兩年前，一段“邁巴赫送考”的視頻意外將“700分考入北大”的朱也天推向輿論中心，也讓百年銅藝世家“朱炳仁銅”意外出圈。當喧囂褪去，這個擁有149年歷史的非遺品牌并未陷入網紅流量陷阱，而是借勢完成了一場深度的年輕化戰略升級，將偶然的網絡熱搜轉化為長期的品牌資產。
朱炳仁銅的年輕化，首先體現在對情緒價值的精準捕捉。借勢朱也天的學霸人設，品牌順勢推出了“文運”主題產品線。“一舉奪葵”胸針憑借諧音寓意與高分考生的加持，單品銷量突破10萬件。今年高考季，品牌聯合文具品牌KACO推出“一舉奪魁”禮盒，將銅藝與文具跨界結合，精準切中考生與家長的心理訴求。
這種將傳統工藝與現代情緒需求相綁定的策略，讓非遺不再是高高在上的展品，而是年輕人表達期許的載體。
在品牌矩陣的布局上，朱炳仁銅展現出清晰的年輕化邏輯。除了主品牌深耕高端禮贈與收藏，品牌先后孵化出“朱炳仁·也金”“朱炳仁·也葵”“朱炳仁·也尋”三個子品牌，分別瞄準女性悅己、Z世代潮流與文旅消費三大核心場景。其中，“也葵”茶飲品牌以低門檻的消費體驗將非遺帶入年輕人日常，門店搭配售賣向日葵胸針、小葫蘆手鏈等衍生品，用一杯奶茶的時間完成非遺文化的軟植入。
品牌創始人朱軍岷坦言：“年輕人不是不喜歡非遺，而是不喜歡說教式的非遺。”為此，品牌將熔銅藝術、仁彩工藝等傳統技藝融入現代設計，推出千元級日常首飾，填補了市場空白。同時，82歲的朱炳仁本人壓軸走秀、色彩AI實驗室的啟幕，都在向年輕一代傳遞一個信號：非遺可以是時尚的、科技的、可觸摸的。
從“邁巴赫少爺”的流量入口，到全場景的品牌生態，朱炳仁銅的年輕化戰略證明：真正的破圈，不是追逐流量，而是用年輕人聽得懂的語言，重新講述老手藝的故事。當非遺從“被仰望”變為“被使用”，它的生命力才真正屬于這個時代。
轉自：荊門新聞網
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