8月，立足“寶貝節”IP，合生元攜手天貓聚劃算歡聚日，緊扣新生代媽媽的喂養與情感雙重需求，圍繞“寶寶強大，自在當媽”的品牌理念，創新打造了“童心派對”松弛育兒大事件。通過多元場景的構建，合生元將具備科學實證的產品融入松弛育兒的生活方式中，在推動科學育兒觀念升級的同時，也為存量市場注入了可持續增長的新勢能。
楊威現場助陣，掀起“自在當媽”松弛育兒氛圍
近日，“童心派對”落地云南白鹿森林，合生元“寶貝節”攜天貓聚劃算歡聚日創新打造了一場戶外派對感媽媽班，并召集全城的童心媽媽帶上自己的“搭子”共赴一場昆明童話菌季之約。
活動當天，世界體操冠軍楊威驚喜現身，與到場母嬰家庭交流育兒的心得與感悟，并結合自己真實的育兒經驗分享了一些帶娃的技巧，引發了現場新手爸媽的共鳴與響應。在他看來，寶寶具備強大的原生保護力，是父母“自在”育兒的底氣所在，而這份底氣源于日復一日的營養積累，世界體操冠軍楊威還分享了自己的“育兒搭子”——合生元派星奶粉。
而有“初乳營養天花板”*之稱的合生元派星新升級配方奶粉，采用了獨家HMO雙專利配方，實現免疫與吸收的雙重進階。通過科學實證為基礎的營養方案，構建更全面的營養支持，為新生代媽媽夯實科學喂養的營養根基，也讓媽媽在育兒路上多一份安心與從容，盡情享受與寶寶相伴的每一刻。
此外，活動現場還設置了專家科普講座、和媽媽一起描繪“童年”親子小游戲等多個區域，結合互動游玩領獎品等環節，將專業育兒知識巧妙融入自然探索與趣味互動中，不僅為到場的親子家庭帶來了一場松弛育兒新體驗，更在歡樂的氛圍中，生動詮釋了“寶寶強大，自在當媽”的品牌理念。
“童心派對”全國巡演，引領“自在當媽”新風尚
此外，為讓更多育兒家庭感受“童心派對”的歡樂氛圍，合生元“寶貝節”與天貓聚劃算歡聚日還聯動了高端親子游樂品牌meland，將“童心派對”的歡樂體驗從線下發布會延展至全國范圍，創新開啟連續7天的“童心派對”全國巡演活動，不僅復刻了發布會的童趣視覺與松弛育兒場景，也讓更多城市的親子家庭能體驗這場專屬“童心派對”的狂歡。
在meland活動現場，“童年回憶殺”地貼重溫兒時記憶，結合產品試喝打造專屬“中場充電站”等趣味互動，吸引眾多親子家庭沉浸式打卡，讓童款媽媽在「趣玩」里探索“壯壯能量”，進一步強化了產品體驗與品牌的消費認知。
為將科學營養知識帶到更多育兒家庭身邊，進一步夯實新手爸媽自在育兒的科學底氣，近期，合生元還攜天貓聚劃算歡聚日在長沙落地“分齡營養 守護成長-2026孕嬰童營養素養提升行動”，活動走進湖南省科學技術館，將孕期至6歲的分齡營養知識轉化為可感知、可參與的趣味體驗，推動專業知識轉化為可落地的日常喂養技能，持續帶領更多育兒家庭開啟分齡營養探索之旅，讓新手父母在科學育兒路上多一份從容與自在。
此外，合生元更聯動梯媒及多城戶外大屏，一方面，通過呈現“童款媽媽”真實自在的育兒生活狀態，引發情感共鳴，推動“自在當媽”育兒觀念的持續升級；另一方面，將合生元派星3段奶粉“初乳營養天花板”及“專業益生菌，就選合生元”兩大品牌印記精準覆蓋母嬰消費人群，以高密度曝光強化品牌記憶，為天貓聚劃算歡聚日蓄積全域勢能。
從線下的場景蓄水滲透，到線上的銷量高效轉化，“童心派對”不僅深化了“寶寶強大，自在當媽”的品牌理念，更形成了一條完整且高效的生意增長賦能鏈路。活動期間，合生元天貓官方旗艦店GMV同期同比增長46%，其中奶粉GMV增長60%，成功實現了品牌聲量與生意增長的雙重突破。
此次，基于對新生代媽媽情感需求的深刻洞察，合生元寶貝節攜手天貓聚劃算歡聚日，將科學產品與“松弛育兒”理念深度融合。通過“童心派對”系列主題活動，合生元鼓勵新生代媽媽放下規訓，釋放孩子氣的一面，做自在快樂的“童心媽媽”。這不僅將“科學底氣”成功轉化為“松弛育兒”的情感價值，更讓“寶寶強大，自在當媽”的品牌主張不再只是一句口號，而是成為可感知、可參與的日常實踐，為品牌在存量市場中開辟了一條可持續增長的新路徑。
*初乳營養天花板:初乳營養:合生元派星幼兒配方奶粉(12-36月齡，3段)含有牛初乳中的天然營養成分HMO。韓立華,朱師晨,Mike Weiser,等.牛初乳營養組成和功能特性研究進展[J].食品科學,2023,44(13):0-0.
天花板:合生元派星幼兒配方奶粉(12-36月齡，3段)中HMO含量，比合生元其他系列幼兒配方奶粉(12-36月齡，3段)產品中的含量更高。
轉自：中國經濟新聞網
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