下午六點，在北京工作的90后程序員天宇剛下班，便打開手機上的短劇App，點開了一部名為《歸墟》的AI奇幻求生短劇。畫面里，黑雨傾盆、螞蟻變異，熟悉的城市逐漸變成陌生的獵場。“鏡頭質感完全不輸院線電影，很難想象這居然是一個人在家里用AI做出來的。”天宇對記者感慨。如今，像天宇這樣的AI短劇愛好者不在少數。
行業研究機構DataEye發布的《2026上半年AI劇漫劇數據報告》顯示，今年1月至5月國內AI劇漫劇市場規模已突破220億元，全年有望沖擊400億元大關，同比大幅增長138%。國內AI短劇用戶在今年上半年突破6億。當AI技術與短劇這一內容形態深度碰撞，一個全新的服務消費增長極正在加速形成。
數字內容消費的“新變量”
今年上半年，AI短劇交出了一份遠超市場預期的成績單。
從供給端看，產能呈現井噴態勢。抖音端原生AI短劇數據顯示，今年1月至6月新增AI短劇總計22.19萬部。2026年第一季度，全行業上線微短劇約12.8萬部，其中AI類占比超過95%。這意味著，平均每一分多鐘就有一部新的AI短劇誕生。
從消費端看，流量數據同樣驚人。22.19萬部新增AI短劇中，1055部播放量破億，新增播放量達5157.38億。6月單月播放增量攀升至1557.8億，創下半年最高值。首部播放量超20億的AI劇在6月單月增量即達21.27億，印證了頭部AI劇的市場穿透力已不遜于頭部真人短劇。
“以前下班刷短視頻是放松，現在追AI短劇成了習慣。”家住濟南的退休教師麗華告訴記者，她今年在三個短劇平臺上累計觀看了超過200集AI短劇，“劇情節奏快、題材新鮮，一集幾分鐘，正好適合我這種閑不住又不想花大塊時間的人。”
AI短劇的爆發，根植于技術對內容生產邏輯的重塑。以近日爆火的AI奇幻求生短劇《歸墟》為例，其創作者“泫九”獨自完成了從世界觀搭建、劇本撰寫到畫面生成、剪輯配樂的全部流程。12集、每集約8分鐘，近20萬元的算力投入，換來的是全網播放量過億的爆款效應。而同等體量的傳統災難科幻題材影視制作，成本可能高出數百倍甚至上千倍。“以前拍視頻需要演員、燈光、各種設備，成本和時間都高得難以想象，現在AI讓普通人的創作想法也能落地。”天宇對AI短劇的創作門檻降低感受頗深。北京大學副研究員、融媒體中心音視頻辦主任呂帆將這一變化稱為從“流水線”到“嚴選”的轉向。他說：“以前我們講提質增效，《歸墟》這類作品確確實實把整個AIGC的制作水平提高了一截。”
據DataEye劇查查報告，上半年國內AI劇漫劇活躍從業者超50萬人。今年一季度，AI漫劇、AI仿真人短劇相關崗位需求同比增長近70%，6月AI剪輯師招聘需求同比增長179%。企查查數據顯示，國內現存AI短劇相關企業2.34萬家。
江蘇省電視藝術家協會副主席劉永昶將視頻生成大模型的迭代稱為影像領域的“第二次技術賦權”：“第一次賦權是智能手機讓普通人可以拍攝和剪輯。而這一次，普通人獲得了自主講故事的能力，AI就此推開了新大眾文藝的大門。”
然而，在產業高歌猛進的另一面，消費者的真實體驗并非一片叫好。“刷到就看，很少主動搜。”麗華這樣描述自己的AI短劇觀看習慣。她告訴記者，AI短劇最大的吸引力在于“省心、解壓”，但“看多了就會發現套路都差不多，有的劇連角色的臉都長得一樣，分不清誰是誰”。
另有消費者反映家中老人在微信小程序看AI短劇，三個半月內被連續扣費15600元。單集“三毛錢”的低價背后，往往隱藏著“單價低總價高”“付費后內容貨不對板”“模板臉泛濫成災”等亂象。
產業“虛火”待降溫
消費者的直觀感受，折射出行業深層的結構性矛盾。《報告》顯示，上半年抖音新增AI劇、漫劇22.19萬部，但行業爆款率僅0.47%，超九成內容流量表現低迷。產能過剩疊加觀眾審美升級，成為行業必須面對的雙重難題。
“行業目前面臨產能過剩疊加觀眾審美升級的雙重難題。市場規模擴張源于各大平臺搶占賽道，依靠補貼批量產出內容；爆款率走低則是行業創作門檻偏低，大量非專業團隊涌入，優質劇本與故事被同質化內容稀釋。”北京一家AI短劇企業負責人劉婷表示。
