近日，記者跟隨“活力中國調研行”采訪團來到山東。淄博上萬年的窯火換了燒制的方式，濰坊百年的德式建筑群、老煙葉復烤廠，三個文化IP，正以各自的方式詮釋著“老樹發新芽”的生動實踐。
作為“中國陶瓷名城”與“琉璃之鄉”，淄博擁有13000年陶瓷史和兩千余年琉璃技藝，完整產業體系下孕育出8位中國工藝美術大師、140余位省級大師。但真正讓古老技藝走進當代生活的，是一代代手藝人在守正中的主動求變。
在淄博陶瓷琉璃博物館，琉璃燈工傳承人孫啟燁站在新輝廳的鳳冠展柜前說，這件曾在國家博物館展出的琉璃鳳冠，用了7種改良技法，把原本多用于小件擺件的燈工技藝放大到大型禮器上，“守正，就是吃透淄博琉璃千百年來積累下來的料性、火性；創新，是讓古老的琉璃工藝適配今天的審美”。
市場也在回應這種探索——華光國瓷與中央廣播電視總臺文創合作的IP伴手禮，銷售額突破2000萬元；小蝦米軟陶與北京畫院聯合推出的“馬彪彪”IP，全網話題量逼近百億次。
據淄博陶瓷琉璃博物館黨支部書記、館長劉蓮靜介紹，該館35歲以下年輕觀眾占比超過七成，市外游客超92%。老手藝的市場，正被新生代用新玩法重新打開。
在濰坊的坊茨小鎮，這個依靠鐵路和煤炭發展起來的中國第一個工礦業小鎮。2008年起，當地以“修舊賦新”理念啟動保護性開發，對68處文保建筑進行修繕。但真正的轉折發生在2024年——電視劇《南來北往》的熱播讓這座百年小鎮“出圈”，90%的外景取景地都在這里。為一比一復刻劇中火車站、供銷社等場景，當地將文物保護的嚴謹轉化為影視體驗的沉浸感。
濰坊市坊子區德日建筑保護開發中心副主任劉蘭強告訴記者，2025年小鎮累計接待游客近160萬人次，全年文旅消費突破1.2億元。更值得關注的是其后發之力：借勢“以劇引劇”，小鎮配套建成6大主題室內場景和20余個微短劇專用拍攝場景，30余部影視劇、200余部網絡短劇在此取景，今年更成為“山東省微短劇拍攝取景地”。
清華大學李久太博士團隊帶來的“微改造、輕更新、重活化”理念，則讓這片老街區再進一步——不拆一磚一瓦，僅對建筑內部進行功能升級，把老院落變成咖啡館、手工工坊和策展空間。“新和舊不是對立的，而是共生的，”李久太說，“要用新的內容裝進舊的載體，讓年輕人把生龍活虎的能量注入老街。”
距離坊茨小鎮不遠的1532文化產業園，則提供了一份工業遺存“新舊共生”的另一種樣本。這里的前身是中國建廠最早、規模最大、保存最完整的煙葉復烤廠，現存7處省級文物和16座鴛鴦庫。濰坊市進行了保護性開發，堅持“修舊如舊”，將儲煙庫改造為山東省最大的非物質文化遺產館，廠房轉型為文創工坊。產業園區引入50余家品牌商戶，投資5000萬元、依托百年老廠房建成婚禮藝術酒店，其中擁有12個主題宴會廳，可同時容納4000人就餐。據介紹，園區年均舉辦“只有1532”風車音樂會、“望春風”文化雅集等活動400余場次，今年上半年接待游客突破50萬人次。
三個文化IP，三種探索。它們以保護為基、以創新為翼，讓古老文化真正扎根當下、擁抱大眾，這正是文化傳承最動人的答案。
轉自：新華網客戶端
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