八月的內蒙古，林海疊翠，草原涌綠，文旅消費市場一派火熱。近年來，內蒙古錨定高質量發展主線，以統籌規劃重塑文旅版圖，以業態融合激活資源潛能，以要素保障筑牢發展根基，在“融”與“拓”中，系統推動文旅產業實現質的躍升。
布局優化
內蒙古東西跨度廣、山水林田湖草沙冰等景觀類型齊備，但過去存在景區點狀分散、各自為戰的短板。自治區堅定建設旅游強區的目標，統籌各盟市深挖特色文化資源、錯位布局文旅項目、開發分區融合產品，重塑全區文旅版圖。
按照全區文旅空間規劃，內蒙古緊扣草原、森林、黃河、沙漠、邊境五大特色，統籌布局主題旅游帶，促進文旅資源串珠成鏈。同時，以賽事、展覽、文博為抓手，進一步拓展文旅產業空間。
中國旅游協會秘書長葛磊說，今年內蒙古集中發布十大精品線路、二十大熱門景區，釋放文旅資源協同效應。草原那達慕大草原馳騁之路、駕游黃河穿越大西北主題文化之旅、“渡·陰山”自駕穿越等跨盟市游覽線路，將散落景區串珠成鏈，讓游客游覽時長持續拉長。
內蒙古還統籌推進紅色文旅資源連片開發，讓革命老區“紅”出圈。在興安盟，在五一會址上演的沉浸式情景短劇《五一大會》打破時空壁壘，讓1947年的歷史場景“復活”。當地以“一館三址”為核心規劃紅色研學線路，串聯內蒙古民族解放紀念館、五一會址、烏蘭夫辦公舊址、中國共產黨內蒙古工作委員會辦公舊址等紅色地標，讓革命歷史資源連片活化。
握指成拳，讓各地文旅資源優勢充分釋放：鄂爾多斯打造“東康伊”城市休閑核心區，串聯沿黃、沙漠、草原、紅色4條特色文旅帶，完成從單一景點觀光向全域沉浸式體驗轉型；今年春季，內蒙古“黃河開河魚”主題活動在沿黃六盟市開展120余場，吸引客流245萬余人次，帶動綜合收入4.9億余元。
文旅版圖迭代升級的背后，是內蒙古對本土文旅資源的系統性統籌挖掘。內蒙古自治區文化和旅游廳黨組書記、廳長冀曉青表示，今年《內蒙古自治區黨委 自治區人民政府關于推進文化旅游業高質量發展的意見》正式出臺后，內蒙古著力構建“一核引領、兩翼協同、五帶聯動、多極支撐”的文化旅游高質量發展布局，形成競相發力、整體提升的良好態勢，把分散資源織成全域全季文旅發展“一盤棋”。
業態創新
內蒙古正讓文旅產業從“賣產品”向“賣體驗”進階——品牌矩陣立起來，業態融合疊起來，消費場景多起來。
IP牽引，讓草原文化火爆出圈。內蒙古將那達慕打造為文旅融合的“超級IP”。內蒙古各地以那達慕活動為載體，讓皮藝、氈繡等非遺產品走出展館，成為“能帶走的草原記憶”。“2024年以來，全區那達慕系列活動累計接待游客超600萬人次，實現旅游綜合收入41億元。”冀曉青說，為承接旺盛人氣，內蒙古正加強旅游公路建設，重點打造331國道、99號草原公路等標志性風景道。
為推動清涼流量變留客增量，內蒙古加快培育康養度假業態，打造高品質旅居目的地。興安盟阿爾山市積極響應，將22℃夏日清涼優勢與自然音樂會、民族舞蹈工坊、溫泉療愈深度耦合，為游客提供“森呼吸、慢生活”的深度體驗。“阿爾山游客平均停留時長已從1.6天延長至2.5天，印證了康養度假業態的留客能力。”阿爾山市文化旅游體育局黨組書記韓福乾說。
近年來，內蒙古推動文化資源與旅游場景深度嫁接，讓文化遺產煥發新活力。有厚重歷史的老包頭走西口歷史文化街區就是一個縮影：2025年開街以來累計接待游客183萬人次，帶動消費5000余萬元。包頭市東河區文體旅游廣電局局長吳靜說，今年《內蒙古自治區挖掘開發“走西口”文化三年工作方案》的出臺，更為這條古商道注入了新動能，使其加速轉變為富民興業的文旅廊道。
