今年1—7月份，服務零售額同比增長5.0%，持續跑贏商品零售。服務消費與商品消費增速的“一快一穩”，是居民消費從“生存型”向“發展型”“享受型”轉變的直觀映射，也是我國超大規模市場縱深優勢的體現。當“買一件衣服”讓位于“看一場演出”，當“換一部手機”讓位于“逛一次博物館”，改變的不僅是消費結構，更是一代人對于“美好生活”的定義。
服務消費持續領跑結構分化特征鮮明
國家統計局數據顯示，1—7月份，社會消費品零售和服務零售總額同比增長2.6%。其中，服務零售額增長5.0%，商品零售額增長1.1%，兩者相差近4個百分點。分領域看，升級類服務消費增勢尤為強勁。今年上半年，文藝表演、博物館等沉浸式體驗類收入分別增長28.3%和24.6%；旅游咨詢租賃服務、文體休閑服務零售額分別增長11%和10.1%；電子閱讀、網絡視聽等數字內容供給日益豐富，帶動通信信息服務類零售額增長11.9%。國家統計局新聞發言人王冠華表示，居民消費重點正從“買商品”向“享服務”“重體驗”轉變，品質化、個性化、體驗化的消費需求日益增長。
即將收官的暑期消費市場，為這組數據提供了生動注腳：暑運62天，全國鐵路預計發送旅客10.1億人次，創歷史新高；暑期檔電影票房突破100億元，觀影人次超2.7億；各地舉辦文旅消費活動超3萬場次，發放消費補貼超4.5億元。
商品消費內部同樣呈現分化格局。1—7月份，網上商品零售額占商品零售額的比重接近30%；限額以上倉儲會員店、無人值守商店零售額增速均在25%以上，購物中心零售額實現兩位數增長。商品消費正向品質化、數字化、即時化方向加速轉型。
“以前逛街就是買衣服、買包，現在一個月也買不了一件衣服，但每個周末都安排得滿滿的。”28歲的互聯網從業者小悅給記者翻看她的消費記錄：上周六一場脫口秀開放麥99元，周日和朋友前往城市郊野的露營基地，人均消費180元，下個月還預訂了一場話劇。
此消彼長背后是發展階段之變
如何理解服務消費與商品消費增速的“剪刀差”？“這是居民消費結構優化、需求提升的體現。”商務部市場運行和消費促進司司長楊沐表示，隨著居民生活水平不斷提升，人們的消費需求不再局限于實物商品，文旅、教育、家政等服務需求持續增加，消費市場已從以商品消費為主，邁向商品消費和服務消費并重的發展階段。
從國際經驗看，人均GDP跨過一定門檻后，消費重心從商品轉向服務是普遍規律。上半年，我國居民人均服務性消費支出占居民消費支出的比重較上年同期繼續提高；人均教育文化娛樂消費支出增長4.9%，人均交通通信消費支出增長4.7%，兩項增速均快于居民消費支出整體增速。中國社會科學院財經戰略研究院研究員張德勇認為，我國消費結構正從“生存型”向“發展型”“享受型”轉變，“這一變化既提升了居民生活品質，也為內需潛力釋放提供了更廣闊的空間”。
商品消費增速放緩，存在特定的周期性因素。楊沐分析，社零額增速放緩主要受汽車、石油兩類商品拖累，這兩類商品限額以上單位零售額合計占社零總額近1/8，對整體增速影響較大。同時，去年同期基數較高，進一步放大了增速落差。“更應該看到的是，社零額16大類商品中有10類實現增長，其中7類增速在5%以上。”楊沐說，智能眼鏡、高能效等級家電、運動相機、心電監護儀等產品銷售額均實現兩位數以上增長，商品消費平穩增長的基本面沒有改變。
把視野放寬，服務消費的強勢表現正在宏觀層面顯現成效：上半年，服務業對經濟增長的貢獻率達66.1%，較上年同期提高5.9個百分點；最終消費支出拉動GDP增長2.1個百分點，仍是經濟增長的第一動力。王冠華表示：“技術創新迭代不斷催生新產品、新業態，消費市場拓展空間和增長潛力十分可觀。”
我國人口規模龐大，中等收入群體持續壯大，品質化、個性化、體驗化的消費需求日益增長。也要清醒看到，服務消費的供給短板依然明顯：優質文化供給集中于少數大城市，縣域及下沉市場消費場景不足；旺季熱門目的地“一票難求”、住宿價格非理性上浮，淡季相關資源卻大量閑置，消費呈現“潮汐式”波動；部分研學、康養產品同質化突出，服務質量有待提升。
服務消費無法儲存、難以遠距離調撥，供給彈性天然偏低，更需要久久為功。國家發展改革委經濟研究所研究員李清彬認為，當前消費市場的結構優化打開了內需增長新空間，印證了我國超大規模市場的縱深優勢，“關鍵是順應需求升級牽引供給提質，把階段性熱度轉化為常態化的優質供給，推動形成供需互促的良性循環”。
一把消費“剪刀差”，裁出內需新格局。從“買商品”到“享服務”，折射出14億多人口消費觀念的深刻變遷，也反映出超大規模經濟體內需結構的深層重構。為順應這一趨勢，持續擴大優質服務供給，消費這駕“馬車”必將為經濟高質量發展提供更強勁、更持久的動力。（記者 李顧珵）
轉自：國際商報
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