今年1至7月，鄉村消費品零售額累計同比增長2.4%，高于城鎮1.3個百分點，已連續55個月高于城鎮或基本持平。連續增長背后的“新引擎”是什么？鄉村消費市場又正在發生什么樣的變化？
縣域商超煥發消費新活力
在湖南省邵陽市洞口縣的一家開業不久的商業綜合體里，首批入駐商場的65家門店中有41家都是縣里的首店。從空間設計到產品研發，融入地方文化和特色農產品的“縣域定制品”成為最大賣點。
市民付宇萱：自從商場開業之后，家門口什么都有了，特別方便，感覺自己的生活品質一下就提升了。
5年間，常住人口的城鎮化率由48.34%提升至51.10%，人群新的聚集也帶來了更多消費需求。一些“柴米油鹽醬醋茶”的日常生活消費也有了新的變化。在一個5000平方米的大型商超里，生鮮區多達上千個品種，進口水果、有機食材都可以一站式采買。
商超采購流通經理朱燦燦：我們持續加大縣域商超渠道建設，加密貨架、增加鋪貨。從工廠到縣域商超，基本2天就能到消費者手中。
商務部最新數據顯示，目前全國已基本實現縣鄉村三級商業網點全覆蓋。
中國社科院財經戰略研究院市場流通與消費研究室主任依紹華：一個很重要的詞就是“城鄉同質商品”，更好地滿足縣域居民消費升級的需求。
商業網點不斷織密的同時，針對既有的縣域商業基礎設施，各地也在進行新一輪探索。浙江省長興縣主城區的金陵商城是陪伴了當地市民33年的老牌商場，眼下，這座老牌市場正在全面改造。
長興金陵商城發展有限公司副總經理郭德元：我們會拿出一部分空鋪作為電商平臺。
同時，商城將盤活閑置鋪位，引入進口特色商品，補齊高端消費短板。
商務部最新數據顯示，我國已建設改造縣城綜合商貿服務中心3159個，鄉鎮商貿中心1.5萬個，村級便民商店16.8萬個。
文體旅相結合 解鎖鄉村游新潮流
在縣域消費市場，隨著文體旅等基礎設施的不斷完善，到鄉村去看國際賽事、參與少數民族“村舞”表演成為新的消費潮流。
不久前，一場國際籃球對抗賽在四川省巴中市南江縣火熱開賽。這座煥然一新的球場由破舊的燈光球場改造而來，場館采用鋼木屋架結構，遮陽擋雨的同時實現自然采光，場內還鋪設專業運動地板。
南江縣文化廣播電視體育和旅游局體育股負責人蕭健斌：我們沒有為了辦賽盲目新建體育館，而是升級改造過去的舊球場。賽事結束后，場館將通過預約的方式，讓老百姓在家門口用上專業運動場地。
高水平國際賽事落戶南江，也為縣城帶來大量外地觀賽游客。不少觀眾專程追隨賽事來到南江，看完比賽之后打卡本地山水風光、體驗鄉土風情。
游客陳芙蓉：沒想到小縣城還能有這么好的體育基礎設施，而且跟著比賽去旅行、去打卡已經成為一種新的風尚和旅行方式。
截至目前，南江縣已建成多功能運動場30個、全民健身中心9個，鄉鎮街道多功能運動場覆蓋率達93.75%。
不僅是體育運動，這個夏天，在貴州省黔西南州晴隆縣的阿妹戚托小鎮，彝族舞蹈“阿妹戚托”以全新的形象亮相。當地組建起村民自己的“村舞”隊，開展常態化表演。
今年的貴州“村舞”還衍生出各種不同的教學課程和不同的旅游路線。游客們從“看客”變成“主演”。不僅延長了游客的停留時間，還增加了消費的空間。
商戶沈龍菊：店里面的扎染服飾、包包、飾品都賣得非常好，這幾天的銷量比平時增加五六倍左右。
借助貴州“村舞”帶來的流量，今年以來，晴隆縣全縣接待游客人次同比增長8.1%，旅游總花費同比增長8.9%。去哪兒旅行數據顯示，今年暑假，全國縣城的酒店和民宿，預訂連住3天以上的游客同比增長兩成，貴州興義、江西鉛山等一批“寶藏小城”的酒店預訂量比去年翻番。
依紹華：“奔縣游”現在確實是一種趨勢，基礎設施現在補上來了，還有資源優勢，這是基礎。對于鄉村來講，我覺得應該更加拓展思路，突破只是一個景點的思路，要形成消費鏈條的供給，從而接住流量。
升級改造縣鄉物流 冷鏈進村入戶
今年以來，縣域流通現代化水平不斷提升，城鄉流通網絡效能進一步提高。冷鏈倉儲保鮮設施、冷鏈運輸車進村入戶，打通物流最后100米。
一大早，河北深州祁劉村的鄉村超市格外熱鬧，榴蓮、車厘子、陽光玫瑰葡萄等不易存儲的外地果品隨處可見，各種海鮮也能隨時預訂，價格平易近人。
祁劉村村民代喜蓮：現在品種多了很多，尤其是生鮮類的，又新鮮又好，隨吃隨買。
村民劉倩夕接到取貨通知，來到超市領取前一日預訂的紅提。
祁劉村村民劉倩夕：現在有咱們超市幫忙下單，第二天一早就到了，很方便。
祁劉村距離城區四十多公里，以往受交通條件限制，村級超市貨品品類單一。如今，隨著冷鏈配送進村，村里超市的貨品越來越豐富。不僅如此，冷鏈直供減少了中間環節，價格也比以往更實惠。
今年，當地創新推行“互聯網+村級超市+農戶”冷鏈直達模式，村民只需在村里的超市線上下單，各類生鮮就能通過專業冷鏈配送到家門口，配送半徑擴大了一倍以上。
物流公司總經理劉曉：公司現在把所有的物流車全部換成新能源車，我們現在覆蓋500多個村，每天的配送量大概100多噸。
依紹華：鄉村目前有明顯的短板，一方面是成本偏高，另外可能到達的速度偏慢，這是兩個比較主要的制約因素。
如何在降低成本的同時快速將生鮮產品進村入戶？今年商務部提出，在推進郵快合作、農村客貨郵融合發展，健全農產品物流服務體系的同時，還支持產地倉、集采集配中心、冷鏈倉儲保鮮設施、田頭市場等建設，讓生鮮產品從田間地頭直接“冷鮮”到家門口。
截至目前，我國累計支持升級改造縣鄉物流配送網點3600多個，每天有超過1億件包裹進出農村，越來越多的村民享受到“家門口的便利”。（總臺央視記者丁雅妮湖南臺河北臺貴州臺長興臺）
轉自：央視新聞
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