體驗式、沉浸式等消費需求集中釋放
政策助力新型消費增長勢頭強勁
新型消費動能正在加速釋放。國家統計局數據顯示，上半年我國新型消費增長勢頭強勁，文化體育服務平臺交易額同比增長9.7%，文藝表演、博物館等沉浸式體驗類銷售收入增速分別達28.3%和24.6%。伴隨居民消費升級提速，體驗式、沉浸式等新型消費需求集中釋放，成為拉動內需擴容提質、暢通經濟循環的重要動能。
政策發力
今年以來，國家層面持續完善促消費頂層設計。
今年7月，消費領域首個國家級專項規劃《擴大消費“十五五”規劃》獲國務院批復，該規劃錨定2030年社會消費品零售總額達到60萬億元左右的目標，圍繞促進服務消費提質惠民、推動商品消費擴容升級、培育打造消費新業態新模式新場景等6個方面部署28條重點任務舉措。
同時，隨著《加快培育服務消費新增長點工作方案》落地實施，50個消費“三新”試點城市全面啟動建設，中央撥付首批86億元專項支持資金，征集超6000個創新項目，預計撬動社會資本超3000億元，覆蓋全國超4.8億常住人口，社零總額占全國半數以上。
全國多地一系列培育新型消費新動能的舉措密集落地。
北京作為首批試點城市，下達2億元試點專項資金，重點扶持智能科技體驗、商文旅融合、國潮IP創新項目，設立“達標即獎”補助機制，對航天科技消費、沉浸式文博等標桿項目給予千萬元級扶持，打造可復制的首都消費樣板。
浙江出臺《推進“數字文化IP+文旅消費”融合發展實施意見》，十部門聯動實施數字IP文旅提升行動，線下商場全面增設智能體驗專區，疊加智能產品以舊換新補貼，上半年全省可穿戴智能設備銷售額同比暴漲282%，智能眼鏡、AR文旅設備成為消費爆款。
甘肅印發《“農文旅體健展商”融合促消費工作方案》，統籌農業、文化、體育、康養、商貿多元業態，設立鄉村體驗消費專項補貼，扶持鄉村沉浸式民俗、森林康養、鄉村賽事項目落地，推動縣域新型消費均衡發展。
消費升級
消費之變，根源于需求之變。商務部市場運行和消費促進司司長楊沐表示，我國消費市場已進入“商品+服務”并重的發展階段，體驗化、品質化成為消費升級的核心方向。
今年上半年，大型演唱會、音樂節熱度持續，跨領域產業合作頻現，以演藝內容為核心的復合型消費空間加速涌現，推動消費從一次性打卡轉向重復性體驗。
在上海，上半年當地博物館舉辦各類展覽541場，接待觀眾近1500萬人次，重量級文博大展正成為全城文旅的“文化錨點”；在浙江，良渚博物院今年6月正式上線全館 AI眼鏡智能導覽服務，內置文博知識庫、支持多輪連續提問與多語種實時切換，讓文物真正“開口說話”。公眾參觀訴求從淺層打卡游覽，轉向深度文化體驗與情感認同，數字化展陳升級進一步提升了文博場館的文化傳播力與消費吸引力。
在江蘇，“蘇超”球賽帶動餐飲、住宿等消費增長；在河南，洛陽依托古都文旅資源，發放千萬元級文旅消費券，博物館、沉浸式演藝購票立減政策直接拉動文博體驗消費；在安徽，滁州市全椒縣錦繡太平景區打造了十余場 NPC小型互動演繹，今年以來景區游客連月增長，《錦繡太平》實景演出已售出超12萬張門票。
融合創新
新型消費的持久活力，來源于多產業跨界融合形成的完整產業生態。專家認為，相較于傳統實物消費，新型消費鏈條突破單次交易限制，延伸至場景體驗、衍生消費、社交分享等多個環節，能夠打通商貿、文旅、科技等多個領域，盤活老舊街區、傳統商圈等存量空間。
今年以來，各地跳出單一行業發展思維，推動文旅、商貿、制造、體育、數字經濟深度耦合，構建“商品+服務+體驗”一體化消費閉環，上游產業創新供給、中游場景承載流量、下游延伸消費鏈條，讓新型消費從短期熱點轉化為長期穩定增長動能。
以舊換新政策打通制造業與零售終端銜接，新能源汽車、節能家電、智能硬件雙向增長。數據顯示，上半年新能源汽車零售滲透率達62.4%，創歷史新高；各地同步拓展智能機器人、適老化家居等特色補貼品類，江蘇、上海將家用服務機器人納入地方補貼清單，帶動智能終端消費持續走高。
同時，消費場景是供需對接的空間載體，沉浸式、互動式空間搭建，有效把潛在消費意愿轉化為實際消費行為。在政策推動下，傳統購物型商超、重點商圈商業街等加速迭代升級，一批主題化、特色化的多元消費場景快速涌現。比如，北京市西城區中海大吉巷以“城市文化會客廳”為定位，將傳統四合語言融入現代商業空間，打造文脈演繹、精英社交、自在生活三大場景。
持續壯大新型消費，需堅持供需協同雙向發力。專家建議，在供給層面，引導經營主體有序向下沉市場延伸布局，重點開發輕量化、本地化特色體驗產品，面向銀發群體打造適老化懷舊、康養類體驗項目，針對親子市場豐富科普實踐類供給；需求層面，依托各類促消費活動拓寬體驗消費觸達渠道，持續培育大眾體驗消費習慣。同時，加快健全行業標準體系，加大原創內容知識產權保護力度，持續優化整體消費環境。（記者 王琰）
轉自：中國商報
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