在全球貿易格局深度調整、地緣緊張局勢邊際緩和的背景下，今年上半年我國膳食營養補充劑行業呈現出“出口穩增、進口回調、逆差收窄”的階段性特征。數據顯示，上半年進出口總額為62.16億美元，其中出口額23.59億美元，同比增長4.91%；進口額38.57億美元，同比下降2.98%。貿易逆差為14.98億美元，較去年同期明顯收窄，結束了連續3年逆差擴大的趨勢。
從出口市場看，上半年市場格局發生顯著調整，多元化布局進入深度分化期。其中美國以3.88億美元的出口金額重新成為中國第一大出口市場，部分新興市場表現亮眼。
從中國內地不同省市出口情況來看，“沿海主導”特征依舊，但內部格局發生關鍵變化。山東省以3.95億美元的出口額超越江蘇省（3.64億美元），躍居全國首位，同比增長27.30%，占比達16.74%，增長勢頭最為強勁。廣東省出口額3.54億美元，同比增長18.92%，占比提升至15.02%；上海市出口額2.08億美元，大幅增長32.01%，占比從7.00%提升至8.81%，國際化樞紐功能進一步凸顯。浙江省出口額1.99億美元，增速放緩至1.25%，占比從8.73%微降至8.43%。中西部及新興區域分化明顯：海南省在自貿港政策加持下延續高增長態勢，出口額0.40億美元，同比增長96.21%；廣西、福建、江西等省份增速亮眼。但湖北出口額大幅下滑32.80%至1.20億美元，河南在去年異常高基數（1.74億美元）后回落81.19%至0.33億美元，甘肅、貴州亦出現大幅回調，意味著部分內陸省份出口仍易受單一訂單或政策窗口影響，穩定性有待增強。
從出口品類來看，魚油類產品在經歷去年上半年同比大幅下滑31.32%后，今年上半年實現止跌回升，出口額2.51億美元，同比增長24.25%，占比回升至10.63%，原料價格波動趨緩與海外需求恢復是主要驅動因素。中藥酒、蜂王漿制劑、海豹油膠囊、燕窩等傳統滋補品出口額均有明顯回落。
從進口市場看，來源地集中度有所下降，市場格局出現顯著重構。美國仍以6.87億美元保持第一大進口來源國地位。最引人注目的變化來自秘魯，進口額從去年上半年的0.62億美元飆升至1.75億美元，同比增長182.80%，占比從1.6%躍升至4.54%，一舉進入前十大進口來源地，顯示深海魚油等原料采購渠道向拉美地區加速延伸。此外，新加坡、馬來西亞等亦實現高速增長。從區域看，自歐盟27國進口總額9.42億美元，同比下降15.40%，德國、荷蘭、法國、意大利等主要進口來源國均出現下滑，僅西班牙、丹麥逆勢增長。自東盟十國進口總額5.40億美元，同比增長25.63%，泰國、馬來西亞貢獻主要增量，東盟作為進口補充來源地的地位持續上升。
從中國內地不同省市進口情況來看，上半年，浙江和廣東兩省進口額合計占比降至59.04%（去年上半年為63.70%），“雙極”格局有所松動。浙江省進口額14.50億美元，同比微降2.90%，仍以37.59%的占比穩居首位；廣東省進口額8.27億美元，同比大幅下降20.56%，占比從26.20%收縮至21.45%，進口規模明顯收縮。上海市進口額4.63億美元，逆勢增長21.29%，占比從9.61%提升至12.01%，進口消費樞紐地位強化。山東省進口額2.04億美元，同比增長25.02%；江蘇省進口額1.29億美元，增長20.95%，沿海省份進口需求持續釋放。內陸省份呈現顯著分化：四川省進口額0.81億美元，同比增長153.15%；遼寧省進口額0.48億美元，在基數較小情況下增長330.29%；陜西省進口額0.16億美元，增長265.56%，表明消費升級與渠道下沉仍在深化。但河南省進口額在去年高基數后回落22.62%至1.81億美元，湖北、重慶、安徽亦出現下滑，內陸市場增長的內生動力仍需培育。
從進口品類來看，燕窩類產品進口在經歷去年同比下降21.12%后，今年上半年止跌回升至2.78億美元，同比增長9.80%，占比7.22%，傳統滋補品消費韌性顯現。魚油類產品進口額3.84億美元，同比大幅增長60.07%，占比從6.04%提升至9.97%，成為增速最突出的品類。
上半年，我國膳食營養補充劑線上銷售額達672.8億元，成為品牌競爭與產品創新的重要陣地。
國產產品線上銷售額占比52.3%，同比增長7.4%；跨境產品占比47.7%，同比增長8.6%，增速反超國產產品1.2個百分點。
從銷售渠道來看，抖音平臺（含抖音全球購）以34.1%的份額躍居首位，淘寶天貓30.3%退居第二，京東22.4%、拼多多5.1%，天貓國際、抖音全球購、京東全球購成為跨境消費三大主陣地。抖音、小紅書、京東銷售額同比上漲，淘寶、快手同比下滑，消費加速從“搜索購買”向“內容種草”轉型，內容電商在跨境新品教育、進口品牌信任建立方面展現出更強的轉化效率。
從銷售品類結構看，線上消費需求呈現“基礎營養托底、功能細分引領”的雙輪驅動特征。上半年，維生素類銷售額占11.62%居首，同比增長23.91%；鈣類占10.38%，增長7.10%；益生菌占8.88%，增長9.02%。魚油品類表現最為突出，份額6.15%，同比增長44.91%，與同期海關進口魚油金額增長60.07%形成強烈呼應。運動營養、特醫食品等細分賽道高速增長，體重管理、美容養顏有所回落，表明線上品類結構正由單一基礎補充向“基礎+功能”復合型結構深度演進，且消費者在功能選擇上更趨理性，從泛化概念向精準功效遷移。
從產品適用人群分布看，電商渠道呈現出從“家庭普適”向“精準分群”轉型的顯著特征。上半年，全家適用類產品銷售額占比49.18%，同比下降11.06%，家庭化趨勢收斂。（中國醫藥保健品進出口商會）
轉自：中國食品報
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