DataEye研究院研究總監劉尊進一步指出：“AI短劇領域多重痛點亟待化解，行業產能過剩、爆款稀缺問題突出；AI模型所需詞元成本持續上漲，不斷壓縮制作端利潤空間；平臺審核標準持續收緊，大批量低質同質化內容被平臺清退，行業迎來深度洗牌周期。”
目前約90%的AI短劇公司仍處于虧損狀態。鵬揚基金研究員趙南迪透露，資金面上，2026年第二季度公募對A股傳媒重倉配置比例僅為0.27%，較一季度的1.02%環比下降0.75個百分點。這意味著，盡管AI短劇在社會消費端熱度不減，但在資本端卻遭遇了“叫好不叫座”的尷尬。
面對行業的“虛火”與消費者的痛點，平臺引導和制度規范正在加速落地。
愛奇藝在8月20日創作者大會上宣布，真人微短劇與AI微短劇統一收益規則，獨家作品享受100%全額分賬，單部優質作品最高獎勵100萬元；快手暑期加碼保底與分賬，抖音同步升級創新題材獎勵。從“鋪量”轉向“精品”的導向，正在引導AI短劇消費從“有沒有”向“好不好”升級。
6月25日，國家廣電總局網絡視聽司發布《管理提示（AI微短劇分類分層標準）》。標準明確：投資額度達到80萬元及以上，或涉及特殊題材的AI微短劇，按照“重點微短劇”管理；投資額度30萬元至80萬元之間的一般題材，按照“普通微短劇”管理；投資額度不足30萬元的一般題材，按照“其他微短劇”管理。該標準自2026年7月1日起施行。而我國首部微短劇領域專項部門規章——《微短劇發展管理辦法》于今年9月1日起正式施行。新規專門針對AI生成微短劇增設約束條款：要求制作和播出機構在每集明顯位置添加AI提示標識，要求平臺不得使用誘導用戶沉迷的推送機制，并明確內容審核與價值導向標準。
在制度建設之外，行業的自我進化同樣在加速。從平臺格局看，馬太效應持續強化——番茄短劇以斷層式優勢領跑賽道，九州、河馬短劇緊隨其后，三家平臺單月上新劇目均維持數百部規模。“流量、IP、制作資源持續向頭部集中，中小平臺、小型制作機構獲取流量的難度不斷加大。”
劉尊認為，當前AI劇漫劇行業發展呈現兩大清晰主線：一是IP系列化成為企業生存的核心壁壘，缺乏穩定網文IP支撐的零散短劇難以打造長線爆款；二是“出海”將成為下半年行業核心增量，國內平臺審核標準收緊、本土流量內卷加劇，頭部制作公司集中布局東南亞、歐美市場。北京點眾科技股份有限公司董事長陳瑞卿判斷：“未來5年中國微短劇市場規模將超過4000億元，2026年或超過1500億元。”但他同時強調：“越便宜的東西越貴，人人都能做短劇，但門檻越來越高。擁有IP、劇本能力和審美才是核心競爭力。”
AI短劇的快速崛起，既是技術進步的產物，更是人民群眾精神文化消費升級的縮影。北京大學國家發展研究院發布的《2025年中國微短劇產業發展格局與就業拉動效應測算報告》顯示，微短劇產業直接吸納就業人數約69萬人，在計入平臺運營、電商衍生及生活配套等上下游產業鏈的乘數效應后，對全國就業市場的總體貢獻預計突破203萬人。從AI生圖師、AI抽卡師到AIGC導演、AI音頻編劇、AI漫劇生成師，一批新職業、新工種應運而生。
消費者對AI短劇的期待同樣在升級。AI看似把創作的門檻拉低了，實際上對創作者的要求不降反升。現在，AI不僅改寫了短劇行業的成本賬和人才賬，花在拍攝、演員、場地的預算被大幅壓縮，好故事、好審美開始溢價。其深層意義在于，內容消費正從“量的滿足”走向“質的追求”。聽花島副總裁、總編審臧楠用了一個形象的比喻：“AI可以做手腳，但不可以做心臟。”AI改變的不是某一個環節，而是從創意開發、劇本輔助、視覺生成到翻譯配音、數據復盤的整套生產鏈路，極大提高了效率、降低了試錯成本。但效率的提升終究要為內容服務，技術的進步終究要為人心服務。
AI短劇的火熱，本質上是人民群眾對高質量、多樣化、便捷化精神文化產品旺盛需求的體現。在《微短劇發展管理辦法》指引下，在從“拼數量”到“拼質量”的行業轉型中，AI短劇有望褪去“虛火”、沉淀精品，真正成為服務消費領域一道亮麗的風景線。（記者 李顧珵）
轉自：國際商報
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