隨著95后、00后成為父母主力，母嬰消費主力的更迭正推動一場養育觀念的深層變革。新生代媽媽拒絕被框定在“辛苦付出”的單一敘事里——她們不僅給孩子科學的托舉，也是給自己悅己的底氣，既要科學養育的從容，也保有著內心那份未被馴服的“孩子氣”。
為鼓勵新生代釋放內心的“孩子氣”，一起“自在當媽”，8月，健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元，以“我的童款媽媽”為主題打造了一系列品牌活動，用“童款”的寶寶視角鮮活還原了媽媽們在帶娃日常中依然保持熱愛、隨性快樂的生活狀態，不僅引發了新生代媽媽的深度情感共振，也為母嬰行業注入了更具溫度的營銷思考。
我的童款媽媽 | 釋放童真，一起快樂
近年來，隨著95后成為育兒主力，不僅帶來了消費市場的變化，更引發了育兒觀念的更迭。區別于大眾慣性思維中“當了媽就得穩重、懂事、凡事以孩子為先，必須收起‘孩子氣’”的刻板規訓，新生代媽媽既對孩子盡責，也高度重視自身的“情緒價值”。
為此，合生元精準捕捉這一變化，跳出“犧牲式”的舊敘事，創新打造了一組「我的童款媽媽」戶外海報，在海報上，合生元截取了公園滑滑梯、蕩秋千、吃兒童餐、捉迷藏、吃零食、包包上掛玩偶等日常生活切片以及多種真實的“自在媽媽”場景。
比如，玩充氣城堡撒歡，媽媽和她的“搭子”都玩到不肯回家；兒童餐送玩具，媽媽埋頭拆玩具，寶寶埋頭干飯；和媽媽比賽玩刺激的大滑梯；媽媽和寶寶約定一起背“痛包”出門，“好朋友們”一個都不能掉隊......沒有宏大的敘事，沒有刻意的煽情，只有媽媽們在日常里自然流露的“孩子氣”，這些看似微不足道的瞬間，恰恰拼貼出新生代媽媽最真實的育兒圖景，也成功打造出一種更平等、更具共鳴的溝通語境。
這些自然流露的“童款”日常背后，既是合生元對新生代媽媽的精準洞察，也與“養孩子就是重新養自己”這一消費者心聲形成強烈共鳴。在合生元看來，育兒是一場與孩子共同“重新成長”的旅程，媽媽與孩子并肩探索世界，享受那份難得的松弛與快樂，合生元也鼓勵大眾看見并珍惜每一位媽媽閃閃發光的“童款”瞬間。
我的童款媽媽 " 寶寶強大，自在當媽
隨著這組海報在杭州、成都等新一線城市的商圈大屏以及兒童公園等遛娃場所落地，這些“我的童款媽媽”自在育兒的場景，憑借極強共鳴感，瞬間擊中了無數媽媽的心，也在社交平臺上收獲了大量用戶的好評與自發傳播，成功實現了從線下到線上的傳播裂變。
此外，合生元還聯動超百位“童款媽媽”曬出自己育兒的真實日常，進一步引發了與新生代媽媽的同頻共振。活動全周期預估，合生元#我的童款媽媽 項目全網曝光1億+，精準引爆母嬰圈層，助力更多媽媽打開松弛育兒新方式，掀起“自在當媽”的新風尚。
另一方面，在線下，合生元還攜手京東、天貓等電商渠道合作伙伴，在全國范圍內舉辦了多場“童心派對”主題活動，邀請“童款媽媽”帶上自己的“搭子”，在充滿童趣的大型玩樂派對中盡情撒歡，通過多元的沉浸式互動，讓媽媽們盡情釋放童真，在純粹的歡笑中找回久違的童心，真正將“自在當媽”的快樂具象化，活動期間，線上線下累計精準觸達了3000萬母嬰人群，在全國范圍內掀起一股“自在當媽”的新風尚。
從大屏曝光到線上話題引爆再到線下派對狂歡，合生元成功打造了與新生代媽媽同頻共振的溝通場域，而支撐這份“自在當媽”底氣的，是合生元持續精進的科學產品力。以有“初乳營養天花板”*之稱的合生元派星新升級配方奶粉為例，采用了獨家HMO雙專利配方，實現免疫與吸收的雙重進階，精準回應新生代父母在吸收與免疫上的雙重喂養訴求，為寶寶構筑了強大的原生保護力，當寶寶健康強大時，媽媽才能真正卸下防備，做回那個隨性、快樂、充滿“孩子氣”的自己。
在數字互聯時代，品牌與消費者的邊界正被不斷打破，從單向觸達到雙向奔赴，與用戶并肩成長已成為品牌持續進化的核心動能。作為長期深耕母嬰營養領域的品牌，合生元始終聚焦新生代媽媽的深層情感需求，將科學實證的產品力與真實訴求精準結合，此次從敏銳捕捉真實聲音到看見更多“童款媽媽”并讓她們走上大屏，合生元不僅完成了從情感共鳴到價值躍遷的升華，更不斷深化著更懂年輕人情緒、倡導快樂生活方式“育兒搭子”的品牌印記。
展望未來，秉承Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經營模式，合生元將精準錨定新生代家庭的多元化需求，立足高品質的營養喂養方案，不斷探索與年輕消費者的溝通新模式，打造更多充滿趣味的消費互動體驗，在陪伴新生代“自在當媽”的道路上，為母嬰行業的高質量發展注入持續動力。
*初乳營養天花板；初乳營養：合生元派星幼兒配方奶粉(12-36月齡，3段)含有牛初乳中的天然營養成分HMO。韓立華、朱師晨、Mike Weiser等牛初乳營養組成和功能特性研究進展[J]，食品科學，2023,44(13):0-0.
天花板：合生元派星幼兒配方奶粉(12-36月齡，3段)中HMO含量，比合生元其他系列幼兒配方奶粉(12-36月齡，3段)產品中的含量更高。
轉自：北青網
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