處暑前后，線下家電賣場依舊可見空調專區的熱鬧景象。和往年旺季“追降溫搶現貨”不同，如今消費者選購更加從容：不少家庭是老空調到期換新，或是家裝配套采購，大家不再只盯著低價，會主動對比新風、AI控風、除菌等附加功能。賣場里，高端嵌入式、藝術化外觀空調陳列占比提升，線上直播間新品推介、線下以舊換新活動同步開展，市場正在從沖動搶購轉向理性品質消費。
隨著暑熱慢慢退去，國內空調市場也正式走完2026冷年完整周期。剛剛落幕的2026冷年（2025年8月—2026年7月），國內空調行業徹底走入存量競爭的深水區。
奧維云網相關統計數據顯示，2026冷年全球家用空調總出貨量達到2億臺，同比下滑9.4%。這一冷年，國內、海外兩大市場同步走弱。國內市場，行業內部競爭愈發激烈；海外市場此前一輪補庫存行情宣告結束，市場整體庫存水平依舊高于常年。
站在產業升級與行業洗牌的關鍵節點，2026冷年既是對家電企業抗風險能力的一次大考，也提前預演了未來的行業競爭格局。整個行業正在告別過去靠擴規模求增長的老路，轉向追求品質與效益的新階段。能不能做好技術升級、完成渠道轉型、布局好海外市場，將直接決定各家企業在下一輪市場周期里的行業位置。
全球供需寬松成本居高， 行業全年忙著去庫存
2026冷年，全球空調市場整體供大于求，但市場需求走弱并沒有帶來成本的明顯回落。上游各類原材料價格雖時有起伏，但整體維持高位，壓縮機、銅管、鋁材等核心部件成本居高不下，持續擠壓空調企業的利潤空間。
中國依舊是全球最大的空調生產國和消費國，全球近九成家用空調產自國內，中國空調產業的走向深刻影響全球市場。面對國內市場的下行壓力，主流空調企業紛紛調低生產計劃，主動壓縮排產，希望以此匹配不斷走弱的市場需求。
奧維云網監測數據顯示，2026冷年國內空調總產量1.8億臺，同比下滑11.1%；總銷量1.78億臺，同比下滑9.8%。其中國內出貨9266萬臺，同比下滑10.2%；出口8540萬臺，同比下滑9.3%。
不過過去幾年行業擴產的慣性仍在延續，一批新生產線陸續投產，產能擴張速度快于真實市場需求增長。一邊企業主動減產，一邊新增產能持續釋放，矛盾之下，整個行業的庫存水平在冷年里不斷走高。總體來看，2026冷年空調行業深陷成本高、需求弱、供給充足的現實困境，清理庫存成為貫穿全年的重要任務。
出口整體承壓，歐洲市場跑出增長亮點
相比國內市場的低迷，2026冷年我國空調出口雖整體有所承壓，但不同地區市場表現差異明顯，歐洲市場成為難得的增長熱土，出口實現大幅上漲。
歐洲家庭空調普及度長期不高，不少國家家庭空調安裝占比還不到30%，市場提升空間充足。2026年夏季歐洲多地遭遇極端高溫天氣，持續熱浪直接帶動當地空調消費需求集中釋放。和傳統分體空調相比，當地消費者更青睞安裝簡單、價格實惠的移動空調，這一類產品在本冷年迎來爆發式增長。與此同時，歐洲對家電能效要求越來越嚴格，國內企業多年沉淀的變頻、節能技術，也讓國產空調在當地市場擁有較強競爭力。
零售量額雙雙走低，渠道亟須調整庫存結構
把視線放回國內，今年上半年家電空氣相關產業整體銷售額1985億元，同比下降5.7%。其中家用空調銷售額下滑5.8%，中央空調下滑10.2%。空調行業正在從單純滿足制冷制熱的基礎需求，轉向追求更高品質的場景化使用需求。
