每次有影視劇爆火，我們都會看到相似的文旅劇本：取景地涌進數萬游客，同款特產賣到斷貨，當地文旅激動地歡迎大家到來。三個月后，人沒了，貨滯銷了，只剩下空蕩蕩的打卡點。這種“熱鬧是他們的，我什么都沒有”的劇情，在各地反復上演。如今，影視賦能文旅早已是遍地開花的風口，但熱潮之下也暗藏諸多共性隱憂。
8月24日，“光影天府?拍在四川”影旅聯盟第二批14個“影旅風物·原產基地”正式掛牌。此次掛牌由成都文旅集團旗下影旅融合服務商成都光影天府公司牽頭完成，截至發稿前，掛牌基地總數已達25個。光影天府公司所打造的“風物+影視+文旅”的創新影旅融合模式，正在通過一個個原產基地的掛牌走向實質性落地。透過本次原產基地的擴容，我們能夠看見四川文旅企業針對行業痛點給出的差異化解法。
爆火即過氣？拆解全國“影視+文旅”的底層難題
放眼全國影視文旅賽道，最突出的難題莫過于懸殊的“冷熱溫差”。
一部影視作品熱映之時，取景地游客蜂擁而至，同款特產銷量暴漲。可影片下映不出數月，客流與消費便斷崖式下跌。多數城市盲目跟風入局影視文旅賽道，卻只復刻和陳列網紅打卡場景，忽略本土物產、人文底蘊的深度挖掘以及如何與影視IP有機融合，空有影視噱頭，而缺乏獨屬于本地的文化根基；又或是大量IP衍生品設計雷同而內核單薄，很難在市場留下長久記憶。沒有能夠轉化流量的產業能力，文旅項目極易陷入千篇一律的內卷競爭，影視熱度褪去后便快速歸于沉寂。傳統文旅項目營收高度依賴景區門票、觀光打卡，但在當下消費分級、大眾理性消費的趨勢下，游客沖動消費意愿持續降低，單一觀光模式的盈利天花板愈發明顯。行業整體都面臨從短期一次性引流，轉向可持續產業生態的艱難轉型。
諸多現實難題擺在眼前，怎樣才能躲開劇集熱度消散、產品隨之滯銷的短命魔咒？全國扎堆投身“影視+文旅”賽道而四川的差異化競爭力又落腳何處？
不等劇火，先種風物：四川的“反向操作”能跑通嗎？
2025年，四川省文化和旅游廳聯合多部門出臺《“跟著影視游四川”實施方案》，提出構建“創作拍攝—場景轉化—應用創新—消費延伸”全產業鏈條，形成“以影促旅，以旅帶影”的良性循環。成都文旅集團率先布局，牽頭成立國內第一家影旅融合服務商成都光影天府公司，并組建“光影天府·拍在四川”影旅聯盟，開展影旅風物原產基地的掛牌工作。
據光影天府相關負責人介紹，如果說拍在四川業務是全川的“影視拍攝場景織網”，那么前置基地考察合作就是全川“風物織網”。未來，光影天府將把點位網絡變成“服務網絡”和“品牌網絡”。
換句話說，光影天府先在全川甄選一批優質風物產地，建構起四川風物資源庫；再通過自有新消費品牌貢笑社、養物集、山物集完成風物的深加工再造，與四川本土龍頭企業開展產品聯名共創；進而依托獨有的影視行業優勢，將四川好物融入影視內容制作，實現內容種草、場景體驗、產品銷售的一體化閉環。此前，光影天府與“中國喜劇夢工廠”IP聯名，將郫縣豆瓣、先市醬油與新潮飲品、食品相結合推出的豆瓣咖啡、醬油冰淇淋、醬油曲奇等產品爆火出圈已驗證了這套邏輯的可行性。
這套模式將本土風物放在產業核心位置，物產和影視內容的深度相融不再只是簡單貼上“影視同款”標簽；而即便沒有影視鏡頭加持，產品本身依靠口味、包裝、在地文化故事也具備獨立市場競爭力。以25個原產基地為起點，風物體驗、品牌打造、影視引流、線上線下消費等環節全面打通，光影天府正逐步構建起從供給到流量再到新消費轉化的完整產業鏈，將優質本土資源重構為產業優勢與消費優勢。
面對全國影旅賽道的同質化競爭，四川的獨特之處在于跳出“打卡觀光”的淺層玩法，將農業、新消費、影視三大獨立板塊鏈接形成可持續發展的產業閉環。四川獨特的文化底蘊和光影天府的新消費品牌矩陣的深度融合，將以一件件特色好物為載體，生動傳播天府文化、講好四川故事。
從爆款到長銷：14個原產基地背后的長效賬本
此次掛牌的14個“影旅風物·原產基地”的品類多樣，涵蓋金陽青花椒、“雅獼八號”獼猴桃、自貢井鹽、渠縣黃花、大竹香椿等各式川味風物。據介紹，基地掛牌只是光影天府的第一步，真正的重頭戲在于風物的創新轉化。依托自有新消費品牌，原產基地的川味風物將被轉化為品牌化、IP化的產品陸續走向市場，覆蓋新潮零食、輕養生、個護等熱門消費賽道，重新定義“川味”邊界。其中，貢笑社品牌以原產基地之一的金陽青花椒為原料，創新推出的川味跨界產品“青花椒薄荷巧克力”已在此前的成都APEC數字周上精彩亮相，憑借其新奇口感和本土特色成功出圈。后續，南江金銀花、昭化茯苓、會理石榴等風物都將參與到品牌產品研發之中。
光影天府“影旅風物·原產基地”的上新不只是一次產業擴容，更是四川文旅企業直面影旅行業各類隱患交出的一份思考答卷。這套基地打底、品牌增值的“風物+影視”文旅模式，試圖跳出曇花一現的熱映效應，搭建能夠自主運轉、長效盈利的文旅產業生態。未來，隨著基地版圖持續擴充、品牌共創矩陣不斷豐富，四川也將持續探索影旅融合的可持續發展路徑，為全國影旅融合賽道提供可參考的實踐樣本。
轉自：鷹潭新聞網
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