9月15日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，介紹2026 年8 月份國民經濟運行情況。會上公布的數據顯示，1—8 月份，限額以上單位可穿戴智能設備零售額保持高速增長，高能效等級家電零售額增速也超過25%。國家統計局新聞發言人付凌暉表示，智能綠色商品消費日益成為消費市場的新亮點。
從一枚智能戒指到一臺一級能效冰箱，從一塊智能手表到一輛新能源汽車，“智能綠色”正在從抽象概念變為可觸摸的生活日常，成為拉動內需、促進經濟高質量發展的強勁引擎。
“手一揮，油煙機吸力就變大。喊一聲關機，自動就關了。”近日，在安裝師傅的指導下，60多歲的張英好奇地“指揮”著家里新裝的智能油煙機。張英在家里翻新裝修時換購了一臺智能油煙機。“舊油煙機清洗起來又臟又麻煩，智能油煙機是免拆洗的，外觀好看，用起來也更方便。”她說。
從傳統家電簡單更新，到全屋智能整體煥新，一場以“綠色智能”為核心的消費變革正在全國范圍內加速演進。國家統計局發布數據顯示，今年上半年，高能效等級家電零售額增長超過30%，綠色智能家電正從“可選消費”加速轉變為面向千家萬戶的“品質剛需”。
政策紅利持續釋放 綠色智能家居產品走俏城鄉市場
今年以來，消費品以舊換新政策持續加力擴圍，各地紛紛將智能家居產品納入補貼范圍。今年年初，商務部會同國家發展改革委、財政部撥出首批625億元“國補”資金；9月，商務部等8部門聯合印發《促進智能家居消費行動方案》，支持地方結合實際自主確定智能家居產品補貼品類和標準。
在此背景下，北京市商務局發布公告，對在京個人消費者購買智能門鎖、智能攝像頭、智能掃地機（含智能洗地機、智能吸塵器）、智能馬桶（含智能馬桶蓋）等10類智能家居產品給予補貼；上海市新增智能清潔機器人、智能馬桶、智能洗碗機、智能凈水器等9類智能產品以及智能助行機等適老化產品，補貼比例15%—20%；貴州省將智能吸油煙機、智能洗碗機、智能門鎖、智能掃地機等10類產品納入補貼范圍，補貼比例同為15%……
政策“真金白銀”的優惠帶火了消費人氣，這股綠色智能消費熱潮正從城市快速向縣域鄉村延伸。蘇寧易購數據顯示，今年以來縣域市場家電銷售額同比增長22%，萬元以上家電銷售額同比增長115%；一級能效、水效家電在縣域的滲透率已從去年的80%提升至92%，AI智能家電滲透率突破60%。烘干機、凈水機、洗碗機成為縣域市場“新寵”。在浙江長興縣多個鄉村，以往鮮見的嵌入式冰箱、洗烘一體機、掃地機器人等智能化設備，如今正走進尋常百姓家。
消費升級驅動產業迭代 國產智造搶占市場主導
綠色智能消費的蓬勃興起，正在形成“需求牽引供給、供給創造需求”的正向循環。消費者不再滿足于家電“能用就行”，而是追求更節能、更智能、更懂自己的產品，這一轉變正倒逼企業加速技術迭代和產品創新，搶占市場。上海市場能效一級家電占比已超90%；截至7月11日，廣東省全省家電銷售780.8萬件、數碼和智能產品銷售1006.3萬件，實現銷售額1146億元，其中一級能效家電銷售占比已突破90%，成為市場主流。
面對消費升級浪潮，國產家電企業紛紛從“價格競爭”轉向“價值競爭”，在智能化、適老化、高端化賽道上密集發力。美的今年新發布全屋智能套系，為用戶提供“家庭管家”式的主動服務，一季度智能家居業務同比增長17.4%，“618”期間智能套系銷售額更是同比增長5倍以上。格力集中打出“真AI”牌，多款搭載AI智能技術的空調、冰箱、廚電產品相繼上市；清潔賽道上，云鯨智能今年前4個月線下銷量同比增長150%。
廣東省佛山市智能家居產業協會會長方鵬指出，AI正在重新定義“家”的概念，這場變革的關鍵不在于技術有多炫，而在于是否真正從用戶的真實需求出發，讓智能回歸服務于人的本質。當智能回歸服務于人時，國產品牌的優勢將更加凸顯。
場景化體驗成標配 從“能用”到“好用”理念深植人心
面對日益增長的綠色智能消費需求，線上線下銷售渠道也在加速轉型。各地家電賣場正從傳統陳列式展示向場景化體驗式營銷轉變。新疆蘇寧易購根據消費者新房裝修和老房以舊換新的不同需求，在店內打造智能客廳、智能廚房等展示場景，直觀還原產品在家中的實際效果，目前九成在售產品為綠色智能家電。店長張銳坦言：“以前多是店員向消費者推薦智能產品，現在是消費者主動詢問能效等級、適老化操作界面等參數。”
場景化體驗也重塑消費者的決策邏輯。今年1月，全國首家華為鴻蒙智家超級體驗中心在北京金隅天壇家居MALL開業。走進客餐廳打造的專屬“回家儀式”體驗區，當用戶通過智能門鎖進門的瞬間，燈光漸次亮起至舒適亮度，吸頂音箱播報“歡迎主人回家”，智慧屏呈現風景畫框，窗簾緩緩拉開，背景音樂輕柔奏響。“本來只是想看看補貼政策，結果被體驗‘種草’了。”一名消費者說。銷售人員介紹，今年以來周末和節假日客流量明顯增多，不少顧客是“沖著補貼來、帶著方案走”。當消費者能夠親眼看到、親手觸碰到智能產品如何融入日常，“好不好用”便有了具象的答案，購買決策也隨之從價格導向轉向價值導向。
從過去側重“夠用就行”的基礎消費，到如今青睞低碳節能、智能便捷的品質消費，這場扎根民生、貼近生活的消費變革，折射出的是居民消費理念的轉變，他們在選購商品時不再單純比價，而是將節能省電、智能交互、低碳環保作為重要考量維度，消費選擇更加理性化、品質化、綠色化。
轉自：消費日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