數據中心是當下最確定的增長賽道。受AI大模型、自動駕駛等產業帶動，算力需求快速上漲，上半年數據中心相關制冷產品銷售額達到110億元，同比上漲19.2%。液冷技術普及提速，多種制冷配套組合方案也得到越來越多應用。
落到終端零售市場，2026冷年國內空調零售遭遇近幾年少見的下行壓力。前期刺激政策消耗掉部分需求、新房交付放緩，疊加老百姓消費更為謹慎，在高基數基礎之上，市場銷量、銷售額雙雙下跌。奧維云網數據顯示，2026冷年國內空調零售6897萬臺，同比下滑14.4%；零售規模2078億元，同比下滑19.2%，兩項指標均出現兩位數回落。
消費端，老百姓選購空調變得更加務實，對價格更為敏感，定位中高端的產品銷售速度放緩。消費市場的變化傳導到線下渠道，經銷商、零售商普遍面臨庫存壓力。
與此同時，AI相關功能快速走進空調產品，家電更新迭代速度變快。搭載智能送風、語音控制、智能家居聯動的新款空調不斷推向市場，老款產品貶值速度加快。這就要求渠道商家及時調整手里的貨品，盡快消化技術老舊、容易貶值的庫存，減少貨品減值帶來的損失。行業也需要告別過去向渠道壓貨沖銷量的模式，轉向以真實終端銷售為核心，按照市場實際需求管理庫存。
頭部企業雙線布局，線上子品牌快速突圍
國內市場上，頭部空調企業依靠品牌影響力、完善的線下網點以及供應鏈優勢，守住了自身市場基本盤。線上電商平臺，成為品牌之間爭奪市場份額的主戰場。不少大企業專門孵化面向線上市場的子品牌，靠著高性價比、靈活的運營模式快速打開市場，對傳統家電品牌形成沖擊。“主品牌做高端市場，子品牌主攻線上”，這套雙品牌打法，成為頭部企業應對存量競爭的重要手段。
技術層面，AI智能化、健康功能、新材料應用、節能升級，成為2026冷年空調產品升級的四大方向。AI不再只是宣傳噱頭，已經實實在在落地到產品當中：空調可以感知人的位置、活動狀態自動調整出風，語音操控更加順手，也能夠和整套智能家居打通，重新改變用戶的使用體驗。
健康屬性也越來越受重視，除菌、凈化、新風、調濕等功能不斷整合到空調當中，空調不再只是一臺調溫機器，而是逐步轉變為家庭空氣管理設備。外觀設計上，超薄、可嵌入家裝、藝術化外觀越來越多，空調也開始成為家居裝飾的一部分。
受銅價持續走高影響，用鋁替代銅的技術，開始在部分平價空調上小范圍應用；定位高端的機型，依舊堅持全銅材質來保障品質。選用什么材料，也成為企業劃分產品檔次、控制成本的重要選擇。
新冷年蓄力待發：跳出低價內卷尋找新增量
2027冷年的大幕即將開啟，奧維云網分析師表示，面對存量市場，空調行業需要尋找全新增長路徑。
國內市場方面，行業要擺脫拼低價搶市場的內卷，挖掘細分市場機會。一方面發力高端健康空調賽道，另一方面緊盯老空調換新需求，隨著大批老舊空調進入更換周期，產品品質升級將成為國內市場重要增長動力。
技術研發方面，企業要持續投入AI智能控制、核心零部件、環保制冷劑等方向，靠技術拉開差距，帶動產品價值提升。
渠道方面，要徹底改變傳統壓貨銷售思路，圍繞消費者需求搭建零售體系，用好數字化工具做好營銷和庫存管理，讓產品真正流轉到有需要的消費者手中。
2026冷年的市場調整，是空調行業從高速擴張邁向高質量發展必須經歷的陣痛。未來，只有主動求變、深耕技術、布局全球市場的企業，才能在存量時代站穩腳跟。（記者 何曉曦）
轉自：國際商報
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