即時零售、本地生活、線上服務多點驅動
網絡零售進入提質升級新階段
當前，我國消費市場結構持續優化，網絡零售保持穩健運行，為擴大內需注入堅實動力。國家統計局最新數據顯示，1—7月全國網上商品和服務零售額同比增長4.8%，據商務部測算，對社會商品和服務零售額增長貢獻率超五成。線上渠道拓展商品消費范圍，提升服務消費便利性。在商務部重點監測的電商平臺上，1—7月在線旅游、在線生活服務銷售額同比分別增長24.9%和16.3%。
中國商業經濟學會副會長宋向清在接受國際商報記者采訪時表示，整體來看，1—7月線上商品、線上服務均實現穩健增長，同時由過去單純依靠遠場電商，轉向即時零售、本地生活、線上服務多點驅動的結構性增長階段。
即時零售興起 線上服務消費成新引擎
7月底，北京白領張銳帶著剛上小學的兒子去草原露營。出發前，他特意在電商平臺購買了一臺巴掌大小的磁吸相機。旅途中，這臺小相機被隨手吸在帳篷桿、背包帶上，記錄下一家人的許多歡樂瞬間。
洛圖科技最新發布的《中國手持影像設備線上零售市場周度追蹤》顯示，2026年暑期出行季（7月13日至8月9日），京東、天貓、抖音三大平臺手持智能影像設備線上零售市場銷量達44.5萬臺，銷售額13.3億元。
7月中旬，作為兩個孩子媽媽的李薇帶著全家人住進了山西晉城大陽古鎮。她在線上平臺預訂了一家由老糧倉改建的民宿，連住了好幾晚。白天陪孩子在古村水渠邊撈魚，傍晚看當地老人做手工扎染，晚上聽著蟲鳴入睡。“不用到處趕景點，我們享受了一段悠閑的慢生活。”李薇對記者分享道。
今年暑假，“奔縣游”火熱出圈。去哪兒旅行數據顯示，暑假期間，酒店和民宿預訂訂單遍布全國千余個縣城，連住3天以上的游客同比增長兩成。全年齡段用戶在縣城酒店的平均支出均在增長，80后家長在縣城游上花銷占比最多。
從選購出行實物裝備，到在線預訂文旅體驗服務，線上消費正加快從實物商品向服務體驗深度延伸。這一變化既體現為文旅服務線上滲透率持續提升，也表現為日常實物消費的即時化升級。
宋向清表示，本輪網絡零售增長的最大亮點在于即時配送帶動吃類商品線上消費大幅走強，吃類商品網上零售額同比16.9%的亮眼增速，反映出居民對生鮮、日常居家消費的即時性需求持續釋放；同時線上服務消費穩步擴容，文旅、生活服務線上訂單持續升溫。
“線上不再只是實物購物渠道，線上服務消費正在打開網絡零售新增長空間；線上線下融合的即時零售新模式，成為拉動網絡零售增量的核心引擎。”宋向清說。
轉向提質擴容 挖掘網絡零售新增量
數據增長的背后，是政策端的持續發力與顯效。近期發布的《擴大消費“十五五”規劃》提出，“促進數字消費高質量發展，深入推進‘人工智能+消費’，實施數字消費提升行動”“拓展數字消費渠道，支持實體商貿企業數字化營銷，引導即時零售、直播電商等規范健康發展”。
商務部等9部門日前聯合印發《關于加快零售業創新發展的意見》，明確“到2030年，基本形成布局合理、供給優質、業態多元、智慧便捷、競爭有序的現代零售體系”“打造一批帶動性強的零售場景，推出一批融合創新的業態模式，培育一批具有國際競爭力的零售企業”。
近期，多地緊抓暑期消費窗口，把政策紅利轉化為本地可感知的線上消費增量：廣西聯合抖音平臺于8月16日上線2026年“惠購廣西”電商消費券，覆蓋食品、日用百貨、珍珠寶石等五大品類，單件最高補貼10%；廣東于7月1日發放2026“暑假當然來廣東”文旅消費券，公眾可通過攜程、飛豬、同程、美團、抖音等平臺購買指定文旅產品或服務等，享滿減優惠。
展望后續，宋向清表示，網絡零售額有望延續韌性向好態勢，隨著中秋、國慶等節假日消費窗口臨近，疊加各地促消費活動落地、即時零售供給持續完善，網絡零售增量空間充足，但高速擴張階段已經過去，增長重心將轉向提質擴容。
在宋向清看來，進一步釋放網絡零售潛力，一方面要持續完善即時零售供應鏈與城鄉末端物流體系，進一步挖潛農村線上消費市場潛能，煥發下沉市場新活力；另一方面要大力豐富線上服務供給，培育文旅、家政、健康等線上服務新業態，加大對中小商家數字化賦能，規范平臺經營環境，推動線上線下資源打通融合，從流量競爭轉向供給升級，以優質供給持續挖掘網絡零售新增量。（記者 邵志媛）
轉自：國際商報
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