縣域市場是旅游業發展的“藍海”。越來越多的游客奔向縣域，對縣域旅游高質量、可持續發展提出了更高要求
商務部、文化和旅游部等9部門近日出臺《關于進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》，提出“優化縣域商品和服務供給”“促進商農文旅體融合發展”等。縣域旅游是激發下沉市場活力、活躍縣域消費的重要抓手。同程旅行發布的《2026暑期慢充旅行之奔縣游趨勢報告》顯示，今年暑期，“奔縣游”相關產品預訂量同比增長63%。
縣域旅游熱是供需雙向奔赴的結果。從需求角度看，隨著地方經濟發展和居民收入增長，縣域“內生性旅游需求”持續增長。文化和旅游部發布的數據顯示，2025年，農村居民國內出游人次15.26億，同比增長22.6%；出游花費1.00萬億元，同比增長21.4%。兩項增長率遠高于城鎮居民14.3%和7.5%的增長率。與此同時，游客對松弛、沉浸、高性價比產品的偏愛，推動了縣域“外來性旅游需求”的持續增長。熱門旅游目的地人滿為患，客觀地推動了追求松弛感的游客將目光投向縣域。縣域多樣的民俗、非遺，良好的生態環境，老百姓“松弛”的生活方式，對游客產生較強吸引力。縣域旅游給予游客的不僅有精神上的放松、心理上的愉悅、情感上的共鳴，還有更具性價比和體驗感的產品。從大城市轉向縣域已成為當下旅游消費的重要趨勢。
從供給角度看，持續優化的基礎設施、配套服務、生態環境，獨具特色的歷史文化、生活方式和相對低廉的物價，讓縣域具備了承載旅游發展的完善要素。道路和交通的完善，降低了出行門檻，讓縣域旅游更加便利。與此同時，錦江、華住、尚客優等酒店企業紛紛布局縣域市場，持續優化縣域的住宿產品供給結構。鄉村生態環境持續優化。生態環境部土壤生態環境司負責人介紹，“十四五”以來，全國新增完成環境整治行政村11萬余個；“十五五”期間，堅持整縣推進美麗鄉村建設，到2027年底，美麗鄉村整縣建成比例將達到40%；到2030年，整縣建成比例將達到55%。良好的自然生態和優美的村容村貌，是縣域旅游發展的重要吸引物。與此同時，縣域獨有的文化底蘊和鮮活的生活氣息，為游客提供了獨特的深度體驗。從婺源縣的采茶、放牛、種菜等生活體驗，到江永縣的女書、瑤繡、藍染等非遺體驗，縣域為游客提供了真實、獨特、多樣的生活方式。
縣域市場是旅游業發展的“藍海”。越來越多的游客奔向縣域，對縣域旅游高質量、可持續發展提出了更高要求。縣域旅游發展要跳出“千城一面”的“怪圈”，深挖本地文化，塑造獨特品牌，提供情緒價值，完善基礎設施和服務，形成獨有魅力。
其一，深挖在地文化，凸顯本地生活。旅游消費正在從“看風景”轉向“享文化”和“品生活”。要深度挖掘本地民俗、非遺、節慶等，將那些具有深厚歷史的文化元素融入本地體驗之中，構建差異化競爭力。同時，本地人世世代代的生活方式、日常休閑、餐飲美食等是本地生活的重要組成部分，也是生活氣息的重要載體。縣域旅游發展，要將前述內容以游客可感知、可體驗、可參與的形式提供給游客，讓游客感受不一樣的人間煙火。
其二，立足資源本底，塑造獨特品牌。縣域旅游發展要深度挖掘并凸顯本地獨特的自然、文化、生活資源，并由此打造各個領域的品牌，將資源優勢轉化為旅游發展的競爭力。例如，新疆昭蘇縣的天馬、山西應縣的木塔、浙江安吉縣的生態、福建泉州市豐澤區的簪花圍等，這些獨特的資源本底是打造縣域旅游特色品牌的基礎，也是構建縣域旅游競爭力的重要支撐。
其三，優化業態體驗，提供情緒價值。縣域旅游應從觀光旅游向體驗旅游轉變，主動對接游客對本地文化、本地生活的深度體驗訴求，積極創新業態，更好滿足游客沉浸式體驗訴求。山東成武縣郜鼎古村將咖啡與村子的古樸風貌相結合，打造郜鼎咖啡；廣東海豐縣陶河鎮以供銷社門市為載體，植入新業態，形成獨特的供銷社小館；湖南瀏陽市上洪村將花草紙非遺體驗與特色民宿結合……當縣域的文化、生活與年輕人的時尚需求相融合，游客所收獲的是視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等多感官沉浸式體驗，縣域將變成體驗鄉愁、療愈自我、放松身心、共鳴生活的體驗場。
其四，補齊發展短板，完善基礎設施和服務。基礎設施和公共服務是縣域旅游可持續發展的基礎。要完善縣域內部交通“微循環”，打通“最后一公里”，讓游客“進得來、出得去、散得開”，構建“快旅慢游”體系，提升游客出行的便利性。要補齊生活服務短板，完善停車、廁所等公共服務設施，優化住宿、餐飲、休閑、體驗等業態配套和供給結構，全面提升縣域旅游服務質量和水平，為游客提供便捷、美好的出行體驗。（特約評論員 吳麗云）
轉自：中國旅游報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