空間重塑，拓展了文旅消費新天地。內蒙古多地盤活舊廠區等存量資源，打造出呼和浩特天鵝坊、包棉1958主題文化街區等沉浸式文旅新空間，成為集購物、休閑、文旅于一體的消費新空間。冀曉青介紹，內蒙古將依托城市更新，進一步聚焦“小而美”，將閱讀、展覽、非遺體驗等功能嵌入城市肌理，創新打造多元文化空間。
跨界賦能，讓文旅“加”出倍增效應。包頭市達爾罕茂明安聯合旗賽馬“村超”賽事吸引游客近25萬人次，直接帶動旅游收入6225萬元，更同步激活當地賽馬交易產業鏈；伊利集團開發“從一棵草到一杯奶”全產業鏈研學課程，把生產車間變成熱門景點，2025年吸引游客超10萬人次。冀曉青介紹，內蒙古將深入實施“百業+文旅”擴容行動，不斷拓寬文旅產業邊界。
要素保障
文旅發展的亮眼成績背后，是內蒙古依靠全鏈條要素保障，推動文旅產業提質升級的系統實踐。
近日，全區首家外資旅行社落戶中國（內蒙古）自由貿易試驗區二連浩特片區，實現外資旅行社零的突破。針對無先例審批難點，市區兩級文旅部門全程幫辦，梳理政策、規范材料，高效跑出審批“加速度”。這家企業落地的背后，是內蒙古壯大文旅市場主體的清晰思路。森工集團、文旅集團等龍頭企業扛牢發展主力，中小微文旅業態遍地開花，梯次發展筑牢產業根基。當前全區建成國家級、自治區級文化產業示范基地47家。
金融是文旅騰飛的“翅膀”。2025年底，光大銀行呼和浩特分行與內蒙古文旅集團簽署全面戰略合作協議，重點支持景區建設、康養項目，探索“金融+文旅”融合模式。內蒙古積極支持文旅企業上市融資，用好專項債券等政策，吸引社會資本參與文旅基建，夯實產業發展底盤。
文旅熱離不開交通暢。7月以來，錫林浩特往返北京航班日均達4班，游客孫琪表示：“上午逛故宮，下午游草原，出行十分便捷。”內蒙古不斷完善交通體系，優化航線鐵路運營補貼，旺季加密航班、開行旅游專列，打通空鐵公聯運通道，打造“快進慢游”格局。
打開“i游內蒙古”小程序，定價299元的文旅一卡通包含上百家景區，“百元購卡享萬元權益”吸引八方來客。內蒙古近年打造的“i游內蒙古”“內蒙古文旅一卡通”等載體，不斷拓寬使用場景，涵蓋演藝、交通、餐飲、酒店等領域，打造出便捷高效的消費服務新模式。
在鄂爾多斯市康巴什區，一家餐飲店因首次臺賬不全適用“首違不罰”，執法人員在發放《行政合規建議書》時表示：“容錯不是放任，是給商戶整改提升的機會。”全區落實柔性執法清單，發布28條線路誠信指導價，同時持續整治虛假宣傳、強迫消費等問題，以優質服務留住游客。
內蒙古內外雙向發力，不斷擴大文旅“朋友圈”。對外，內蒙古搭建國際文化交流平臺，在美國、巴西舉辦多場文化交流活動，5月13日至14日，“中國·內蒙古自治區文化展演活動”在美國俄勒岡州波特蘭市舉辦。對內，內蒙古深耕京津冀、長三角、粵港澳客源市場，文旅品牌持續出圈。
冀曉青表示，下一步，內蒙古將持續強化政策賦能、主體培育、消費升級、要素保障，在服務自治區經濟社會高質量發展大局中彰顯文旅擔當。（胡警丹 恩浩 王靖）
轉自：經濟參考報
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