰山腹地，209公里的阿禾公路沿線可飽覽多樣景觀，禾木村牧民在家門口就能增收致富；而在首都北京昌平區，百余場特色消費活動打造消夏新場景，充分激發鄉野消費新活力。
戴斌：“暑期正在呈現一個供需兩旺的良性發展格局。第一，高品質的文化活動和旅游產品的供給更加豐富了；第二，旅游目的地比較注重利用地理廊道、交通通道和立體出游的方式來吸引游客到訪，成為避暑旅游一個重要的依托支撐點；第三，文化和旅游融合比過去更深、更廣了。從七八月份暑期的旅游數據來看，旅游消費有望突破一萬億元，這是一個非常令人振奮的消息。”
從“趕路”到“慢行”，從“打卡”到“體驗”，旅行方式的轉變背后是大眾生活理念的升級。新場景、新業態讓山野資源變現；消費市場下沉帶動縣域、鄉鎮增收；慢旅行、深度游提升出游幸福體驗。文旅產業以游客需求為核心持續創新，既豐富了人們的精神文化生活，也盤活了地方的優質資源，讓暑期旅游既有熱度又有溫度，也為經濟高質量發展注入持久動力。
轉自：央視網
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