8月7日，2026第十四屆TopDigital創新營銷盛典在上海圓滿舉行，TopDigital創新營銷獎獲獎結果正式揭曉。千年舟集團憑借《舟行千里?木耀米蘭｜千年舟米蘭設計周品牌出海營銷》項目，從670家企業的3166件創新案例參賽作品中脫穎而出，榮膺2026第十四屆TopDigital創新營銷獎年度企業公關傳播案例年度專項獎。
本次米蘭設計周品牌出海營銷項目，由千年舟集團執行總經理田茂華牽頭統籌，帶領千年舟品牌團隊專項操盤，以創新營銷形式打造出家居建材品牌文化出海標桿案例，為中國家居建材行業突破低端出海困局、搶占全球設計話語權、升維品牌價值提供了極具參考意義的范本。
文脈為帆，高端立勢，確立品牌文化出海戰略內核
當前，面對國內市場的同質化內卷與海外市場的增量紅利，越來越多的家居建材企業將目光投向海外，力求打破海外市場對中國家居建材產品低價低質的刻板印象，在全球化市場競爭中尋找新的增長曲線。
在千年舟集團“全球視野、價值營銷、新質生產、數智運營”十六字發展方針戰略指引下，田茂華錨定“板材奢侈品化”產品定位，向全球價值鏈高端賽道突圍。
今年4月，田茂華帶隊出征2026米蘭設計周，攜藝術裝置作品《匯?Harmony》亮相米蘭設計周中國非遺工匠展，以傳統榫卯技藝為載體，讓良渚綿延五千年的東方木作智慧和歐洲當代設計審美實現跨時空對話，為海外渠道合作鋪墊文化認同基礎，也為品牌出海賦予了深厚的內容內核。
立足產業發展實際，依托米蘭設計周這一國際舞臺，田茂華構建起清晰的出海營銷定位。一方面，將中國傳統文化元素打造為品牌對外傳播的核心語言，立足米蘭全球頂級設計與奢侈品高地，對外傳遞品牌全球化、高端化的戰略理念，塑造東方非遺高端木作的品牌形象，有力打破海外市場長期以來對國產板材低端代工、低價平替的固有偏見與認知誤區。另一方面，借力米蘭設計周頂級行業展會平臺，搭建起東西方設計文化交流互通的橋梁，打通跨國文化與商貿聯結通道，有效深化與歐洲市場、渠道商及行業資源的對接交流，持續夯實海外合作根基。
不同于以往單一的產品輸出與渠道拓展的營銷定位，千年舟走出的這條以文化為核心的創意營銷路徑，為中國家居品牌全球化傳播提供了更具價值的破局思路。
四條主線，融通東西，創意營銷助推出海實戰破局
在全球視野下，千年舟米蘭出海項目營銷的真正縱深，在于以東方美學、高端設計與全球健康人居理念為切入口，夯實“板材奢侈品化”的高端產品定位。基于此，田茂華決策確立“文化錨定+線下破圈+全域傳播+政企聯動”的整合營銷策略，為項目劃定頂層營銷框架與價值導向。
在米蘭設計周這一全球頂級舞臺，千年舟以藝術裝置作品《匯?Harmony》為代表，將品牌核心文化成果置于國際聚光燈下，創新性錨定東西文明互鑒的出海賽道，傳遞東方人居智慧。
項目期間，田茂華受邀參與中意非遺論壇，與全球設計師、歐洲渠道商及行業協會負責人展開面對面交流，打通歐洲本土合作路徑，搭建起長期穩固的合作橋梁，促成文化表達與商務交流雙向共振。
與此同時，借勢422品牌日、510建廠日兩大IP節點，同步發起 #舟行千里木耀米蘭#傳播話題，實施海內外雙線聯動傳播策略，打通國內與海外品牌聲譽塑造、市場價值轉化的鏈路。
在傳播層面，通過歐洲主流電視臺、新聞媒體的采訪報道，以及國內中央級媒體、家居建材行業垂直媒體與自媒體矩陣全域報道，聯動政企、文化、非遺等圈層資源協同發聲凝聚傳播合力，形成海內外同頻、線上線下同步發聲的傳播效應。
千年舟米蘭出海項目通過創意實踐實現了出海突圍，借助中意非遺論壇打入歐洲核心圈層，并聯動國內品牌節點與全域媒體矩陣，成功將一次品牌出海營銷事件，升維為一場旨在建立高端品牌認知的系統性文化輸出。而這套兼具文化穿透力與商業落地性的出海營銷邏輯，正是田茂華錨定全球高端賽道、深耕東方木作價值的長期戰略思考的具象落地。
三大亮點，創新賦能，厚植品牌長期責任價值
作為國內極具含金量的創新營銷專業獎項，TopDigital創新營銷獎歷經十余年沉淀，覆蓋品牌公關、全域整合傳播等多元賽道。本屆TopDigital創新營銷獎組建高規格評審團，從創意創新性、落地實操性、行業價值、社會效益等多個維度開展嚴謹綜合評審，獲獎案例代表年度國內營銷領域標桿水準。
在眾多優秀項目之中，米蘭出海營銷項目獲得評審團隊高度肯定榮膺創新營銷獎，是對千年舟出海營銷與文化實踐的雙重肯定。
這份獎項的背后，是田茂華主導統籌下打造的一套可圈可點、極具標桿價值的全球化創新發展方案，其三大創新亮點尤為鮮明：
一是在出海賽道首創性上，作為國內板材行業首個登陸米蘭設計周中國非遺工匠展的品牌，項目摒棄傳統商業展會營銷邏輯，完成從產品出海向文化高階出海的跨越式轉變，為國內品牌提供了可借鑒的出海營銷范本。
二是在文化內核獨家性上，項目根植傳統文化內核，結合國際時尚設計審美，塑造出極具辨識度的品牌記憶點，構建起不可復制的核心競爭力。
三是在全域傳播創新性上，通過構建“海外高端圈層深耕、國內全域流量轉化”的雙線傳播模式，實現品牌調性塑造與商業實效轉化雙向兼顧。
實打實的傳播聲量與產業價值，印證了田茂華統籌領導下出海營銷的實踐成效。
對于品牌發展而言，項目全域傳播總曝光突破億級，百余家海內外權威媒體相繼報道，品牌知名度、美譽度與國際影響力顯著提升；對于渠道拓展而言，成功對接百余位全球設計師，搭建起與海外渠道商交流合作的橋梁，收獲了多項海外合作意向，為國際化布局積累了圈層資源與信任資產；對于終端業務而言，將出海營銷品牌背書轉化為國內市場的營銷勢能，賦能全國終端門店高端產品銷售，助推板材產品溢價增長，極大提振廣大經銷商的發展信心。
作為家居建材行業頭部品牌，千年舟以獨樹一幟的東方文化為錨，田茂華以長期深耕東方木作文化的遠見賦能品牌出海頂層設計，將中華傳統文化內核融入品牌出海敘事體系，以東方木作美學統領品牌價值表達，推動東方人居理念完成國際化轉譯，為全球人居高端化發展輸出品牌思路與方案，重塑中國制造的全球品牌形象。
立足行業長遠發展，千年舟將以米蘭出海實踐為范本，持續挖掘中國傳統文化的當代價值與國際價值，帶動家居建材行業從產品輸出向文化輸出、價值輸出轉型升級，真正實現以文明互鑒贏得全球市場的尊重與認同。
轉自：中國新聞網
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