今年1至7月，鄉村消費品零售額累計同比增長2.4%，高于城鎮1.3個百分點，已連續55個月高于城鎮或基本持平。連續增長背后的“新引擎”是什么？鄉村消費市場又正在發生什么樣的變化？來看記者的觀察。
在湖南省邵陽市洞口縣的這家開業不久的商業綜合體里，首批入駐商場的65家門店中有41家都是縣里的首店。從空間設計到產品研發，融入地方文化和特色農產品的“縣域定制品”成為最大賣點。5年間，常住人口的城鎮化率由48.34%提升至51.10%，人群新的聚集也帶來了更多消費需求，一些“柴米油鹽醬醋茶”的日常生活消費也有了新的變化。在這個5000平方米的大型商超里，生鮮區多達上千個品種，進口水果、有機食材都可以一站式采買。
商務部最新數據顯示，目前，全國已基本實現縣鄉村三級商業網點全覆蓋。專家表示，一個很重要的詞就是“城鄉同質商品”。更好地滿足縣域居民消費升級的需求。
商業網點不斷織密的同時，針對既有的縣域商業基礎設施，各地也在進行新一輪的探索。浙江省長興縣主城區的“金陵商城”，是陪伴了當地市民33年的老牌商場。眼下，這座老牌市場正在全面改造。同時，商城將盤活閑置鋪位，引入進口特色商品，補齊高端消費短板。
商務部最新數據顯示，我國已建設改造縣城綜合商貿服務中心3159個，鄉鎮商貿中心1.5萬個，村級便民商店16.8萬個。
文體旅相結合 解鎖鄉村游新潮流
在縣域消費市場，隨著文體旅等基礎設施的不斷完善，到鄉村去看國際賽事、參與少數民族“村舞”表演，成為新的消費潮流。
不久前，一場國際籃球對抗賽在四川省巴中市南江縣火熱開賽。這座煥然一新的球場由破舊的燈光球場改造而來，場館采用鋼木屋架結構，遮陽擋雨的同時實現自然采光，場內還鋪設專業運動地板。
高水平國際賽事落戶南江，也為縣城帶來大量外地觀賽游客。不少觀眾專程追隨賽事來到南江，看完比賽之后，打卡本地山水風光、體驗鄉土風情。截至目前，南江縣已建成多功能運動場30個、全民健身中心9個，鄉鎮街道多功能運動場覆蓋率達93.75%。
不僅是體育運動，這個夏天，在貴州省黔西南州晴隆縣的阿妹戚托小鎮，彝族舞蹈“阿妹戚托”以全新的形象亮相。當地組建起村民自己的“村舞”隊，開展常態化表演。今年的貴州“村舞”還衍生出各種不同的教學課程和不同的旅游路線，游客們從“看客”變成“主演”，不僅延長了游客的停留時間，還增加了消費的空間。
借助“貴州村舞”帶來的流量，今年以來，晴隆縣全縣接待游客人次同比增長8.1%，旅游總花費同比增長8.9%。去哪兒旅行數據顯示，今年暑假，全國縣城的酒店和民宿預訂連住3天以上的游客同比增長兩成，貴州興義、江西鉛山等一批“寶藏小城”的酒店預訂量比去年翻番。專家表示，現在“奔縣游”確實是一些趨勢，基礎設施也補上來了，它又有資源優勢，這是一個基礎。作為鄉村來講，更加拓展思路，突破原來只是一個景點（想法），要形成消費鏈條的供給，從而接住這波流量。
升級改造縣鄉物流 冷鏈進村入戶
今年以來，縣域流通現代化水平不斷提升，城鄉流通網絡效能進一步提高，冷鏈倉儲保鮮設施、冷鏈運輸車進村入戶，打通物流“最后100米”。
一大早，河北深州祁劉村的鄉村超市格外熱鬧。榴蓮、車厘子、陽光玫瑰葡萄等不易存儲的外地果品隨處可見，各種海鮮也能隨時預定，價格平易近人。村民劉倩夕接到取貨通知，來到超市領取前一日預定的紅提。
祁劉村距離城區40多公里，以往受交通條件限制，村級超市貨品品類單一。如今，隨著冷鏈配送進村，村里超市的貨品越來越豐富。不僅如此，冷鏈直供減少了中間環節，價格也比以往更實惠。
今年，當地創新推行“互聯網+村級超市+農戶”冷鏈直達模式，村民只需在村里的超市線上下單，各類生鮮就能通過專業冷鏈配送到家門口，配送半徑擴大了一倍以上。
如何在降低成本的同時快速將生鮮產品進村入戶？今年，商務部提出，在推進郵快合作、農村客貨郵融合發展，健全農產品物流服務體系的同時，還支持產地倉、集采集配中心、冷鏈倉儲保鮮設施、田頭市場等建設，讓生鮮產品從田間地頭直接“冷鮮”到家門口。
截至目前，我國累計支持升級改造縣鄉物流配送網點3600多個，每天有超過1億件包裹進出農村，越來越多的村民享受到“家門口的便利”。
轉自：央視網
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